2015年第二季度台湾畅销书介绍及趋势分析

王乾任

每年的第二季度是图书销售的淡季，今年依然如此，第二季度的畅销书排行榜除了名人传记外，随着《秘密花园》着色书推出引起热捧后，带动了着色书的热销。

每年的第二季，向来是台湾出版产业的淡季，素来便有五穷六绝的说法。今年台湾出版界原本就不太畅旺，到了第二季度更是雪上加霜，从出版品登上畅销排行榜的类型，也可一窥究竟。

总的来说，第二季度的畅销书大体可以分为两类：一类是演艺名人出书，第二类则是延续第一季度的畅销书热潮，继续发烧。本季出版并跃上畅销书排行榜的新书，以演艺名人作品为主。演艺名人出版品虽然因其知名度而曝光量增且销售量还不差，但在出版旺盛时期，登上畅销榜的数量却比较少或名次较为排后，而本季则是大批演艺名人的书籍上榜。

由此可见台湾出版市场的萎缩状况。

本季度比较有趣的是，着色书开始走红。二月份远流公司出版《秘密花园》一书后，着色书逐渐在出版市场上站稳脚步，到了六月已经有许多新书盘据畅销书排行榜。具体排行榜分析如下：

1.继续占据畅销榜的常客

提倡爱与梦想的Peter Su，不但二月出版的新作《LOVE》继续高挂排行榜，而且其重新推出十万册典藏版的《梦想这条路，跪着也要走完》也冲上排行榜，持续占据排行榜。

另外，在第一季度掀起阿德勒热潮的《被讨厌的勇气》一书继续高挂畅销书排行榜，并挤进前五名，同时，与阿德勒有关的作品也都纷纷挤进排行榜，如《抛开过去，做你喜欢的自己：阿德勒的“勇气”心理学》《接受不完美的勇气：阿德勒100句人生革命》《阿德勒心理学讲义》等作品。

另外，人气作家侯文咏的《请问侯文咏》，也仍然继续高居畅销书排行榜，且看不出有退烧的迹象。

2.演艺名人作品大集合

第二季度推出的演艺名人书，种类不少，其中以写真书的销售状况最佳，冲上排行榜的有《DenKa百变精灵周荀个人写真》、简廷芮的《Dear Dewi》、《陈瑀希×小茉莉 梦幻世界》，另外还有歌手魏如萱的《言花》、郑华娟的《温柔的心、强大的力量》、贾永婕的《贾永婕的10个婚纱爱情故事》、谢哲青的《绝美日本：我最想让你知道的事》、刘若英的《我敢在你怀里孤独》、大S的《老娘驾到》、花花的《那些女神不告诉你的事：外貌×优雅×自信×爱情×坚强×爱自己 订做一个全新的你》、范玮琪的《熊猫来了：比黑白配更重要的决定，范范与飞哥翔弟的幸福日记》、黄越绥的《黄越绥的意外人生》，以及陈文茜采访十位演艺名人的《我相信·失败》等。

从以往的经验来看，演艺名人作品的特色就是不能够持久，通常出版后下一个月就会退烧，最多坚持两个月（如固定出书的郑华娟或谢哲青），过了密集宣传周期就退烧了。

3.医疗类作品，别出心裁也能创造好成绩

第二季出版的新书，能闯入畅销榜且取得不错成绩当中，有好几本都是医疗主题，其中又以《医生哪有这么萌：Nikumon的实习生活全纪录》表现最好，其他还有急诊室女医生其实的《急诊室SOP：到急诊室前必须知道的基本医学常识》、刘宗瑀的《女外科的辛辣日记：开刀房门后的异世界，握手术刀的妖魔鬼怪纷纷现形》，可能和这一年来台湾社会对医疗过劳议题的关切有关，上榜的医生作家也都是网络上经常评论医疗问题的人气博客或粉丝团版主。

另外，还有健康保健丛书，如赖宇凡的《要瘦就瘦，要健康就健康：把饮食金字塔倒过来吃，就对了》等市场表现也不错。

4.与影视作品挂勾，容易畅销

电影或偶像剧原作或改编剧本，也是本季畅销排行榜上的常胜军，如《我想念我自己》《新世纪福尔摩斯编年史》《听见幸福原创小说》《分歧者》《格雷的五十道阴影》《星际效应：电影幕后的科学事实、推测与想象》，在影视剧的带动下本季度销量表现高调。

5.难得的大陆畅销文学作家作品榜上有名

第二季度畅销排行榜中有一个很罕见的情况，就是大陆作家张嘉佳的《从你的全世界走过》挤进台湾畅销书排行榜且还能持续留在榜内，虽然张嘉佳的名次不是很高，但比起其他大陆作家来说，在台湾图书市场有如此的表现算是很不错了。

过去大陆文学作品在台湾出版，常常只是叫好不叫座，虽然有《鬼吹灯》《狼图腾》这些作品在台湾图书市场表现不俗，历史普及类或非文学类作品也常有市场占有率，但目前还活着且是写文学小说的大陆作家，要能有出版品长期盘据在台湾的图书畅销书排行榜上，的确是比较少见的现象。

6.西方凭什么？

第二季度能进入台湾畅销书排行榜的社科人文类作品，只有探讨西方社会凭什么领先亚洲的《西方凭什么？》，以及大直高中公民老师黄益中的《思辨：热血教师的十堂公民课》。

《西方凭什么？》这部并不好啃的砖头书的中文版，也许是因为落在了擅长操作畅销书的台湾雅言出版社身上，才能开出如此的好成绩。雅言出版社过去出版过《世界是平的》《正义：一场思辨之旅》等超级畅销书（在台湾热卖超过二十万本以上），是一家小而专的特色出版机构。

黄益中则是抗议高中课本课纲微调的重要推手，同时也是大直高中的公民老师，加上人长得帅，出书又不惜展现好身材，吸引了不少关心公共议题的迷姐迷妹们的追捧，他的《思辨：热血教师的十堂公民课》一书出版后在台湾引起一股不小的旋风。

7.着色书开始走红

今年二月《秘密花园》一书在台湾出版后，慢慢爬升，进入第二季度稳坐畅销书排行榜，甚至带动了一波着色书热潮，在六月更是出现狂热状态。

着色书的特色是，把书中印好的图案拿来着色，完成后就成了一幅幅的画作，可以裱框展示或者送人。

着色书的异军突起，颇有意思。代表书籍载体不一定只能放置文字与已完成的图像，也可以放置半完成版的图像，调动读者的能动性，让读者自己动手处理后半部分。更重要的是，一个人可以买好几本，除了自己用，还能送人。

至于着色书之所以走红，可能和疗愈、疏解压力有关。从六月份冲上畅销书排行榜的着色书《静心舒压曼陀罗》（着色画，附赠8色缤纷亮亮笔）、《奇幻梦境：运用缤纷画笔，将所有的空白填上色彩吧！》、《法国清新舒压着色画50：缤纷花园》（附赠8色闪光笔）、《忘忧森林：英国威尔斯大自然疗愈着色画》（附赠12色木纹质感随身彩色铅笔组）来看，强调的都是忘忧清新舒压等字眼，如果再考虑台湾的大环境趋势，似乎爱读书的朋友透过着色书舒压的趋势，正在形成。

另外一个值得观察的重点则是，过往舒压解忧的励志书，销售状况似乎有疲软而被着色书取代的现象。不知道是读者厌烦了励志书，还是网络上充斥励志文章，进而使得励志书在出版市场上表现出萎缩的趋势。毕竟今年以来，除了阿德勒一枝独秀之外，畅销书排行榜上的励志书着实比过去少了许多。

然而，着色疗愈书是否能够全面取代励志书，抑或只是昙花一现？还有待后续观察，不过，听说着色书的走红，也带动了美术用品社的色铅笔的业绩，显见其风潮。