张掖市体育旅游产业的SWOT分析

李勇(张掖市体育运动学校 甘肃张掖 734000)

在本文的研究中,希望可以借鉴环青海湖自行车拉力赛、以及武当山国际武术赛事等旅游业与体育赛事成功结合的案例,找到一条张掖市体育旅游互推式发展之路,逐步健全张掖市的体育旅游产业,来推动张掖经济的发展。

1 体育旅游产业的概念界定

体育旅游就是指旅游者短时间离开居住地,在到达旅游城市(区域)以游览观光为主,同时欣赏、参与或者观看体育活动为次要动机的行为,同时可以促进身心健康和谐发展,丰富社会文化的旅游形式。

2 张掖市体育旅游发展的SWOT分析

2.1 张掖市体育旅游发展的优势(Strength)

2.1.1 区位与交通优势

张掖位于甘肃省西部,东邻武威、金昌,西连酒泉、嘉峪关,南与青海省毗邻,北和内蒙古自治区接壤,地理坏境优越。交通便利,有良好的交通条件,兰新铁路及国道312、227线贯通,县乡公路四通八达。改建后更加便捷,高速化的国道,铁路的电气化,名航张掖机场支线业务开通,使张掖的交通更为便利。

2.1.2 资源优势

张掖市位于河西走廊中段,有着优美的自然风光和独特的人文景观,在悠久的历史过程中重塑着张掖灿烂的文化历史,是全国文明的历史名城和优秀旅游城市,自古就有“塞上江南”和“金张掖”之美誉。张掖拥有马蹄寺、丹霞等多个4A级景区。有着得天独厚的自然景观,美不胜收的原生态城市湿地,气势磅礴的彩色丹霞地貌,西北最美的油菜花海,亚洲最大的万匹军马驰骋,独特裕固族风情,祁连山旷野风光,戈壁滩冰川奇峰。既具有南国风韵,又有塞上风情,所以有“不望祁连山顶雪,错将张掖当江南”这样的佳句。

张掖如此便利的交通和优美的自然环境为发展旅游业和开展户外体育运动创造了良好的条件。人们在开展体育运动的同时又能领略张掖的美景,可谓是一举两得。

2.2 张掖市体育旅游发展的劣势(Weakness)

2.2.1 体育旅游的认知度不够高

对于我国而言,体育旅游是一种新兴的旅游产业,在旅游事业的发展过程中他并没有发挥出应有的经济价值和社会价值。此外,地方政府没有合理的协调体育和旅游两部门,使得发展分离,产业单一。对体育旅游的宣传力度不够,导致群众对于体育旅游的了解和认识不足。

2.2.2 体育旅游的专业人才匮乏

张掖市作为旅游城市,但是所拥有的体育旅游专业人才缺失比较匮乏的,这就造成了张掖市体育旅游发展的“疲软”。体育旅游作为一项综合性强的产业,其中不只是简单地包含旅游和体育两个内容,而是这两个的相互结合,通过专业人才的引导和开发,才能是张掖市的体育旅游发展更进一步。就现在很多的高等院校在专业设置时设置了旅游专业,但是对于体育旅游专业方向的院校非常少,并且对于此专业的关注度不够多,开设时间起步较晚,同时在一定程度上显得办学经验不足。根据查阅,目前设有体育旅游专业或方向的院校主要有成都体育学院、天津体育学院、郑州大学体育学院等十余所院校,而且部分高校才是近几年才开设的这门课程[5]。体育旅游市场人才多为未经过专业教育培训人员,极少有经过专业体育旅游教育培训人员从事体育旅游管理与培训工作,严重的制约了体育旅游产业的发展。方式陈旧,经营内容单一,营销理念落后,创新意识薄弱。由此可见体育旅游人才缺乏是影响体育旅游业发展的主要问题。

对于体育旅游的发展还与开发和宣传力度有很大的关系,开发利用率底,那么体育旅游就会停滞不前,在目前主要停留在一些大众化的体育项目上。具有巨大开发价值的体育旅游项目基本没有开发,民族项目没有规模,没有影响力。人们不了解体育旅游的作用和特点,参与的兴趣较小。体育旅游项目宣传不到位,体育旅游往往成为传统观光旅游的附加产品。

2.3 张掖市体育旅游发展的机会(Opportunity)

2.3.1 国家对体育旅游产业的重视

在西部发开的近十年时间里,西部的旅游事业发展快速,主要遵循的经验和做法有:一是坚持政府的鬼法发展战略。由于西部地区经济条件不够发达,所以在实行政府主导的旅游发展中具有很多的局限性和必然性。二是,在发展中走可持续的道路。在发展西部体育旅游过程中要高度重视自然资源和对生态环境的保护。对于西部地区脆弱的生态环境,在实施西部大开发过程中,西部各省市都把退耕还林、退牧还草、天然林保护等生态建设工程同发展旅游有机结合起来,取得了双赢的效果。国家提出可持续发展政策和西部大开发战略以及新型旅游业,为张掖市体育旅游产业提供良好的发展机会与空间,利用本地区的资源,加快发展体育旅游产业。

2.3.2 张掖地区的旅游活动与赛事举办,加强了群众的意识观念

张掖市抢抓国家建设“丝绸之路经济带”和启动“美丽中国·丝绸之路旅游年”机遇,着力实施旅游大景区晋等升级行动、旅游全产业链打造行动、旅游管理服务水平提升行动、旅游全民宣传行动“四大行动”,大力提升“丝路明珠·金张掖”。连续多届汽车拉力的成功举办,全国男子篮球(CBA)四强对抗赛在这里开打。这些大型的赛事举办会给一个城市带来全新的机遇。籍由大型赛事的契机,借力而行、借势而动,推进城市综合改造进程,还可以挖掘城市发展潜力,给城市的体育旅游发展点燃引擎。

2.4 张掖市体育旅游发展的威胁(Threat)

2.4.1 周边城市体育旅游的竞争

与周边城市相比,张掖市体育旅游的发展还不突出,体育旅游产品开发不完善,与周边的嘉峪关市、敦煌市等相比,竞争实力还比较弱。随着市场需求结构的不断变化、升级会导致供求矛盾化,尤其是结构性的供求矛盾,会造成产品一致化,无特色景区等问题,最终导致过剩现象。在与周边激烈的市场竞争中,体育旅游的建设与发展需要准确定位,保护性开发,科学经营,树立形象,以持续保持竞争优势,知名度要高,要具有独特的吸引力。

2.4.2 政府支持力度不够

政府的整体统筹较为欠缺,体育项目仅局限于体育局举办的竞技体育运动,旅游与体育的隔阂,导致各自为政,创收能力低,拉动作用弱。政府应设立专门的机构并派遣专人负责管理、规划、宣传体育旅游,使体育旅游更好地服务于张掖市的经济发展。

3 结语

3.1 结论

(1)张掖市交通便利,有独特的旅游资源优势,大型赛事的的成功举办为体育旅游产业的发展带来了契机。

(2)人们对体育旅游的认知不够高,宣传力度不够,专业人才的匮乏。

(3)政府对体育旅游产业的重视,张掖市生态建设工程同发展旅游有机结合,张掖地区的旅游活动与体育赛事成功举办。

(4)周边城市体育旅游的的发展在给整个河西地区带来宣传的同时,也对张掖体育旅游产业造成了巨大的竞争。

3.2建议

(1)合理利用独特的自然环境以及便利的交通优势,结合自然环境开展地方特色体育旅游活动。

(2)改变竞争劣势,充分利用媒体等现代技术加大对体育旅游的宣传力度,大力引进体育旅游人才,改变管理结构。

(3)紧抓西部大开发的时代机遇,利用本地区的资源加快“竞游一条龙”产业的形成。

(4)敢于面对周边城市的体育旅游产业带来的挑战,加强自身实力,打造自主品牌,走出一条具有张掖特色的新时期体育旅游产业路。

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