小经销商如何选择代理厂家

2016-01-08 14:45刘雄孝
大众投资指南 2016年1期
关键词:广告宣传信誉厂家

刘雄孝

俗话说:“女怕嫁错郎,男怕选错行。”经销商最担心的就是选错代理厂家。那么经销商如何选择代理厂家呢?依笔者多年营销实战的体会,我认为,经销商选择代理厂家,最重要的就是要“知己知彼”。

许多经销商抱怨选择一个好厂家实在太难。选择了大厂家,他们不仅条件苛刻,利润不高,而且经常找些借口不兑现其承诺;选择小厂家,利润虽然高些,但是风险太大。更有甚者,碰到一些投机型或骗子型厂家,预付款如同打了水漂,厂家可能不知去向。出现这种情况的根源在于:经销商们没有清醒地认识自己,他们更不清楚自己需要选择什么样的厂家。解决这个问题的关键因素就是“知己知彼”,明白是个什么样的商家,有什么样的需要。

经销商的“知己”

第一, 经销商需要盘点自己的实力。可以选择不超过3家有实力的厂家。因为它们的利益较为稳定,而且经营风险较小。厂家要求进货量是经销商所能承担的最大进货量的80%为最佳。

第二, 因为经销商规模小,所以没有很好地控制当地市场的能力,应该给厂家做次要销售渠道为主,所销售的产品能力应该占当地次要销售渠道的50%以上。

第三, 如果小经销商是主销中高档产品,预计经销产品时能获利润达到45%左右时,就可以开始进货;如果经销低档产品,经销商主要以市场份额为主要目的,当产品在市场上所占份额达不到30%,就应放弃。

第四, 经销商还应预先设计出代理厂家的规模,即“择偶要求”。这些“要求”主要是厂家产品的知名度,质量和自己获利多少。当获利超过63.8%时,小经销商应该放弃,因为所承受的风险已经超出了经销商的最高限度;当获利低于11.6%时,小经销商同样需要放弃,因为这样对小经销商的现金流要求很高(一般小经销商都无法达到)。

经销商的“知彼”

“知彼”是一个更为烦琐,细致的工作,经销商只有多方察访、调查、求证,才可能找到称心如意的代理厂家。

一、信誉

首先,从公开媒体资料、消费者反馈来查看厂家在外面的“信誉”。

其次,从同行处了解厂家的“信誉”。经销商通过向其他厂家、经销商求证,探询厂家的“诚信度”。注意凡是厂家在制定营销政策时承诺很高的年终返利(40%以上)和奖励,鼓励经销商积极打款提货时,小经销商不应选择他们,因为一般这些厂家在货款到手之后,立刻找出各种借口,拒绝兑现原有承诺。

最后,小经销商在选择代理厂家时可以先代理小部分产品(代理量为最大能力的30%),然后根据实际的销售情况以及厂家兑现政策的可信度,逐步加大代理力度。

二、实力

经销商选择代理厂家,不一定非要选择大厂家或小厂家,重要的是选择符合自己需求的、具备一定实力的厂家。这种实力体现在三个方面:

1.企业的产品是否成为序列化;厂家资金链是否比较稳定。

2.企业产品是否质量较有保障;是否在专业化、精细化方面有优势。

3.品牌广告宣传。小经销商应更看重的是厂家在当地投放的广告宣传。如果产品知名度不高,广告投入又低于同类产品,小经销商不应选择他们为代理厂家。

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