媒介文化对当今社会的影响

王 宁

(辽宁大学 辽宁 沈阳 110036)



媒介文化对当今社会的影响

王 宁

(辽宁大学 辽宁 沈阳 110036)

电视和因特网以及被称为“第四媒介”的手机等电子媒介中又包含了其他形式的大众传播媒介，如影视剧、戏曲和其他传播形式。正是由于这些媒介和传播形式自身的特质，赢得人们青睐，从而形成对人们生活各个方面的巨大影响力。

1 文化传统对意识形态的影响作用

意识形态工作成为组织和协调的焦点，在焦点中支撑意识形态主题的理论和价值在日常生活和个体主体的行为中不断被肯定，这些工具频繁多样，全面包含人们生活，如宗教方面、教育方面、法律方面以及贸易联盟等。

大众传媒生来便与权力结下不解之缘，既是意识形态国家机器，又是商业企业，又是公共领域。以美国大众文化输出的两种实施方式为例：

第一，通过新闻媒介进行文化宣传。美联社和合众国际社，使用100多种文字，向世界100多个国家和地区的2万多家用户昼夜发布新闻，每天发稿量约700万字，并拥有世界范围的图片网。美国有线电视新闻网现已成为最普及的每日新闻来源，它有数以千万计的观众，被公认为是政治家、新闻从业人员以及任何想迅速看到突发性新闻和有关深入报道的人必须收看的电视台。《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《国际先驱论坛报》等都成为各国有关征服部门、学术界必订报刊。[1]这些新闻巨头事实上已垄断了国际新闻的来源，决定什么是“新闻”。

第二，目前美国文化占据了网上信息资源的80%，使人们一进入互联网就进入了美国“文化领地”。通过大规模文化产品输出，宣扬没过的娱乐文化、消费文化和生活方式。在文化力与商品力紧密结合的新的国际形势下，美国十分注重文化产品的配套生产和广泛输出，力求使之成为加强接触、移植观念的主要渠道。

2 媒介文化对人的影响

现在人们见得最多、也听得最多的微信、微博等网络语言。网络尤其手机的普及集中了多种媒体优势，互动性更强、信息必读率高。流行文化将传统文化和现代流行文化结合起来，成为一种插上高科技的翅膀的“民间语文”，在注重“眼球文化”的时代，以敏锐的时代触觉和新潮前卫的表现方式，借鉴吸收流行文化精华，结合自身特点对其进行创新，以新奇时尚方式带给受众全新的沟通体验和生活情趣。

统计数字表明,日本人每天的媒介接触时间为4.4小时,中国人为3.7小时,这只是直接接触五大传媒所需的时间,还不含观看电影和录像、听唱片等消费大众文化产品的时间,也不包括通过互联网络接触大众传媒的时间。

大众媒介为什么在现代人的生活中占据如此重要的地位?

——大众媒介为我们提供新闻、信息和知识,帮助我们了解外部世界的动和变化；

——大众媒介为我们提供关于生活的有用信息,帮助我们安排日常生活；

——大众媒介为我们提供文化享受及娱乐,能够丰富我们的精神世界；

大众媒介是伴随着传播科技的发展而出现的一种强有力的大型社会信息系统,这种信息系统发挥什么性质的影响,关键在于使用和管理它的人,以及它所处的社会制度和这些制度赋予它的使命。[2]因此,脱离开具体的历史和社会条件,单纯地讨论大众传播的“善”与“恶”问题是没有意义的。

3 媒介文化的巨大经济效益

媒介文化所生产的媒介产品区别于其他工业产品的地方是边际成本低，意思是当原始拷贝完成后，每增加一个新的拷贝所增长的成本即边际成本很低。比如拿一家地方报纸为例，原始成本包括印刷、新闻室的设备投入、运输等费用，还包括记者及其他生产人员、管理人员的工资，最后还有推销费用。但是对出版商而言，为第二个读者付出的增加费用同第一个读者相比是微乎其微的。尽管边际成本很低，但也并非是零，所以出版商更期望通过收取订阅费来补充广告收入以弥补这些增加的边际成本。媒体文化产生的收入来源为直销、租赁、订购、使用费、广告、辛迪加、版权费等。媒介文化带动了经济信息的发展，每一天的每一秒钟,道琼斯财经信息系统即时发送上百万条信息,这些信息涉及100多个国家交易市场的数十万支股票、债券和其他金融产品。在它的数据库中,储存有全球上万家大公司的资产研究报告和来自全球的财经新闻。

媒介文化在打造企业品牌的同时,也形成了媒介自身的品牌效应。如福布斯公司通过开展福布斯论坛,经济宏观预测,发布各种经济指数,最终形成了《福布斯全球五百强》等世界知名品牌。

4 媒介文化中的现代神话

(1)现代消费神话。媒介文化在制造现代的消费神话中有着得天独厚的优势。像《精品购物指南》一类的报刊,中文版《她》一类的时尚杂志,还有各种数不清的各类电视广告正是各种神话故事的始作俑者，媒介文化由于其对受众的巨大影响力,它综合运用其声、光、色制造着一个个梦幻般的消费神话,让受众沉浸在其迷人的诱惑中。

媒介文化制造消费神话的另一种方式就是不断创造出新的意义空间，因为媒介文化是向当代开放的,社会中大量的极为丰富的现象都是媒介文化的素材。[3]所以媒介文化开拓出各种新的意义空间就非常得心应手。例如“文化旅游”、“红色旅游”。由于在消费社会中人们的基本需求在得到满足以后,消费行为会演变为意义的消费，演变为符号消费，会出现各种消费的可能性。

(2)现代明星神话。明星是时代的产物。中国在改革开放前，像雷锋、张思德、偶像被媒体广泛报道并被社会倡导。进入当代社会，无论是体育明星、影视明星、媒介文化越来神奇的造星运动制造着一个个的现代明星神话。

90年代，以通俗歌曲、影视剧与武侠小说为代表的香港通俗文化逐渐影响中国内地。周润发、李连杰、四大天王等香港演艺界的明星激起了一个个年轻人的明星梦。香港的通俗文化影响了一代年轻人的成长，近年来随着向《中国好声音》《星光大道》和后来的“超女”这类选秀型的节目的开播,由于媒体的广泛报道与参与,媒介文化在一夜之间造就现代明星神话似乎已成为事实。

在当代由于大众媒介的广泛的参与，文化的传播和传播的文化都在发身着微妙的变化。我们身处的这个真实世界和我们通过媒介认识到世界实际上并不完全是一样的，因而当我们的日常生活无处不在地受到媒介文化的影响的时候，我们必须提高自己的辩识力，媒介并不总是客观的传播着外界的信息，只有透过媒介的表象去认识真实的世界，才能真正地利用媒介，为我服务。

[1] 李勇.试论当代社会的文化媒介化及其对受众的影响[J]《南昌大学》.2007

[2] 姚金红.影视中的跨文化传播[J]《唐都学刊》，2006.3(5)

[3] 张影.电视娱乐文化对当代社会生活的影响研究[J]《山西大学》，2013

王宁(1991-)女，汉，辽宁省沈阳市，在读研究生，专业：新闻与传播。

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1672-5832(2015)12-0087-01