中纪委搞宣传为啥这么厉害？

□独孤九段

中纪委搞宣传为啥这么厉害？

□独孤九段

《侠客岛》是《人民日报·海外版》旗下以解析时事见长的微信公众账号，以“但凭侠者仁心，拆解时政迷局”为理念。本文作者“独孤九段”是“岛”内一名资深评论员和媒体人。

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盘点2013年以来的舆论江湖，有一个新门派——中纪委官网，不但异军突起，而且“一路飘红，形势看涨”。

从2013年9月上线以来，这个网站第二个月的点击量就达到3000万次。2014年3月，这个网站的总访问量达到2.3亿次，日均访问量超过120万次，峰值达到600万次。时至今日，这个数值肯定又是相当可观，可以说远远超过其他政务类网站。

从2014年12月16日开始，由中纪委宣传部和中央电视台合拍的四集专题片《作风建设永远在路上》高调登陆央视，向公众和外界宣传八项规定精神的执行和落实情况。这在中纪委的历史上可以算是破天荒了。

面对近两年来中纪委凌厉的舆论攻势，久谙舆论江湖的笔者也深觉其功力深厚，不可小觑。经过一番拆解发现，这些招数倒也有迹可循。

会爆料

首先，作为新网站，必然要有点儿不一样的手段。用舆论江湖的话来说，就是要有“料”。这个“料”，可不是江南小菜里面的葱花小豆腐，而是生猛的“大料”。

当然，对中纪委来说，“料”绝对是够劲的，而且从不断货。

十八大以来，在中纪委正风肃纪和铁腕反腐的高压态势下，好戏连台。

据媒体统计，到目前，已有18万“老虎”“苍蝇”一起被打，61名副部级以上官员被查处。其中，副国级以上官员4人，中央委员4人，包括像周永康、徐才厚、苏荣、令计划等当年政坛上响当当的人物，如今都变成了“死老虎”。

而这些最权威的查处信息发布，无一不来自中纪委官网。

不过，这发布规律可不好把握。有时会几天甚至更长时间不见动静，像暴风雨来临前的寂静；有时等了好几天，才放出个小“老虎”；有时一放就放出两三只“老虎”，就像那天同日公布山西省委三个常委落马一样，高潮迭起，又杀个舆论界措手不及。

不过聪明的如《人民日报·海外版》的记者们，也摸到了中纪委发布反腐信息的门道。他们在2014年5月的一篇报道中总结了“周五打老虎、周一拍苍蝇”的发布规律，一时间被舆论引为“铁律”。

在中纪委宣传部、央视联合摄制的电视专题片《作风建设永远在路上》第三集《狠抓节点》中，中纪委“周五打老虎、周一拍苍蝇”的时间规律首次有了官方解释——中纪委监察部网站“巧妙地运用传播规律”：“他们坚持在一段时期里相对较多地在每周五公布最新案情。几周下来，敏感的公共媒体和网民们就发现了这个规律，并且开始定时守候。这种‘点击期待’也迅速成为一个公共话题，进一步扩大了网站的影响力。”

会透料

当然，消息多，可不能一下子放完，要学会控制节奏和欲擒故纵。所以，有时还会提前透料。

比如，2014年9月，王岐山在全国政协的一场内部报告中，对在座的政协常委们敞开心扉，谈了很多中央下一步的反腐打算。这是中纪委书记第一次参加政协的常委会，但又是内部的，媒体进不去，所以事后大家各显神通，纷纷打探消息。

正是由于不能轻易得到，所以公众更关心。而透过那些政协常委的转述，若即若离间，显得现场就更为生动精彩了。

又比如，从2014年12月15日开始登陆央视的系列专题片，主要针对的是根据八项规定精神正风肃纪的问题。一看这主题，就觉得吸引人。但别急，早在这片子开播前，中纪委就开始放风了：

月坛一带，富丽堂皇的餐厅店铺是否依然红火？杭州西湖边的神秘会所林立……

某机关近十天的公务考察只有两天在工作，时间都去哪儿了？

富丽堂皇、神秘会所、去哪儿考察……简直就是悬疑片的架势。而第一集播放完毕，舆论纷传的万庆良在会所之类的“料”都还没透出，对余下的另外三集，公众是不是充满期待？

会加料

最后，这“料”要炒得火、炒得香，炒出意味来，还要适时“添油加醋”。

比如山西换省委书记的前三天，中纪委官网就不动声色地进行“预热”——连续推出三篇评论，大谈特谈党委书记的“主体责任”。

什么叫“主体责任”？就是说，在党风廉政建设方面，党委书记是第一责任人，不要以为党风廉政建设是纪委书记的事，党委书记只是习惯性地说“我希望”。文章非常严厉地说：“要求就是要求！希望就是希望！如果各级党委对形势缺乏清醒认识，没有把管党治党、加强党风廉政建设当作自己的主责，就是领导不力。”

笔者当时在《山西换帅，新闻稿里不同寻常的细节》一文中就提到，这番话很可能出自王岐山的内部讲话，因为这种语言风格，非有一定魄力和气势者不可能说得出来。后来有高层作者告诉笔者，这几篇文章中的很多生动语言，的确是老王的原话。

以老王的原话做了三篇评论，到第三天山西省委“换帅”，虽不明说原因，但官场已是心知肚明，颇有震慑之力了。

掌握了这几点，中纪委网站想低调都难。比如，前不久中纪委专项巡视开始，中央电视台就去拍了个现场。马上就有媒体挖料，说这是中纪委第一次透露巡视的谈话场景。虽然只是两个工作人员和一个被谈者面对面问答，但却被媒体大量解读。还有前几天，央视播放了刘铁男被审讯的镜头，又马上有媒体解读问询室的墙壁好像做了特殊处理……

这都是一些不经意的细节，但往往成为很好的传播点，大有“四两拨千斤”的效果。

能炒料

当然了，耍出这套功夫的，背后定有高手。

王岐山本人就是跟媒体打交道的高手，自不待言，这也是他在2013年9月初力推创建中纪委和监察部官网并亲自参加启动仪式的原因。而2014年3月，中纪委专门成立宣传部，将原先由办公厅负责的新闻发布工作，和中纪委官网、中国纪检监察报社、中国监察杂志社统一归口管理，把原先宣教室承担的干部培训工作划归组织部，宣传部则一门心思搞主业。

十八大后，中纪委副书记主动跟媒体接触，上镜频率更加频繁。在2014年1月的中纪委十八届三中全会召开前，中纪委邀中央电视台先后采访了六名副书记。而这些副书记上各大网站出镜访谈之类的情况，更是多多。

此外，具体操盘中纪委宣传部的肖培，长期从事宣传工作，担任过共青团北京市委宣传部部长、北京青年报社总编辑、北京晚报总编辑、北京日报副总编辑、北京市委宣传部副部长等，可谓在宣传战线摸爬滚打，深谙其中门道。

一个曾经神秘的部门逐步走向开放、透明，在这种大趋势下，加上开明的领导层，难怪中纪委的宣传功夫如此深厚了。

评论链接

@小苏鱼儿：宣传手段多样是一方面，最根本的原因还在于说真话、说实话，说老百姓最关心的话。

@吃虾不吃蟹：从中纪委监察部网站异军突起，到专家访谈，再到反腐电视专题片开播；从反腐案情网络通报，到考虑在微信等新媒体平台试牛刀……在反腐斗争中，中纪委运用舆论宣传的“凌厉攻势”可谓相当猛烈。

@我是豆子：层层推进，步步为营，中纪委深谙媒体宣传规律，引天下英雄竞折腰。

@祁连狼：猛烈之处在于猛料不断，保证新鲜供应。

[编辑：王宇萌 电子信箱：wangyu521724@163.com]