浅析新媒体发展背景下国有企业党建工作创新

徐和

温州市现代服务业投资集团有限公司人力资源部 浙江温州 325000

浅析新媒体发展背景下国有企业党建工作创新

徐和

温州市现代服务业投资集团有限公司人力资源部 浙江温州 325000

国有企业党建工作是国企生产、经营和发展及其履行社会责任的重要保证，是企业党的事业不断取得新成效的基础工程。新媒体的出现及迅猛发展，为企业党建工作开辟了新视角、提供了新平台、创造了新机遇、带来了新挑战。本文立足于将国有企业党建工作置于新媒体的背景下，研究探讨国企党建工作如何加强创新的问题，对新媒体发展背景下国企党建工作需要发展创新从理论到实践进行论述，并就企业党建工作为何创新、如何创新进行了较为深入地分析和阐述，为切实有效实现企业党建工作创新提供了良好的对策建议。

新媒体；国有企业；党建工作

一.新媒体发展理论分析

1.新媒体的特点。新媒体的发展，区别于传统媒体的视角来分析，主要具有以下几方面的特点：（1）互动性。人们既能够选择又能够欣赏多种多样的信息内容，又可以通过新媒体平台宣示自己的意见、表达自己的主张，发布自己的观点，从而形成互动效应，不仅在传授之间，还可以在受众中更大范围引起互动。（2）自主性。网络等新媒体彻底打破了这种已有的“平衡”，改变了传统媒体单向传输方式，受众通过点播操作可以选择自己喜欢的内容，大大地增强了选择自主性，与此同时，新媒体可以让人人都是麦克风，只要善于敢于表达，新媒体就有这样的平台提供给任何人，传者与受者的关系更加平等。（3）复合性。新媒体是多种传播形式复合的媒体。在新媒体的平台上，如果作为一个媒体出现，既可以是电视、广播，同时也可以是报纸和杂志。传统媒体界限分明的媒体类型划分，在新媒体方面将不再具有意义。

2.当前我国新媒体发展特点。（1）新媒体成为最为庞大的舆论生态场。我国拥有位居全球第一的网民数量，形成了世界上规模最大的虚拟社会，其舆论景观、意见氛围都堪称气势磅礴世界之最。从某种意义上说，我国已经和正在创造历史上和世界上最为庞大的舆论生态场，最为复杂的舆论生态格局，并形成了极具中国特色的传播生态。（2）新媒体已成为推动中国社会成长的新力量。在新闻舆论传播领域，移动化的新媒体，在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，不仅重构了新闻舆论传播格局，在发展规模、传播功能等方面后来居上，展现出融合和超越传统媒体之势。所有这一切，都充分表明，我国新媒体已成为促进中国社会发展的强力引擎，成为推动中国社会成长的新力量。（3）党和政府对新媒体的管理日益加强。网络不应该成为没有边界、没有底线、没有禁区的文化舞台。新媒体这个公共场的表达自由权在受到法律保护的同时，也必须受到法律的必要限制。为了更好地让新媒体发挥作用，趋利避害，扬长避短，为全社会提供“优质食粮”，就必须依法加强对新媒体的引导与管理。

二.新媒体对国企党建工作的影响

1.新媒体对国企党建工作的优势。（1）有利于国企党组织和职工间畅通交流。在新媒体背景下，面对一个无比开放的大系统，企业党组织与职工群众之间可以架起一条“信息高速公路”，随时随地实现“无缝对接”。这就是网络问政、网络党建缘起的客观要求。新媒体、新样态为企业党组织与职工群众建起沟通互动的平台，只要企业党组织善于找寻并搭建这个平台，就有利于及时掌握职工群众的需求和期盼，也能够充分调动职工群众的积极性、主动性和创造性。（2）有利于党员自我教育实现多样化、现代化。一是党员教育内容多样化，为党组织发挥主导作用增添了新动力。新媒体框架下的丰富教育资源，能更好地适应党员个性化学习需求，让更多的党员主动参与，使党员教育更具吸引力和感染力。二是党员教育载体现代化，为党组织发挥主导作用搭建了新平台。党员教育因为有了网络实现了远程传输，使党的声音快速传到企业的基层前沿阵地，广大党员能随时学习。（3）有利于国企党组织实现自我监督。新媒体兴起之后，网络监督发挥了极其明显而又不可替代的作用。网络反腐成为社会上的突出亮点。由于网络反腐成效显著，大大满足和刺激了广大人民群众的新期待，因而完全可以相信：网络反腐必将成为中国特色反腐倡廉建设的新手段、新平台、新渠道和新路径。

2.新媒体对国企党建工作的挑战。（1）需增强舆论导向的掌控力。企业员工在互联网上的个性表达，个案诉求，往往更能引起人们的共鸣，比如对加薪的诉求，对待遇的期盼，对晋升的置疑，往往形成企业声音与民间声音两个舆论场。使得企业舆论导向很难掌控。（2）需增强党组织开展正面教育引导的公信力。首先表现在党务工作者在信息、经验和权威等方面的优势地位有所削弱，传统的指令式、灌输式、被动式教育不再被党员轻易接受，甚至有抵触情绪。再就是各种思想观点、价值理念、社会思潮在网上交流、交融、交锋，马克思主义在意识形态领域的指导地位受到冲击，党组织舆论引导的公信力受到挑战。（3）需增强企业化解突发事件所带来的舆论危机能力。即使是非理性的声音，就企业自身而言也难以较快移除，企业如若弥合这类事件造成的企业形象损失，重新修复给企业带来的致命伤，想方设法重新建立公众的信任，需付出百倍的艰辛、千倍的努力。

三.新媒体发展背景下国企党建工作创新措施

1.创新国企党建工作理念。其一，积极传播企业党建工作“资产”观念，让广大员工认识到，企业生存发展的意义，要对企业资产负责，做到保值、增值，只有企业资产能够保值增值，才能福惠员工贡献社会。其二，积极传播企业党建工作“管理”观念，把企业党建工作引入质量管理体系，就把企业党组织的作用和地位定位在了“管理”上，那么资产、管理对企业发展的重要性可想而知。

2.提高国企党务工作者的媒介素养。首先，加强对新媒体专业知识的学习，了解不同新媒体的特征及功能、传媒环境和体制，善待善用网络微博、数字报刊、手机短信、移动电视等新媒体传播，从而更好地运用新媒体开展企业党建工作。其次，培养利用新媒体开展活动的热情，针对突发事件努力做到第一时间启动预案、第一时间发布信息、第一时间回应关切、第一时间澄清事实、第一时间披露真相；强化主动意识，增强工作的预见性。

3.加强对新媒体的引导和管理。一是加强对国企门户网站正面宣传引导，通过加强企业门户网站正面宣传引导，增强浏览者的良好心理印迹，进而增强企业的社会影响力、形象建塑力和发展的驱动力。二是利用新技术推进企业新媒体平台发展，企业党建工作者要跟上时代发展的脚步，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动新媒体平台发展，满足多终端传播和多种体验的需求，从而抢占信息发布传播制高点。

结束语

企业党建工作是一个顺应时代发展需要，保证和推动企业发展的新的伟大工程。企业党建工作能否实现与时俱进，开拓创新，将取决于它对这个时代新技术新发展背景的认识和把握，新媒体的迅猛发展为企业党建工作改进和创新提供了新的空间，开辟了新的视野。

[1]张意轩,吕婷.互联网新思维新变化[N].人民日报,2014.4.24,第.14.版

[2]杨海贵.探索完善国企党建工作体系[J].党建研究,中央组织部主管,2013,第.7.期.

[3]尹韵公.当前网络发展的新特点[J].新华文摘,2013,第九期.

徐和（1975- ），男，浙江温州人，汉族，大学本科学历，温州市现代服务业投资集团有限公司人力资源部副经理，思想政治教育和企业管理方向.