“安全”不是全部

郑劼

提及沃尔沃，这个以“低调的豪华”著称的品牌给人最深刻的品牌内涵或许是安全和北欧式的简约设计。不过，随着消费者对豪华的理解的变化，以及对前瞻科技的需求提升，沃尔沃也在做出改变。

微增市场

今年前三季度，沃尔沃汽车集团全球累计零售销量创下346146辆新高，比2014年同期的339200辆提升了2.0%。在中国，沃尔沃前三季度累计销量56655辆，在去年同期59198辆的基础上小幅下滑4.3%。与其他豪华车品牌相比，沃尔沃的微量下滑已属难能可贵。

除不可控的大环境因素以外，沃尔沃汽车（中国）销售有限公司CEO付强在接受媒体采访时还提到了沃尔沃中国市场下滑的其他几个原因：“今年以来主要是帮助经销商清理库存，目的是打造更合理的厂家与经销商关系。”

但也有分析人士认为，沃尔沃此前略显单一的品牌定位或许是其销量遇挫的重要诱因之一。在豪华品牌已经纷纷将发力点放在用户体检上时，沃尔沃长期坚持单纯的“安全”理念，在令消费者失去了新鲜感的同时，也与国内市场当下对豪华品牌车型的消费诉求相去甚远。

品牌难题

在之前很长一段时间里，如果要消费者用一个词来形容沃尔沃，那就是“安全”。但除此以外，并不能联想到更多的话题。沃尔沃并非没有意识到这一点，这也正是沃尔沃将今年定义为“品牌年”的原因所在。今年沃尔沃创新性地提出了全新的品牌口号——“别赶路，去感受路”，并辅以自动驾驶体验等线下体验活动，为品牌传播提供了更多的“话术”。

同时，作为“环球帆船赛”的拥有者，沃尔沃借助这一平台进行了全方位的体验式营销。伴随沃尔沃帆船赛极限之旅而推出的豪华SUV XC90在今年成功拉动了沃尔沃全球销量的增长。沃尔沃相关人士表示，这款豪华SUV将追随沃尔沃环球帆船赛的脚步，进驻各个停靠港，全面展示其领先科技特性，并为沃尔沃汽车的粉丝提供驾乘体验。向全球广大消费者传递了其安全、品质、环保的核心价值及“以为人尊”的品牌体验，“沃尔沃汽车不仅向中国精英阶层传递积极、健康的生活态度和北欧幸福的生活方式，也向国内广大消费者传递了优雅而不失激情的北欧豪华体验。”

“沃尔沃所代表的豪华是一种崭新的北欧豪华，它并非追求炫酷的外表，而是以人为出发点，在产品开发与设计上讲究功能与美学的和谐统一，依靠材质与工艺的完美融合，科技与环保的互不妥协、优雅地表达品位与格调。”沃尔沃全球高级副总裁拉尔斯·邓表示，在彰显豪华的同时，沃尔沃还更加注重科技和在前瞻领域的突破。

科技、豪华、品质、安全、以人为本，沃尔沃的品牌复兴计划为其全球业务的持续性发展提供了更多可能。