叶良辰为什么那么火

2015-12-23 20:34邹振东
意林·作文素材 2015年22期
关键词:劣根性良辰骑单车

邹振东

【适用话题】舆论法则 轻与重 尊重规则 是与非

叶良辰是谁?他为什么这么火?一夜之间,叶良辰刷屏朋友圈,你不想知道他的名字都难。虽然目前还不知道是不是炒作,但即便是炒作,为什么这样的事件可以炒得满屏欢乐多呢?

有的人感叹人心不古,认为这是今天的时代病。可是我们可以举出无数的例子,在过去的时代,也有这样的“良辰非美景”博眼球;也有的人认为这是复杂中国的微现象,是没有被启蒙的民族劣根性使然。但美国人就没有这种低级趣味吗?

让我们抛开成见,从舆论学角度分析,这绝不是今天中国的一个单例,它背后其实有着普遍的舆论法则。

以一个笑话为例,美国的新闻发言人在发布会宣称:“昨天我们枪杀了3000个伊拉克人和一个骑单车的人。”谁都知道,3000个伊拉克人被枪杀最重要,但接下来几乎所有记者的问题都围绕着“那个骑单车的人是谁”。

记者的兴趣,就是媒体的兴趣,就是大众的兴趣。当我们在问:叶良辰是谁?其实就是在问:骑单车的人是谁?在这个时代,在这个社会,有无数的事情比叶良辰和“骑单车的人”重要,但它们往往被舆论忽略,正如记者把3000个被枪杀的伊拉克人忽略一样。

舆论场的重力逻辑似乎和生活场不一样。生活中重要的,舆论场未必认为重要;而生活场不重要的,舆论场却可能觉得非常重要。我把舆论场这样的轻重倒挂现象,命名为舆论的“轻规则”。

在舆论客体的轻重选择框架中,舆论关注对象的轻重判断,和现实生活的轻重相关联并不相同。舆论议题设置的这种“违重感”,使得那些具有“违和感”的话题特别容易得到舆论的青睐。生活场的自由落体运动,是越重的东西砸下来声响越大,而舆论场的自由落体运动,却是那一地鸡毛最容易被捧上天。

这样的例子,比比皆是。比如车祸,伤亡和责任是大事,可是对生命的关注比不上一个表情,对微笑局长的愤怒、人肉,掩盖了对车祸的悲悯和追问。同样,对于一场比赛,名次结果应该最重要,可是当“我是歌手”有人退赛,冠军被冷落在一边,第一轮就退赛的人,却上了头条。

然而,我们必须习惯和适应这样的舆论场,无论你对这种“违重”感到多么违和,它都在那里。因为舆论的“轻规则”,几乎不以人的意志为转移地在那里起作用。那些感叹最重要的事情无人重视的人,与其鄙视或者无视“轻规则”的存在,不如好好地想一想,如何让“重”的东西“轻”起来,从而更好地传播!

【素材分析】叶良辰的爆红,不必喟叹人心已不古,也无需指为民族劣根性。因为舆论场有其自身规则:舆论往往追逐生活边角杂料的怪奇。舆论选择的喜好,媒体操作的倾向与现实生活的轻重缓急并非同步而行。因此,对于此类网络事件,我们与其义正词严地指责,不如思考如何遵循、利用舆论场规则,正本清源。

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