连创书店“爆品”的幸福生活

三石

从业30余年，无论是做发行、出版、媒体还是写作，2015年都称得上是我最有收获也是最为幸福的一年。说收获，是因为我终于将自己积累的经验落实在实践上，连续创造被读者喜爱的“爆款”书店;说幸福，是因为自己的理念和实操的成果得到同行认可，有些方面甚至起到引领的作用。

过去的一年中，我成功策划了的系列书店赢得了诸多美誉：“中国最美欧式书店”——哈尔滨·果戈里书店（二期）、中国最美“国门书店”——黑河·普希金书店、中国最美县级书店——江苏阜宁书城、“东方第一城”最美书店——“佳木斯新华书店”以及中国第一家“红色书店”——井冈山“红色书店”，跨越江苏、江西和黑龙江三省，虽然5家国营书店风格各异，但款款皆“爆品”，成为当地新锐的阅读文化品牌和城市旅游的新符号。令我自豪的是，每一家都有较为精准的盈利模式，成为较为超前的实体书店转型升级样本。

同仁研究这些书店成功的诀窍，有人说因为我会设计、懂业务、通营销、精媒体等等，其实，我只是认真地“为读者做书店”而已。

我提出要做“有灵魂的书店”，“为读书人点亮心中最温暖的那盏灯”，这绝对不是一句简单的口号。我曾于一个零下20多度的晚上站在果戈里书店门口观察，看到一位年轻的母亲带着孩子在书店看书，十点才离开。我问她为什么喜欢这家书店，她就说了两个字“温暖”。这温暖不是指温度，而是氛围、气息和服务。记得果戈里书店开业的第30天，一位老奶奶拿着亲手绣的满是书的十字绣来到书店，激动地说，她小时候就梦想能在如同美丽宫殿般的书店里读书，果戈里书店实现了她的梦想，让她感觉很幸福。有一位外地的读者曾对我说：“一进这家书店，我就有一种归属感，说不出来的喜欢”。所以我常说，书店的灵魂是什么，是文化感、归属感和认同感。江苏阜宁书城本是一家县级新华书店，升级转型后读者出乎意料的多，周六日人流量常常是过往的十倍。我连续几个月在微信朋友圈上发书店盛况，大家都惊叹不已。我做书店的理念就是要做“爆品”，要做能抓住读书人的心的书店，让他们在心中尖叫：“这就是我要的书店”！

随着时代的变迁，我对“最美书店”这个概念提出了一个新标准：“最美空间、最美品质、最美服务、最美体验、最美创意”，这同样是我实践的目标。

2015年，在策划书店之外，我还做了十余场出版与发行培训和演讲，最让我满意的一场是便是题为《用文化撬动人们阅读的渴望》。我认为，没有这种理念，实体书店“打造阅读体验空间、建设全民阅读平台”都是空话。此外，这一年中，我还开创了实体书店首家网络电台直播间“阅读之美”， 首创实体书店首家室内乐团“果戈里爱乐室内乐团”，首创的实体书店欧式婚礼也已经成为书店的常规盈利项目，共举办了六场婚礼;首创的“书店奇妙夜——亲子夜宿书店欢乐营”项目也被同行所模仿。最令我引以为豪的是，我首创的全年365天无间歇“朗读者计划”已经成为著名的阅读文化品牌，并被全国多家省份书店复制。我有一个梦想，每天晚上八点的时候，全国各地实体书店都实施“朗读者计划”，同时响起读者朗朗的读书声，作为一个读者、策划者、出版从业人员，还有什么比这更幸福的事呢？