电子商务生态链互利共生机制分析

张建威

摘 要：随着互联网技术和计算机技术的兴起，越来越多行业的发展不断依赖互联网和计算机技术。电子商务是近年来新兴的产业，由于电子商务的方便快捷等优点得到人们的十分重视。但是，电子商务的发展历经年限较短，而市场一直处于不断发展变化之中。为了保障电子商务生态链的和谐稳定发展，使生态链中各方获得共同繁荣。本文，为使电子商务生态链互利共生提供发展策略，并进行研究分析。

关键词：电子商务；互利共生；分析；研究

一、引言

电子商务作为一种新型的交易模式，在市场经济背景下得到了广泛的认可和发展。一方面，对于个人而言，电子商务的兴起给人们购物带来了方便。另一方面，电子商务的发展对于企业而言为企业的发展提供了新的机遇。因此，近年来，电子商务呈现不断繁荣的趋势，电子商务的主体数量不断增加，类别也不断更新。因此，在市场经济的背景下，电子商务的发展也面临着巨大的挑战。随着电子商务的发展，逐渐形成了电子商务的网络信息生态链，简称电子商务生态链。在电子商务面临巨大挑战，并且市场经济不断变化的情况下，保证电子商务生态链的和谐稳定发展成为重中之重。本文，旨在促进电子商务快速稳定发展，以保证电子商务生态链的互利共赢为目的，对电子商务发展模式进行研究，分析了电子商务生态链互利共生的发展机制。

二、电子商务生态链

1.电子商务生态链理论知识

“生态链”最初是起源于生物学中的概念，如今，为了更好的研究电子商务发展模式。将生态链的概念引入到电子商务发展系统中，产生电子商务生态链的概念。电子商务生态链是指将整个电子商务系统作为一个整体看成生态系统，电子商务系统中各子系统分别扮演着自然生态系统中的生产者、消费者和分解者的角色。并且在电子商务生态系统中各子系统之间是以利益为纽带而形成的相互依存的一种较为稳定的关系。

作为电子商务生态链中的主体，供应商、服务商和消费者是不可缺少的部分。扮演着生态系统中的各种角色。电子商务的这三个主体也是电子商务生态链中最为主要的结构。其中，电子商务中的供应商作为产品的生产者，为整个电子商务运作系统提供源源不断的产品，为电子商务的发展提供必要条件。电子商务中的消费者是产品的使用者，是使电子商务获得发展成为可能的关键。电子商务中的消费者大体可以分为几种类型，分别是电子商务产品的暂时接收者或产品再加工者、电子商务产品的使用者、电子商务产品的流通者、电子商务产品的第三方流通接收者以及电子商务产品的最终消费者等。电子商务生态系统中最后一个主要的主体是服务者也可称作是传递者。是介于电子商务产品生产者和消费者之间的第三方平台系统。为电子商务产品的生产者和消费者之间建立联系，具体来说，电子商务产品的服务者作为一个第三方平台，消费者通过此平台对需要的产品进行浏览最终形成订单。在电子商务服务平台中需要注意的是，该平台的功能不仅要满足消费者和生产者相互联系，还需要满足消费者浏览产品、形成订单、进行网上支付等。

电子商务生态链的互利共生发展是指作为电子商务生态链上的各方在一个和谐稳定的环境下互利共赢，获得共同发展的状态。

2.电子商务生态链的结构模式

如今，随着互联网技术的不断发展，电子商务作为新兴的产品销售模式，已经获得人们的普遍认可，得到了广泛的发展。电子商务的生态链经过不断发展目前已经有了一定的结构模式，其中比较常见的有单条电子商务生态链结构和多条电子商务生态链结构。单条电子商务生态链结构又分为一般电子商务生态链结构和特殊电子商务生态链结构。总而言之，单条电子商务生态链结构相对简单，其中每个主体只承担该主体本身的职责，不再另外用作其他用途。多条电子商务生态链结构是相对单条而言的，其结构相对复杂。在多条电子商务生态链结构中，主要的三个主体之间每个主体不仅担任着原来的职责，同时也可能扮演着另外的角色。比如，作为多条电子商务生态链结构中的服务商，其不仅扮演着服务商的角色，也有可能在另一条结构中扮演着供应商的角色。

3.电子商务生态链的类型

随着时代的进步，经济的不断发展，生活水平等各项条件不断提高等，电子商务也随之不断发展。如今，电子商务的生态链不断完善，现有的电子商务生态链已经有多种类型。按照电子商务的主体类型，可以分为个人、企业和政府参与型。具体来说，分别用C、B、G表示个人、企业和政府，则可将电子商务生态链的类型分为B2B、B2C、B2G和C2C型。分别指企业对企业的电子商务生态链类型、企业对个人的电子商务生态链类型、企业对政府的电子商务生态链类型和个人对个人的电子商务生态链类型。按照电子商务的信息平台又可将电子商务生态链类型分为淘宝、天猫、京东、当当等类型。

三、电子商务生态链互利共生优化原则

电子商务企业是一种新型的交易模式，发展范围之广，影响之大不得不承认。但是，毕竟其发展经历较短，为了使得电子商务企业更好的为人们服务，务必使得电子商务企业在一个健康良好的轨道下发展。本节，为了使电子商务企业健康良好发展，研究了电子商务生态链的互利共生机制。

1.电子商务生态链互利共生优化

（1）结构完整原则

电子商务在发展过程中已经逐渐形成了一个稳定的生态链系统。如同自然生态系统一样，只有保持完整的生态结构才能使得各物种平衡长久发展，否则，人为地对自然生态系统强加干涉，无论破坏了生态系统中的哪一个物种，都会使得整个生态系统崩溃。电子商务生态链也是一个完整的系统。因此，为了使得电子商务生态链互利共生发展，对电子商务生态链进行研究。电子商务生态链互利共生的优化原则之一就是保持完整性。电子商务生态链的完整性是指保持电子商务生态链上各主体通过一定的连接方式构成一个完整的电子商务生态链，其中构成电子商务的各主体和生态链缺一不可。

（2）互利共生原则

互利共生原则是本文研究的重点，是展开讨论的前提。也是电子商务生态链长久持续发展的最重要的原则。互利共生是指电子商务生态链上各主体之间保持彼此和谐稳定、相互合作、适当竞争发展的关系。同在一个生态链上的电子商务各主体之间不仅要相互协作，相互合作获得共同发展，还要彼此保持适当的竞争关系。因为适当的竞争可以提高电子商务企业的工作积极性，使得各主体在电子商务生态链下高效的运行。但是，竞争要适度，过高过低的竞争都不适合电子商务企业的发展，过低的竞争达不到促进电子商务企业发展的目的。过高的竞争关系又会导致很多电子商务企业陷入恶性循环，最终导致不良竞争的关系。因此，为了电子商务企业的长久稳定发展，在研究电子商务生态链互利共生发展机制时，必须把互利共生原则作为最基础的原则之一。

（3）可持续性原则

21世纪人类发展讲究可持续原则，电子商务生态链系统的发展也一样，必须满足可持续性原则。电子商务生态链的可持续性发展原则是指在电子商务生态链中的各主体或个人共同追求利益的最大化，并且在发展过程中电子商务的发展不能以耗尽电子商务资源和电子商务生态环境为代价，不能破坏电子商务生态系统的平衡。电子商务生态系统的可持续性发展不能依靠破坏生态平衡为条件，而要利用现代计算机技术和网络技术及各种电子商务资源，建立平衡稳定的电子商务生态链。

2.电子商务生态链互利共生优化模式和策略

（1）电子商务生态链互利共生优化模式

电子商务生态链有两种状态，分别是平衡状态和失衡状态。而本文要研究的电子商务生态链的互利共生就是电子商务的平衡状态。电子商务生态链的平衡是指处于整个电子商务生态链中各主体之间处于平衡稳定的发展状态下合作共赢，互惠互利。因此，分别从电子商务生态链的三个主体入手，研究电子商务生态链的互利共生模式。

①供应商平台电子商务生态链的优化模式

供应商平台电子商务生态链的优化是指以卖家为主体的生态链系统的优化。在卖家平台电子商务系统中，电子商务的生产者也就是卖家。通过简化电子商务生态链可以对其进行优化。具体措施是，每个供应商直接向生态链中的消费者进行销售，省去了第三方平台的中间环节。现实中如12306火车票网上电子销售平台、香奈儿官方网店专卖平台等。这些都是直接以供应商为主体的电子商务生态链系统，通过直接向消费者销售，省去了第三方服务平台，简化了电子商务生态链结构，使得电子商务生态链系统更加趋向稳定平衡。

②消费者平台电子商务生态链的优化模式

消费者平台电子商务生态链模式是指以买家为主体的电子商务生态链系统，是以消费者所有的电子商城为电子商务生态链的服务网站。在消费者平台电子商务生态链系统中，消费者利用自身的电子商城进行购物消费，在这种平台中消费者取代了传统电子商务生态链中的第三方服务平台，简化了电子商务生态链的结构。消费者平台电子商务生态链模式与供应商平台电子商务生态链模式相同，只需要由买方和卖方两者共同构成。

③第三方平台电子商务生态链的优化模式

与上述两种电子生态链的优化模式相比，第三方平台电子商务生态链的优化模式不需要改变传统的电子商务生态链结构。在第三方平台电子商务生态链模式中，电子商务的主体有供应商、消费者和第三方电子商务网络服务平台，缺一不可。而第三方平台电子商务生态链的优化模式就是充分利用第三方服务平台，建立供应商与消费者之间的联系。目前比较常见的第三方平台电子商务生态链系统比较常见的有淘宝、天猫、京东、唯品会等电子商务平台。第三方平台电子商务生态链的优化模式的优点是第三方服务平台有专业的管理能力，通过专门管理各供应商和消费者之间的电子商务交易，提高电子商务的交易效率，规范了电子商务的交易模式。

（2）电子商务生态链互利共生优化策略

电子商务生态链是由电子商务主体和电子商务链共同构成的一个完整的系统。因此，在电子商务生态链互利共生优化方法中可以分别从电子商务主体和电子商务链以及电子商务运行环境三方面进行优化。

①电子商务主体优化策略

电子商务主体是电子商务中最直接的参与者，是电子商务利益的直接相关者。在电子商务主体优化过程中通过提高主体自身质量、加强各主体之间的交流合作等方式对电子商务生态链进行优化。提高各主体自身质量可以避免一些不良电子商务企业恶意扰乱整个电子商务生态链的发展模式。加强各主体之间的交流合作可以实现资源共享，提高电子商务生态系统的工作效率。

②电子商务链优化策略

电子商务链与电子商务主体相同都是电子商务生态链系统中不可缺少的一部分。对电子商务生态链的优化，就是通过电子商务生态链自身的种种优化使得整个电子商务生态链得到互利共生发展的策略。其中，电子商务生态链优化的方法有设计多种电子商务子系统的连接方式和确定适当的电子商务链的长度等。过长或过短的电子商务链都不利于电子商务生态链的平衡稳定发展。

③电子商务生态环境优化策略

如同人的生长一样，电子商务生态链系统也处在一个特定的环境中。优化电子商务环境使得电子商务生态链系统能够互利共生长久稳定发展。电子商务生态环境可分为内部环境和外部环境。在电子商务生态的内部环境优化中主要是构建良好的电子商务企业竞争环境。而电子商务生态的内部环境优化主要是建立良好的电子商务购物环境。

参考文献：

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