挑战，一定要找准进攻位置

刘晓坤

一个产品的成功需要有优势性和差异化的市场定位竞争力。尤其在日化用品市场，要与行业性老大尤其是国际性的品牌巨头进行生存竞争，必须找到一个精准的进攻位，才能够在这个市场分得一块足够大的蛋糕，甚至成为这个市场某一定位切割细分领域的品牌领导者。

以消费需求洞察为基础，嗳呵将自己定位为中高端的绿色健康母婴护理产品，找到了一个和强生进行差异化竞争的进攻定位点。同样，传统的化妆品市场更是巨头如云，亚缇克兰所倡导的“活肌养肤”和“绿色、环保、健康”的护肤理念，也是一种对传统护肤理念和竞争者的诉求挑战。

在红海性的行业和市场，要想取得非常突破，就必须进行积极的、站立在精准进攻位上的市场挑战。