大众传媒与城市形象传播研究

摘 要：在大众传媒快速发展的大环境下，城市形象传播成为了重点，本文重点阐述了大众传媒的概念，分析了大众传媒与城市形象传播两者之间的关系，以期对我国城市形象传播起到推动作用。

关键词：大众传媒;城市形象传播;研究分析

在大众传媒领域，最主要的特点就是更新变化飞快，传媒的每一次更新都会为人们的生活、社会，甚至整个城市、国家带来一些潮动，影响着人们的价值观和对新知识的理解。城市作为国家的重要组成架构，是人们生活栖息之地，整个城市的形象树立不仅要靠人们的相互交流，更是在信息化技术发达的今天通过网络、广告、影视剧等大众传媒领域来为人们带来新的城市概念。因此，大众传媒对于城市的形象传播有着至关重要的影响作用。本文从大众传媒的概念入手，分析城市形象传播的重要性，对大众传媒与城市形象传播两者之间的关系进行探讨，为我国的大众传媒作出些许贡献。

1大众传媒内涵及重要性简析

随着互联网、电视、手机的应用越来越广泛，世界已经不再存有国界，而是在网络中融为一体，因此，人们对了解甚少的国家、地区、城市将越来越多的通过网络、广告、电影等大众传媒来了解，因此，怎样将一个城市的形象完美的树立在人们的面前，都与大众传媒的推广和传播有着密切联系。

大众传媒对人们既有知识储备起到了很大的突破和颠覆作用，大众传媒主要包括影视、广告、网络、电子产品等，使用动态的形象使人们对已知或未知的知识领域进行更深的了解，往往是人们对某件事物或某个地区的第一印象的产生来源。

在20世纪初，西方对传播进行了深入研究，并确立了一个为人们广泛认可的理论——媒介具有权力。媒介权力是指当代的传播媒介对个人、社会、国家产生的影响、操纵和支配的能力。随着科学技术的发展，社会的传播技术越来越发达，由大众传媒产生的影响已经深深的进入社会各界和人们的心中，并逐渐成为了社会架构中最具影响力的部分。大众传媒中的言论能够印入人们的心中，加上当代的电影、电视等对社会现象或城市形象的傳播带来的影响，使人们更多的填补了知识孔雀，甚至是颠覆了以往的认知，这一微妙的变化过程由个人向整个社会乃至国家带来了巨大的影响。

在大众传媒中，受众是关键所在，按照以往的理解，大众传媒具有单向性，即向受众进行知识、影响的传播，但受众并无反馈或评论的权利，因此，在以往的传媒中，受众是被动地位，只具有接受的权利。这种单向性产生的不平等现象使很多大众传媒在进行传播的过程中无法做到双向传播。但是在现代，信息技术的快速发展，使得互联网上各种论坛盛行，言语自由的到了真正意义的实现，也颠覆了以往的不平等现象。可以说，在进入互联网这种传媒方式后，个人或组织便可以借助大规模的信息交流来建立多向化联系，此时个人或组织既是信息的接受者，也可以是信息的传播者。因此，人们在大众传媒中起到了至关重要的传播作用。尤其是在竞争激烈的当代社会，一个城市的形象决定了这个城市的经济发展水平、文化程度，尤其是旅游业的发展程度，这就需要由大众传媒来对城市的形象进行树立和传播，进而推动城市的发展，也提高了城市的活跃度。

2城市形象传播发展及与大众传媒的关系简述

城市形象传播是指由城市形象的传播者（例如：政府、企业、个人）对城市符号或由城市符号组合构成的城市形象进行的传播，并以吸引城市内、外部大众加深对传播主题的了解的行为或过程。

随着全球化的实现，当代社会日趋庞大和复杂，使得人们若想了解未知的事物，不得不通过大众传媒来进行了解。正式由于大众媒体对人们带来的深刻影响能力，使得专家学者将大众传媒作为主要传播体来对城市形象进行传播。

早在1988年，我国著名学者郝慎钧先生在进行《城市风貌设计》一书的翻译中提到“城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌，风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬。”可见，城市形象传播对于一个城市有着至关重要的作用。

通过以上阐述，本文认为，城市形象可以定义为一个城市的内部诸多因素的总和对于城市内外所有大众带去的印象和感受。城市形象的传播是具有极大的变化性，且是一场长久战，因为大众传媒的变化性极强，容易受到许多因素的影响，因此若想做好城市形象的传播，就必须随时观察动态，将最好的一面呈现给大众。

目前，我国正在全国范围内如火如荼的进行各城市形象的传播，例如：成都、昆明、大连、上海、三亚等优秀的城市进行了许多广告拍摄，并成为了影视剧组的拍摄地点，为城市的旅游业做出了巨大贡献，提升了城市的整体经济水平。

3结束语

在大众传媒飞速发展的大环境下，城市形象传播成为了重中之重。本文重点对大众传媒的概念进行阐述，并分析了城市形象传播的重要性和两者的联系，以期对我国城市形象传播起到推动作用。

参考文献：

[1]李勇、周谊.论城市形象的网络传播[J].人民论坛.2011年20期

[2]何国平.城市形象传播的理论模型与基本策略[A].新闻学论集（第24辑）[C].2010年

[3]王欢.论媒介对城市形象的传播[D].陕西师范大学.2011年

作者简介：

葛丹萍（1993.8～），职位：学生，学历：本科。