创新主题宣传——以荆门日报为例

◎冀常胜 杜大权

创新主题宣传
——以荆门日报为例

◎冀常胜 杜大权

主题宣传，是新闻媒体在围绕中心、服务大局的新闻实践活动中，以党和政府的重大战略思想、重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动，是党委机关报的神圣使命和重要舞台。2014年，荆门日报在主题宣传新闻实践活动中以创新为抓手，突出新思路，展现新作为，巩固了党报在市委和主流读者群中的地位，全年仅市委书记对报纸的肯定性批示就达到15条之多，创本报历史之最，机关干部读报、学报、用报也蔚成风气。

一、精心设计专栏，凸显主题宣传可读性

市委机关报在对市委和政府的重大战略思想和重要决策部署作出动态报道之后，如何通过自选动作把这一主题宣传进一步引向深入？荆门日报编委会牢牢抓住专栏这个指挥棒，围绕中心工作，精心设计专栏名称，精心确定专栏定位，精心筛选报道选题，引导采编人员向新、活、深发力，收到了超过预期的宣传效果。2014年是全面深化改革元年。在市委全面深化改革领导小组第一次会议之后，荆门日报闻风而动，在一版量身打造“荆门改革好声音”专栏，重点报道基层各个领域先行先试的改革实践。记者把专栏当风方标，在短短三个月时间内，深入各行各业遴选报道了近30个改革实践，涉及市纪委的廉政门诊部制度试点、市农办的农村产权融资改革、市公安局的车辆检测领域改革、市银行业的金融改革推出“惠农贷”、东宝区的小型水利工程体制改革等等。这些报道，篇幅不长，五六百字，生动展示了基层改革亮点；版面位置突出，信息含量很大，吸引了主流读者群体的注意，市委政策研究室和市政府研究室专门收集这些报道，供市领导决策参考。转型升级、缩差领跑是今年全市经济工作会议确定的主攻方向，荆门日报策划了“快增长扩投资——重点项目追访”专栏和“三大竞赛看亮点”专栏，在全市营造了比学赶超的浓郁氛围；第二批党的群众路线教育实践活动是市委今年的核心工作之一，荆门日报在规定动作之外策划了 “服务群众在基层”和“办公楼上看‘四风’”、“回乡能人当支书”专栏，以鲜活的事例为全市党员干部树起了身边典型，可亲、可敬、可学。今年，荆门日报围绕市委市政府不同时期的阶段性中心工作，先后策划了10多个专栏，个个都有好的反响。

二、强化图片专题，加大主题宣传冲击力

图片与文字，是党报不可或缺的两翼。图片的优势在视觉冲击力。如何充分挖掘图片的这种属性优势为主题宣传服好务？荆门日报的做法有两点：一是镜头紧跟中心工作，寻找最佳切入点，推出整版图片专题，烘托主题宣传。今年8月，荆门大旱，近百万亩水稻在“一瓢水一碗谷”的关键时期无水灌溉，市委紧急决策，调动各方力量，连续奋战70小时，在漳河建起拦水坝，架起数十台机组同时抽水抗旱，群情激昂，场面宏大。社长、总编亲自带队，拍下了一张张生动的画面，连续推出两整版，再现广大干部群众人不卸甲、马不歇鞍的抗旱场景，形成了强大的震撼力和感染力。有读者打电话到编辑部发表感慨：“谁说现在的领导干部都很腐败？看了荆门日报的抗旱报道，我看绝大多数领导干部还是一心为民的，共产党的主流是很好的。”荆门2015年举办秋游农谷紫薇花节，这是荆门落实全省“绿满荆楚”行动的重要内容之一。各地景观带建设进展怎样？这是市委市政府关注、市民关心的话题。荆门日报组织摄影记者沿途实录，整版推出了《绿满荆门 花开农谷——我市秋游农谷紫薇花海景观带建设掠影》摄影专题，展现了各地的建设场景和成果。市委书记万勇同志分别对这两组图片专题作出批示，认为这些报道创意新、内容新、形式新；将市委市政府的决策与基层实践连得紧、跟得紧；规划、措施、进度反映实；版面活，图文并茂；要求报社多总结、多发现、多思考、多创新。二是围绕中心工作，把零散的新闻用图片专栏串起来，形成系列形成规模，发挥主题宣传的集约效应。三农工作是市委中心工作的永恒主题，“一高三新”又是市委提升三农工作的突破口，荆门日报围绕这一主题宣传，策划了“城乡能人榜”和“特色农业行”两个图片专栏，通过看得见摸得着的典型，给农民致富指明方向，给农产品营销传达信息，受到了市场主体和农民读者的欢迎。

三、发挥评论作用，强化主题宣传引导力

新闻评论是党报的旗帜和灵魂，但在新闻实践活动中，新闻评论往往因严肃有余活泼不足，或贴得不紧隔靴搔痒，成为鸡肋，受到领导同志和读者诟病。荆门日报在主题宣传中注重创新评论工作的方式方法，充分发挥其舆论引导作用，巩固了评论工作在全市读者中的地位，形成了党报的一大品牌。一是专题研究全市重要会议精神，反复分析市委主要领导同志的重要讲话，从中提炼评论选题，贴准中心，贴紧中心。全市县域经济工作会议之后，编辑部在反复研讨会议精神的基础上，从不同角度拟定了8篇经济工作评论，篇篇有的放矢，形成系列，连续刊发，一气呵成，受到了广大读者的关注。市委书记万勇同志批示：“八论”很好，请集结成册，发市“四大家”班子成员、市直部门主要负责人、各县（市、区）党政主要负责人阅。二是配合主题宣传优化评论专栏结构，加大本土评论比重，改进评论稿件文风，美化时评版面，让评论接地气、赚人气。一版长年开设“象山微评”专栏，每篇三四百字，以活泼文风针对身边人身边事弘扬正气、针贬时弊，为党报留住了不少读者。时评版大胆运用漫画活跃版面，增强评论版面视觉冲击力，逐渐自成特色。今年以来，《路靠人走，也靠人守》等多篇本土评论受到市领导和读者的肯定。

四、延伸新闻链条，提升主题宣传服务性

在读者文化水平普遍提高、选择余地越来越大的今天，党报要在主题宣传中留住读者、影响读者，拉长新闻链条、做足服务功课，是一条不错的捷径，而且大有作为。投资72亿的荆门石化油品升级工程是300万荆门人民高度关注的 “天字号”工程。500万吨的年产量翻一番，留给荆门的大气污染是不是也翻了一番？“天字号”工程究竟能给荆门带来哪些实惠？为了配合市委市政府做好群众工作，廓清错误认识，赢得广泛理解与支持，荆门日报专门开设“化工科普知识”系列报道，用最通俗的语言，选择对老百姓最实用的事实，从什么是化工谈到石化与我们的衣食住行，从化工产业中的变废为宝谈到化工产品——塑料。20多期化工科普知识，开阔了读者的视野，赢得了社会的支持，全市人民的声音统一到了支持荆门石化油品升级工程上马的同一个频道上来。市委书记万勇同志高度评价这组系列报道在群众工作中所起的重要作用，要求有关部门配合报社把这组化工科普知识系列报道结集，印成口袋书，赠送给市民，让更多的人知晓这一工程，了解这一工程，支持这一工程。

在延伸新闻链条的实践活动中，荆门日报大力推行 “1+N”的报道模式，即记者参加一个重要会议，除了报道好会上的新闻以外，还以此为中心，运用发散思维，视野向深处拓展，笔端向现场靠近，把新闻做大做足，既充分榨干了新闻资源，丰富了稿源，又提升了报纸的服务性，彰显了主题宣传的影响力，可谓一举多得。

五、试水媒体融合，扩大主题宣传影响力

在新媒体成长趋势咄咄逼人的大环境下，传统媒体被唱衰的论调甚嚣尘上。作为党报，我们不能自甘沉沦，而要奋勇崛起，主动融合图进，加快转型图强。2013年以来，荆门日报传媒集团加快新媒体建设，初步形成了以“荆门新闻网”为代表的互联网媒体、以“荆门在线”新闻客户端为代表的移动互联网媒体、以“电子阅报屏”为代表的LED阅报媒体、以微电影为代表的数字光影出版媒体等新媒体矩阵，为适应传媒业转型发展奠定了一定的基础。集团的新媒体主要产品是“416222”：“4”，是4个互联网媒体（网站），分别是荆门新闻网、荆门搜搜网、民主街论坛、荆门小记者网；“1”，是1个移动互联网媒体，即“荆门在线”新闻客户端；“6”是6个“微平台”，即荆门日报、荆门晚报、荆门新闻网分别建立的微博、微信平台；第一个“2”，是2个电子阅报媒体，即户外阅报栏和室内触摸式电子阅报屏；第二个“2”，是2个数字光影出版媒体，即微电影中心、音像出版社；第3个“2”，是有2个手机报，即“湖北手机报荆门版”和“中国农谷手机报”。这些新媒体主动注入主题宣传元素，让新媒体以新路径把主题宣传的影响力放大。在4个网站中，荆门搜搜网和荆门小记者网已完成组建；“荆门新闻网”是目前荆门地区唯一的新闻门户网站，日平均点击量6万人次；“民主街论坛”于2014年3月运行，现有注册会员5.5万人。“荆门在线”新闻客户端于2013年10月22日上线，经过不断优化，现在成为开发商北大方正电子推销其产品的“样板”，客户端现有2.6万个下载用户，活跃用户达到1.6万个。在6个“微平台”中，荆门日报、荆门晚报、荆门新闻网的微博粉丝均过了2万,高的多达4万，荆门日报、荆门晚报、荆门新闻网三个媒体的微信公众号粉丝正在快速成长中。集团的户外阅报栏和室内电子阅报屏达到了200块；2013年制作的微电影 《不准倒下》获得社会强烈反响，另一部微电影《荆冏》于2014年10月杀青。

强化主题宣传是党报的永恒使命，创新主题宣传的道路永无止尽。2015年，荆门日报将进一步巩固已有的创新手段，继续探索新的方式方法，不断把主题宣传创新工作推向前进，为传统媒体振兴、为抢占舆论高地作出应有贡献。

（荆门日报）