我国体育产业结构改革布局及对策分析

褚皓宇

(山东大学体育学院 山东济南 250061)

我国体育产业结构改革布局及对策分析

褚皓宇

(山东大学体育学院 山东济南 250061)

体育产业作为国民经济的重要组成部分,与其他产业相比,在具有一定的经济效益性、市场效益性的同时,更具有有别于其他产业部门的特性,即其产品的研发及上市,有利于提高广大人们的身体素质水平、振奋民族精神,是发展社会文明建设的推动力。体育产业发展的前提是合理的体育产业结构布局。完善的体育产业结构体系,不仅有利于推动体育产链的飞速发展,而且还将带动我国经济建设的跨越式发展。然而,由于我国体育产业起步晚、规模小,并在特殊的时期而逐渐兴起的新兴产业,其产业结构体系尚不完善,产业布局不合理,国人认识不足等等致使体育产业在我国国民经济中裹步不前,发展缓慢。据此,深入研究体育产业结构布局的合理性、科学性,整顿体育产业结构体系对我国体育产业今后的发展具有重要的积极作用,打开世界窗口,使我国体育产业的向上发展更加国际化、多元化。

体育产业 结构布局 改革分析 策略

体育产业主要是指由体育服务业和体育用品制造共同组成的产业。目前,新一轮中国体育产业发展必将围绕着拓展产业空间、调整产业结构进行。竞技体育的低参与度和高观赏性决定了其核心价值在于“观看”,消费“体验和感觉”。竞技体育的变现模式主要三种:内容(原生IP)、注意力(广告)、衍生品(IP多维开发和延展);群众体育以场馆运营、户外运动,衍生的体育彩票、体育旅游以及各种新型群众体育模式等为盈利模式。我们给予体育行业增持的评级。近年来,在我国体育产业开始大跨域式发展的背景下,体育产业的长期健康发展应以国民身体素质为基础,带动我国经济建设的快速发展。与众多跨界涉足相比,结合我国体育产业刚刚起步潜力巨大的市场特质,在未来的经济市场中,完善体育产业结构布局,加快体育产业的飞速发展,体育产业中的业务布局和长期发展前景。

1 当前,我国体育产业结构存在的问题

1.1 体育产业结构内部结构失衡,体育产业发展缓慢

我国体育产业与国外发达国家相比,还停留在生产使用体育用品、体育服装鞋帽方面,仍处于发展的初级阶段,竞技表演和娱乐等实质内容涉及较少。整体落后,结构不合理是我国体育产业的主要特点。美国体育产业有较为均衡的发展,其上游有比例均衡的体育观赏服务业,下游具有流动性大的体育用品生产业市场,其中属于美国体育产业主要组成部分的就是体育健身服务业,由体育大国变为体育强国的过程中,政策持续支持体育服务业;消费者不断延续对体育用品的消费惯性,不断增加对高端、专业的体育用品的需求。相反,在我国,健身娱乐业和竞技表演业作为体育核心产业,却受到职业竞技发展和政府政策的限制。随着我国体育体制的不断完善,竞技体育取得了巨大的进步,如2000年奥运会我国共获得金牌28枚,位居世界第三位;2004年获得金牌32枚,世界第二;2008年获得51枚,位居第一。不过,与此同时,我国的群众体育、商业体育则表现的较为落后。在我国,主要的商业体育资源都被企业和相关主管部门所占据,市场化程度不高;人均体育场地面积只有美国的7.5%,严重缺乏公共健身设施。

1.2 体育产业之间的相关产业落差大,商品服务体系薄弱

体育产业的可持续发展与经济状况的发展是相辅相成的,然而由于地区均衡上的落差,导致体育产业之间的相关产业市区发展平衡,与此同时,竞技体育立项的单薄,制约了自身在体育产业方面的发展。在体育产业理论上,本体产业至关重要,起着提纲挈领的作用,不但可以创造非凡的市场价值,同时也可以刺激竞技水平的急速提高。当全国的各种球类俱乐部赛事风起云涌之时,却无法拉出自己的队伍,即使有也是形单影只,难以成气候。体育产业的发展任然面临着诸多问题,主要有:竞赛表演业处于初级阶段、产品研发投入低、投资方举棋不定、没有品牌效应、不平衡的体育健身服务业地域发展等。

2 优化我国体育产业结构改革布局的重要手段

2.1 加快体育产业多样化建设 满足群众体育所需

调整和完善全民健身和体育产业结构,加大对体育强省的建设力度,以满足人民不断增长的体育需求。国内目前校园体育赛事丰富,参与人数众多,但过去由于大体系、中体协的非盈利性质,因此绝大多数赛事并未经过专业的体育开发,未来的开发潜力巨大。此外,中国校园体育的升级发展将是大势所趋,高度契合国家的体育发展战略,布局校园体育赛事资源,战略意图明确,旨在把握中国体育产业发展的关键环节,将校园体育赛事影响。通过打造结构合理、供给丰富、积极消费和具有中国特色的体育产业,使其总规模不断扩大,有效带动其他产业协同发展,把体育产业建设成为推动经济转型的重要力量。随着竞赛表演、健身休闲、体育用品制造与销售、场馆服务等的协调发展,体育产业中体育服务业占有越来越大的比重,一批具有很强市场运作能力的体育产业投资主体也不断涌现,且培养出了一批有很强创新能力和综合实力的体育骨干企业,形成的体育产业项目和基地有明显的集聚效应。

2.2 发挥市场作用。完善市场机制,遵循体育产业发展规律

大量引入社会资本,加快对多元市场主体的培育,坚持市场导向,使体育产业结构更加优化,协同发展体育产业与相关产业,促进体育消费空间的不断拓展。将进一步深化体育体制改革,扩大体育产品和服务供给,大力促进体育消费,推进京津冀体育协同发展。同时,在政策方面逐渐完善金融支持与税费价格政策,完善规划布局与土地政策,健全体育消费、人才培养、创业扶持等方面的政策,完善体育无形资产开发保护政策。着力深化改革,促进体育产业能够健康发展,使人民群众多样化的体育健身需求能够得到更好的满足,充分发挥体育消费在推动首都科学发展中的积极作用。加快改革单项体育和综合性赛事的管理制度,不再审批商业性和群众型体育赛事活动,通过市场机制将社会资本引入承办体育赛事,公开赛事举办目录。利用各地方优势资源,汇聚产业要素,建设产业基地、产业带以及产业集群。

2.3 坚持以人为本。树立文明健康生活方式,增强人民群众体育观念意识

增加参与体育健身意识,激发群众体育健身热情,培育体育健身消费理念;不断完善基层体育公共服务设施,健全政府购买体育公共服务机制,努力满足群众体育健身需求,使体育消费成为弘扬和践行社会主义核心价值观的重要载体。建设15 min健身圈在城市社区,对新建居住区提出建设体育场地的要求。与此同时,改进实施适应群众需求和具有地域特点的农民体育健身工程。进一步深化体育体制改革和机制创新,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,积极引导社会资本参与发展体育产业,促进体育产品供给和服务的扩大,是体育产业结构和空间布局不断优化,推动大众在体育方面的消费,加快形成主体多元、有效竞争、充满活力的市场格局,促进体育产业加快发展,积极引领健康向上的体育消费方式,为构建“高精尖”经济结构、加快建设国际一流的和谐宜居之都提供有力支撑。深化改革创新。加快政府职能转变,进一步简政放权,完善配套政策,既要把体制内资源盘活,又要有效激发社会资本参与体育发展的积极性,营造竞争有序、充满活力的市场环境,推动体育产业与体育事业协调发展。

3 结语

总而言之,体育产业是一种以本体产业魅力带动相关产业、辅助产业发展的经济活动,基本形成了健身娱乐、体育用品、销售、竞赛表演、技术培训、彩票、场馆建筑等7个行业。由于它们之间关联带动的属性,这就使它具有了推动城建、餐饮业、交通业、电视传播、场馆建设的功能。这是一个系统的工程,这样的筹划,需要长远的眼光,超前的观念,统一的规划,政策上的扶持,社会各行业的支持。作为新兴产业、朝阳产业、绿色产业,体育产业的进一步发展,是我国转变经济发展方式、调整经济发展结构,实现经济转型的重要环节,同时还是推动消费的重要所在。遵循党中央的要求,惠及民生,加快发展体育产业。

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