掌阅眼中的IP新格局

邢明旭

2015年对于中国的数字阅读产业来说绝对是不平静的一年，在《花千骨》、《琅琊榜》等现象级影视剧诞生后，整个IP市场为之疯狂。有媒体统计，已有超过100部网络小说售出影视改编版权，这些作品将在未来两年大面积爆发。

而伴随着IP改编的高潮，整个IP生态的发展也进入新的阶段。2015年岁末，由中国版权协会主办、掌阅科技股份有限公司承办的主题为“开放、颠覆、共赢：IP繁荣的深度挖掘”的中国版权协会年会平行论坛在北京举行，来自数字阅读、动漫领域的一众业界大佬围绕IP发掘的现状与未来展开深度交流，而掌阅在这片水域中的探索成为全场关注的焦点。“经过2015年的发展，掌阅已经完成了‘阅生态的布局，接下来将在数字阅读领域进行更深度的挖掘。”掌阅科技联合创始人贾生亭表示。

“阅生态”呼之欲出

2015年，掌阅的“阅生态”大网逐步撒开。从邀请汪涵代言，宣布10亿元版权采购，到组建掌阅文学进入原创文学领域，与央视推出中国好书盛典，获得世界知识产权组织版权金奖，推出iReader电纸书……如今，掌阅的各项业务都已结束培育期，开始进入发展快车道。如今的掌阅已不是一个简单的数字阅读App，而是一个具有完整生态链，以内容为中心，辐射出版、网络文学、动漫、游戏、影视领域的数字阅读公司，“阅生态”呼之欲出。

与部分停留在纸面上的计划不同，“阅生态”一经推出，便一项项地落地执行，不断推进，带来切实的影响和联动。在应用层面，依然是总用户数已突破五亿的掌阅iReader App作为先锋;而在硬件层面，除了与诸多手机厂商保持深入的合作外，掌阅也推出了电纸书阅读器，为深度阅读用户提供新的平台;在内容层面，掌阅除了原有合作的300多家出版社外，也与国内外多家动漫内容企业展开合作，并建立了掌阅文学，开始进行IP衍生的发展，已推出多部热门游戏作品。

而在核心竞争力层面，掌阅对版权领域依然没有一丝放松，着力强化版权意识。同时掌阅书城目前拥有图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权42万册，日活用户达到1700万，月活用户超过7000万，形成规模效应。

贾生亭表示，掌阅将在未来两年努力打造出具有世界级竞争力的数字阅读平台，这其中不仅包含硬件软件，也有文学创作，以及IP衍生内容，掌阅的“阅生态”将给行业中更多人带来机会，并且对行业产生积极正向的影响。

水到渠成的掌阅文学

2015年4月，掌阅科技宣布将投入10亿元人民币，进军网络原创文学领域，旗下公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已全面启动签约优秀原创作品，打造适合无线端的高品质原创内容。

对于日活用户1700万的掌阅来说，每天都有海量读者来寻求最新、最好的文学作品，而把精彩的内容推荐给合适的读者就显得尤其重要。通过进军网络原创文学领域，掌阅一方面可以把培养、筛选出来的优秀作品推荐给用户，另一方面也可以保证把足够多的读者聚拢到作者身边。同时，通过读者和作者的互动，以及掌阅文学的严格管理，可以基本避免内容大量撞车、创意疲软、烂尾断更等问题，保证读者的权益。

据了解，近日掌阅旗下趣阅中文网重点打造的女频大神晒出了其“单月·单本书”的销售分成，仅一个月就合计收入20万元人民币。此次晒出的稿费成绩单也为其他原创文学作者打入了一剂强心针，对于作者们创作优秀作品的积极性产生了正向影响。

掌阅文学负责人表示，掌阅文学的目标是在三年内培养出10位年收入超500万元的作者、50位年收入超100万元的作者、100位年收入超50万元的作者。同时，掌阅将更多的从多角度、多元化、更灵活的方式来体现IP的价值。

逆流而上的掌阅电纸书

曾经在2010年有过短促热情的电子书阅读器市场，近两年来早已被智能手机压得没有了声音，而数据显示国内92%的人群不了解这一市场，也让很多企业望而却步。但就在这种背景下，掌阅毅然决定进入，逆流而上。

从大环境看，此前电纸书在国内不温不火有着多方面的原因，主要是人们看书少，以及电子书内容匮乏。而经过几年的发展，这两方面都已经发生了本质的变化。就像当年判断数字阅读的付费用户会来越来越多，从而开始收费模式一样，掌阅这次也相信正在有更多的人回归阅读，喜欢深度阅读的人将原来越多。

掌阅并没有选择低价路线，其首款阅读器采用国际主流配置，在屏幕尺寸上更为符合国内出版物大小。其在发布后经过多次大规模升级，功能上已经越来越完备。

在掌阅重新定义电纸书的计划里，不闪烁屏幕、超快响应、便捷支付、阅读灯、听书、赠送阅饼等可能都是其重要的部分，但其最重要的，就是让大家得到一本简单的电纸书。而且，在初战告捷之后，掌阅将进一步推进电纸书硬件的发展。

步步为营的IP拓展

在掌阅文学成立伊始，其负责人就表示愿意与内容合作方一道，共同满足读者粉丝们对优秀作品在泛娱乐领域的多种需求，打造一个作者、读者、内容提供商多方得益的文学平台。而这种拓展随即展开，并没有一丝迟疑。

近日，掌阅同期上挡公测《逆天仙尊》、《武器大师》两款游戏，便是IP拓展的最新成果。这两部作品都是掌阅文学上当红的热作，其中《逆天仙尊》2012年在红薯小说网连载首发，现在已经连载至920万字，点击量超过100000万次，评论2万余条，有将近90%的读者点赞，长期占据着人气排行榜前列;而《武器大师》则是掌阅今年重点推出的一部原创小说，作品于2015年8月24日连载于掌阅小说网，上架7小时便获得了付费用户18000+、高订13000+的成绩，新增VIP章节均订8600也体现了其十足的后劲。

除了将当红作品改编成游戏，掌阅文学也尝试反向操作，将经典游戏改编成文学作品。近日其便与盛大游戏合作，在掌阅书城独家连载经典网游《传奇》的改编小说《攻沙》，这也是盛大游戏《传奇编年史》计划的重要部分。

此外，掌阅还是贺岁电影《奔爱》的阅读合作伙伴，将把电影反向改编成小说在掌阅上推出，形成影视与文学双向流通。同时，掌阅文学独家的热门IP《危险拍档》也被乐视影业收入囊中，即将改编成影视作品。贾生亭表示，2016年掌阅将努力实现“135计划”，即打造1部票房10亿的电影，3款月流水2000万的游戏，5 个精品IP。

加速版权生态健康发展

成立七年的掌阅曾获得无数版权奖项，而今年获得的第四届“世界知识产权组织版权金奖”，则更为难得。除了继续保持七年时间里无一起版权诉讼纠纷外，掌阅今年也通过自己的努力，为整个行业带来新的气象。

近日，热门新书《阿弥陀佛么么哒》、《<21世纪资本论>到底发现了什么》等纷纷选择第一时间在掌阅上架，有些甚至电子书上架时间还早于纸质书几天，数字阅读平台的重要性已受到出版行业的空前重视。有读者发现，现在出版社每月推荐的新书榜单中，十本有九本可以在数字发行平台上找到，纸质书、电子书同步的临界点正在到来。

此外，针对90后二次元读者，掌阅也在积极行动。近日国内知名的动漫网络及内容企业有妖气已与掌阅展开全面合作，将全面在掌阅上呈现其精彩的动漫内容。加上之前已经与掌阅签约的知名动漫杂志《漫友》以及《知音漫客》，国内人气动漫内容企业正积极地拓展合作，热情地拥抱移动互联网，而掌阅也成为最具潜力的动漫分发平台。

据了解，自掌阅iReader应用上线漫画功能以来，其还先后与天津神界、美而蓝及彩虹出版集团、上海童石、上海风炫、中南天使等进行了签约授权，截至目前，掌阅书城漫画频道日访问量已达到300万。

不过，虽然“阅生态”布局已经完成，但每一个领域掌阅都面临着挑战，有些是来自对手的，但更多的还是来自市场和自身的。谈到2016年，贾生亭表示，掌阅将一步一个脚印，走好自己的路，并用行动带动整个行业的健康发展。“境由心造，事在人为。”