浅谈经济新常态下如何做好新闻宣传工作

唐林林

为适应经济基础、体制环境、社会条件和传播方式深刻变化的新形势，越来越多的企业开始以品牌传播引领对外宣传工作。特别是国有建筑施工企业面对经济“新常态”如何转型升级和适应变革，离不开强有力的舆论宣传。作为施工建筑单位的宣传工作人员，如何将自己的企业理念、企业精神、企业文化快速、有效的宣传出去，让社会更深刻的了解我们企业，成为建筑施工企业宣传工作人员需要深入思考的课题。全国国资系统宣传工作座谈会指出：“一些单位没有从国企改革发展全局大局的高度来认识和把握，对宣传工作重视不够，投入不多，组织领导不力……一些单位的新闻工作力量分散，相互间沟通协调不畅;有些企业的机构设置不合理、经费保障不到位等问题仍然比较突出，影响到工作的有效开展。”笔者认为，要加大宣传力度，提升宣传报导的质量水平，树立良好的企业形象，推动企业又好又快健康发展，离不开一支活跃在基层的宣传队伍，加强宣传队伍建设是新形势下的重要工作。笔者针对宣传队伍的现状和存在的主要问题，结合自身工作实际，提出以下几点浅见：

一、 认清建筑企业宣传工作的新特点

对建筑安装企业来说，施工周期短、施工现场点多面广、流动分散，施工一线的情况不能及时宣传出去。在这种形势下，从新闻传播渠道来看，应尽快从传统媒体向新兴媒体转变。习总书记指出，我们要接受一个现状，就是大多数的年轻人，信息的来源渠道不再是报纸杂志、电台、电视等传统媒体，而是来源于网络、微客、微博、微信以及即时通讯工具。不断创新实践，坚持与时俱进，这是企业新闻宣传工作实现向前发展的主要途径。在新形势下，企业新闻宣传工作能否具有吸引力、凝聚力和战斗力，能否更好地体现时代性、富于创造性，就要敢于打破固有模式，更贴近实际、贴近群众、贴近工作、贴近生活，做到勇于创新。要学会和善于利用身边的采访工具，成为多面手。要从形式上创新，提倡简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，与媒体建立良好合作关系，拓宽与媒体的接触面，适当利用媒体的优势开辟专栏，形成合力。而在施工一线中，采访条件与环境的诸多不利因素，造成采访的不便，作为长期在施工一线的新闻记者要能够适应各种换进，能够在第一时间及时准确的将事件报道出来，要掌握多种报道手段，要最大限度的利用手中工具，手机、网络等方式。要细心观察周围的人和事，寻找能够顺利完成采访工作的点，要将新闻视点放在施工一线，发现一线员工面对艰苦环境时的乐观和施工中遇到困难时的智慧和奋斗，成为我们创作的源泉，完成的稿子要真实地反映一线员工的工作和生活。

二、 提高新闻宣传队伍整体素质

建安企业工地分散，不宜采用集中统一的宣传教育方式。为此应积极采用集中与分散相结合、固定和流动相结合的教育方式的同时，充分利用培训班、简报、板报和座谈会、谈心会、班前班后会以及党团活动会等方式进行教育，主动向职工讲透形势、交清家底、亮明目标，确保新闻宣传工作入脑入心。做好企业新闻宣传工作，首先要有一支精良的通讯员队伍。记者一个人的精力和时间毕竟有限，施工一线的新闻每一刻都在发生，因此培养一支高素质的通讯员队伍对于宣传工作来说尤其重要。这支队伍不在于多，而在精干。要成为企业的“笔杆子”，一是要强化管理，健全通讯员队伍制度，明确任务目标，落实相关责任，建立起规范化、常态化的工作机制。围绕基层一线这一重点宣传阵地，积极构建基层通讯员网络，出台相关激励措施，提高通讯员工作积极性。二是注意提高自己的写作能力，古人云：“读书破万卷，下笔如有神”，要广泛阅读，尤其是多看关于企业发展趋势、行业动态的一些报道;另外要懂得“读一篇，不如做一篇”的道理，勤动笔，只有不断提高文字表达能力，才能用最简明扼要的语言，写出观点鲜明的文章。三是根据人才成长和发展的不同需求，在人才培养和队伍建设中积极提倡在职学习，创造条件，鼓励和支持优秀人才和专业技术骨干人才各项培训工作，积极拓宽渠道，根据不同岗位、不同业务的需要，可以采用“请进来、送出去”等形式，举办专业培训班或选派到有关院校或研究机构学习、交流、进修，提高专业技术人员的综合素质和采写能力。同时也要注重知识的积累，把“从书本中学”和“在实践中学”结合起来，捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材，从学习中获得提高，在实践中得到锻炼。

三、 用先进典型激励通讯队伍

榜样的力量是无穷的。拨亮一盏灯，照亮一大片。在一线通讯员中树立先进典型人物形象，是提高宣传工作的好方法之一。一方面要学习全国各地各行各业的先进人物事迹，用他们爱岗敬业、甘于奉献的精神和工作作风激励职工，并根据本单位实际情况作调整式的学习;另一方面树立本单位工作突出的先进典型。利用对身边涌现出来的先进人物的宣传、表彰，树立起学习的目标，使大家工作中学有榜样，赶有目标，不断从身边熟悉的人物中汲取经验和力量。宣传典型要注意真实性，整理事迹材料要实事求是，经得起实践和时间的检验。同时要爱护、培养典型。对他们进行不间断的培养和教育，提高业务能力和思想水平，适应变化。在树立先进典型的同时，不要忘记对后进人员的教育，从后进人员身上找到闪光点，给予鼓励和指引，促进他们的转化。同时，经常参加继续教育和各类业务培训，从学习中获得提高，在实践中得到锻炼。

四、加强网站建设

在市场经济条件下，广告和商标被视作企业腾飞的两翼。随着我国社会主义经济体制的建立和对外开放的进一步扩大，广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹。当前已步入到了信

息时代，网络将人与人之间、企业与企业之间的距离拉得更近，成为交流的又一个重要的工具。要加强新闻宣传的工作力度，加大与各大主流媒体的沟通，要立足实际，加强理论业务学习，采取各种方式为自己充电、加压，增加知识储备，并充分利用各种新闻媒体，全方位、多渠道、多层次地开展宣传报道，增强报道的透明度，让广大职工、社会各界看到企业的发展，看到企业的希望，真正做到广播有声、电视有影、报纸有文。一是从内容上创新，不断了解和掌握新闻改革进程，更新观念，把握大局，深化主题，围绕有意义、有价值的新闻线索，使稿件内容与时代主题相扣。只有这样，企业新闻宣传才更具表达力和说服力，这样的新闻也才会引起人们的关注。二是从角度上创新，大处着眼，小处人手，要学会用基层、职工的眼光来看企业、看发展、看成就，从社会发展去审视企业的发展，很多看似不起眼的线索，往往会成为一篇弘扬主旋律的好作品。要善于用数字说话，把抽象的事物变活，变成大众看得见、摸得着、感觉到的东西。

新闻宣传也是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“文化”，在新形势下，企业新闻宣传工作的改善和加强，还需进一步的研究和探索，当然，改进和加强新闻宣传工作不可能一蹴而就，也不可能一成不变，更不可能一劳永逸，需要我们不断解放思想，在变化中创新，在创新中总结，在总结中提升，积极适应企业变化需求，有为有位，有理有据，有威有信，才能不断登上新的台阶，开创新的局面。

（作者单位：兖矿东华建设有限公司三十七处综合办公室，山东 邹城 273500）endprint