新媒体视角下高校基层团组织话语权研究

杨 恒 袁 婷 徐长通

(西华大学马克思主义学院 四川 成都 610039)



新媒体视角下高校基层团组织话语权研究

杨 恒 袁 婷 徐长通

(西华大学马克思主义学院 四川 成都 610039)

新媒体的日益发展使得高校基层团组织的话语空间得到了拓展,话语交流互动的范式得到了创新，但随着当代大学生主体意识和价值取向的不断增强,同时高校基层团组织也出现了主导话语权受到解构威胁的转移现象，增强高校基层团组织在学生管理事务中的话语权，成为越来越迫切的任务。

新媒体；高校基层团组织；话语权

新媒体时代，新媒体在为高校基层团组织提供全新环境的同时，也使得高校基层团组织在传播方式、话语权等方面发生了深刻变化,如何赢得新媒体时代高校基层团组织话语权，是目前一项紧迫的任务。

1 新媒体和话语权的定义

传统媒体(media)的定义是具有广播、印刷等多种形式且制造、传输大量内容的传播组织。但新媒体更丰富的定义则涵盖了流行文化(如电影、电视剧、动漫、音乐等)和新兴媒体(互联网、社交网站、移动传媒)的内容。[1]

20世纪70年代，法国哲学家米歇尔·福柯(Michel Foucault)提出了“权力话语”的概念，认为话语就是人们斗争的手段和目的，进一步地说，话语是权力，人通过话语赋予自己以权力。意大利共产党领袖、思想家安东尼奥·葛兰西(Antonio Gramsic)提出的文化领导权的争夺问题，则丰富了话语权的内涵，他的“文化领导权”理论主要是指一种非暴力的思想文化意思形态的控制手段，它是通过被统治阶级的积极同意的。

2 新媒体环境下增强高校基层团组织话语权的必要性和迫切性

高校团组织处于学生事务管理最前线，最基层的地位，不仅要将党和国家做出的方针政策在学生中贯彻落实，也肩负着正确引导高校学生思想政治建设、道德素质的重任。因而针对新媒体的快速发展的特点，结合各个高校新媒体网络舆情监测政治敏感性较强、文化多元化、自我中心和功利性倾向明显等情况，怎样变被动防范为主导占领，最大限度地利用新媒体的优势克服其带来的消极影响，引导大学生接受社会主流价值观，成为高校基层团组织当前最紧急迫切的现实问题。

随着新媒体的崛起，高校学生越来越难以接受基层团组织传统的灌输式宣传教育方式，一些与党政方针相悖的理论信息往往被放大扩散，倘若基层团组织在第一时间没有对此类信息进行合理的处理，正确引导学生的思想，不仅不利于其良好的思想道德修养素质的形成和巩固，而且还会使他们被众多负面信息所误导，最终反而颠覆了其原有的价值观。由于网络的匿名性使任何人都可以不受约束、无所顾忌地发表意见、传播信息，过多负面虚假的信息会给学生负能量，歪曲学生的心灵和价值观，不再真诚、真实交流使得网络的沟通流于形式，高校网络信息发布过于官方和正统，缺少网络互动，易带给学生距离感，不利于基层团组织工作的广泛开展，有效地深入学生中间，了解其真实思想动态。

3 新媒体视角下提升高校基层团组织话语权的路径

正如卡尔·曼海姆(Karl Mannheim)所言，赢得公众的竞争是经久不衰的，因为在话语权的竞争中，一旦不努力，就很难再得到青睐，而“人们总强调未来赢得各种公众群体的青睐而竞争，是因为只有突出的思想方式才会有越来越多的公众表达它，并获得越来越高的效力”。[2]

为了赢得更多的学生认同、更多的学生青睐、更多的影响力和议程设置权力，就需要在赢得信任感、增加吸引力、强化依赖感和提高服务性等方面下功夫，这也是高校基层团组织赢得话语权的四个最核心的要素。

一是信任感。如果高校基层团组织在利用新媒体与学生产生最持久和根深蒂固的内化反应，就需要提升自身媒体的可信度，这里既包括公信力，也包括权威性。我们常说的公信力，就是引起信任的特质或力量，在美国学者阿维纳什·迪克西特和巴里·奈尔伯夫(Avinash K.Dixit,Barry J.Nalebuff)在其著作中中有深入论述，为了让策略行动显得更可信，必须采取一个附加或从属的行动，也即承诺。这种承诺，就是真实性的承诺和坚守。[3]权威性的获得就需要基层团组织尽可能发出权威的声音去塑造自身的形象，学生群体对于基层团组织信任感的取得需要基层团组织在自律上的底线和担当，这也是基层团组织获得话语权的前提。

二是吸引力。谈到吸引力，就不得不提到认同感，认同是对社会影响的一种反映，作出这种反应是由于个体希望自己成为与施加影响者一样的人。也就是说，如果高校基层团组织通过不断增强自身的战斗力和影响力，通过新媒体对舆论正确内容的丰富和亲切感，以及正能量的传播以潜移默化学生群体。相似性会增进学生好感，因此，需要具有权威性的学生骨干来担任意见领袖，扮演意见领袖的角色，去帮助他们树立正确的价值观，让他们以意见领袖的身份去影响学生，去传播正确的价值观。

三是依赖感。对于高校基层团组织话语权的建构方面，来自于学生群体的被需要感十分重要，这种被需要团组织在对外公布信息时和对一些问题的解读上更具有权威性和真实性。习惯的力量不可不提，高校基层团组织媒体的建构需要强化学生受众在对其依赖的基础上达到获取信息和进行人际交往互动的习惯，适度的依赖感或者被需要感使得高校基层团组织在某一程度上显得独特，继而对学生群体施以全方位正确的价值观导向。

四是服务性。要使高校基层团组织在学生事务管理中赢得话语权，就必须让基层团组织成为服务性组织机构，拥有微妙的共同体构建功能，在相当程度上激发学生团员群体的共建责任感，在引导学生主体正确的价值观和人生观时与其建立起一定程度的感情联系，努力创造一种让人更容易接受信息传播的愉悦情景。

[1] [美]戴维·帕雷兹：美国政治中的媒体内容与影响[M]，第2版，南京，南京大学出版社，2010：4

[2] [德]卡尔·曼海姆：意识形态与乌托邦[M],北京,中国社会科学出版社，2009：11

[3] [美]阿维纳什·迪克西特、巴里·奈尔伯夫：策略思维—商界、政界及日常生活的策略竞争[M],北京，中国人民大学出版社，2002：119

[4] 徐丰.新媒体环境下高校基层党组织话语权研究[J].党政研究.2015(07):175

杨恒(1992-)，女，汉，四川成都，硕士研究生，西华大学，研究方向：思想政治教育。袁婷(1992-)，女，汉，四川成都，硕士研究生，西华大学，研究方向：思想政治教育。徐长通(1991-)，四川成都，硕士研究生，西华大学，研究方向：思想政治教育。

本文为西华大学研究生创新基金项目，项目编号：ycjj2015120

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1672-5832(2015)12-0245-01