数字阅读背景下云出版平台问题分析

宋亮亮

（上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院，上海 200093）

数字阅读背景下云出版平台问题分析

宋亮亮

（上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院，上海 200093）

目前，人们的数字化阅读比率不断扩大，全民阅读方式正以数字化的形式呈现。在数字阅读时代，云出版平台的内容丰富和服务多元化，是数字出版未来发展的主要趋势，但在实际经营过程中，出现了众多问题。本文从市场规模、内容监管、用户习惯、行业标准方面进行探讨，分析云出版平台发展过程中的问题。

数字阅读；数字出版；云出版平台；发展问题

当前人们的阅读呈现的现象是：纸质化转向数字化，看书转向读屏，人们阅读时间呈现碎片化形态，对阅读的快捷性、便利性的需求更加迫切。目前，国民数字化阅读方式接触率上升到58.1%，数字阅读占比超过纸质阅读，数字化阅读方式成为全民阅读的新亮点。［1］

一、数字阅读的现状

面对“全民阅读”，在国家层面上制定基本国策，实施阅读立法，倡导和推进全民阅读，以阅读提高国民素质，打造文化强国。现阶段，阅读方式从传统纸质阅读发展到数字阅读，用户选取数字媒介便捷地获取信息资源，满足对多元信息内容的需求。

云出版平台是数字阅读时期依托互联网出现的新兴产业，具备资源广泛、检索便捷、互动性强和成本低廉等优势，成为数字阅读的有利助推器，为用户提供专业性高质量的内容和个性化的系列服务，满足了人们知识文化的需求，以阅读提升全民素质。从数字出版目前的发展情况来看，在数字阅读的用户体验上，云出版平台为读者呈现更好地提供阅读内容和服务。传统出版向云出版转型是发展的必然趋势。

二、发展问题分析

云出版平台不断发展过程中，一部分出版单位正处于快速发展时期，而另一部分则刚刚起步。在自身的发展过程中，云出版平台面临着一系列的挑战和亟待解决的问题。

（一）缺乏有效的集聚效应。从客观要求来看，云出版平台聚合资源多并且相对集中，单个传统出版单位拥有的资源不足以支撑整个体系。在产业链上游，每家单位虽拥有一定量的资源，但缺乏技术和资金支持，导致资源利用单一，甚至浪费；在产业链中游，内容产品重复率高，缺少特色化内容，竞争优势不明显。此外，云平台数字内容只是简单的数字化形式，缺乏内容细化和整合，无法满足读者的个性化需求；在产业链下游，电子图书和数字期刊等营销过于依赖消费者，尚未完全形成市场化，技术提供商拥有技术和资金，但没有内容资源。

（二）内容监管难度大。目前新闻出版管理部门仍大都采用较为传统的管理手段，实行审批登记，依靠发文、年检、选题规划、样本缴送等，无法达到有效地、实时地监管。同时，在网络出版领域还存在多头管理的现象。由于网络出版涉及文化、新闻出版、工商、公安、信息等多个部门，落实执法比较困难；而且管理部门主要采取行政许可的监管手段，缺乏有效的实时动态和事后监管机制。

（三）缺乏统一的行业标准。就目前整体情况而言，云出版平台的技术系统和装备系统上缺乏行业的总体标准，地域分割性较强，行业标准滞后不能互联互通。此外，电子书没有行业通用标准和格式，网络出版的格式也不统一，目前包括：知网PDF和CAJ格式、方正CEB格式、万方数据PDF格式等，很多体系各自建立一套阅读格式，造成数字资源的浪费和行业整体的混乱现象。

（四）用户付费意愿低。受众在免费网络的长期熏陶下，当前的数字阅读用户对云出版平台上的数字内容付费意愿较低，并且，网络文学平台大部分用户的使用黏性不高，这与平台的资源整合程度低、内容缺乏吸引力有直接关系。虽然大多期刊社和出版社已经搭建平台，但平台仍处于初级阶段。在内容上，只是简单的数字化呈现，没有真正能够吸引读者的优秀作品和灵活便捷的阅读形式。如数字出版市场的盛大文学，在平台经营上就陷入困境，主要原因就是其“单枪匹马”经营的结果。

（五）转型发展意识不强。互联网技术的广泛应用，使得世界市场演变为两个市场：实体市场和虚拟市场。从主观层面看，虽然图书销售是电子商务最早起步的行业，但整个出版行业对世界市场的变化认识模糊，反应较迟钝，主观上缺乏转型意识。一些传统的期刊杂志社，尤其是重点高校或研究所下属的期刊社，由于长期依赖国家扶持，不担心经费问题，因而缺乏主观转型意识，特别是对云出版平台这类出版业的创新持怀疑、观望态度。

目前，传统出版业已经严重感受到线上出版带来的压力，很多出版企业已经在转型，但距离全部数字化、网络化还有较大距离。现阶段，虽然数字化产品形态不断丰富，阅读行为也发生了很大变化，云出版平台也占据了一定的市场份额并保持较快增长，但从整个社会看，由于年龄较大的人群还没有普及数字阅读，所以数字阅读仍然没有在阅读领域占据重要的份额，这种状况有待于数字产品的丰富和数字阅读人群年龄的增长。

［1］中国新闻出版研究院.第十二次全国国民阅读调查报告［R］.2015-04.

G23

A

1007-0125（2015）12-0258-01

宋亮亮，男，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，数字出版与传播专业硕士研究生，主要从事新媒体传播与应用。