品牌故事：快时尚三巨头

H&M

由Erling Persson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，H&M的发展惊人，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是它的最大市场，其次是瑞典和英国。

品牌故事

H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由尔林·派尔森（Erling Persson）在瑞典Vsters市创立。当时尔林·派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时称“女士的”（Hennes），只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。

产品特色

H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年，H&M请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl Lagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，每个人都买得起了，年轻人都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。Karl之后，H&M又请来了明星级设计师 Stella McCartney和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级定制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观现象。

GAP

GAP是美国最大的服装公司之一。由 Donald 和 Doris Fisher 在1969年成立于加州旧金山，从创业初期的一个小店和几个员工到今天成为美国最大的服装集团之一，拥有 三个品牌（Gap，Banana Republic 和 Old Navy ）。这个一度在全世界风靡一时的平价时装品牌，当年与很多明星联系在一起，比如莎朗·斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会；而另外一个让该品牌如此出名的竟然是莱温斯基，那件著名的蓝裙子，也是GAP的。

品牌故事

1969年，GAP的创始人当·费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪创造了这一美国历史性品牌——GAP。GAP的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带同时销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同地选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时，当·费雪将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。

在20世纪八九十年代，GAP发展迅速，GAP旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic（1983年被GAP收购）、Piperlime和Athleta，产品系列则从最初的牛仔扩展到女装、男装、各种配饰、童装、孕妇装、宝宝装，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，得到了美国及海外的认可。

产品特色

以价格合理式样简单的休闲服装为标志的GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日，GAP 店里总是人群川流不息。GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常促销打折，因此您经常可以不超过$30的价格买到质量不错的裤子，而且 GAP T恤 也因为它$15左右的价格和不错的式样和面料深受学生一族的喜爱。1986年成立的GAP Kid儿童服饰也受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌如 Carters 等，更多了一点“小大人”的感觉，比较有个性。1990年 Baby Gap 也加入了GAP的家族， 同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。很多喜欢GAP 的人们是由于其方便性，可以在一个店里买到全家人的服装。

ZARA

1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团。

产品特色

ZARA 充分迎合了大众对于流行趋势热衷追逐的心态：穿得体面，且不会倾家荡产。ZARA 的定价略低于商场里的品牌女装，而它的款式色彩特别丰富。在这里，既可以找到最新的时髦单品，也可以找到任何需要的基本款和配饰，再加上设计丰富的男装和童装，一个家庭的服装造型甚至都可以一站式购齐。简单来说，顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格，享受到顶级品牌的设计，因为它可以在极短的时间内复制最流行的设计，并且迅速推广到世界各地的店里。

ZARA旗下拥有400余位专业设计师，一年推出的商品超过120000款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性地汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。endprint