沾化区乡村旅游发展情况与对策

刘 芳

（山东滨州市沾化区农业局，山东沾化 256800）

近年来，沾化区遵循“一纵一横、两线合璧、突出特色、建点连线、重点突破”的总体思路，立足沾化冬枣、湿地、沿海、温泉、航空、民俗等资源优势，精心打造“枣、海、航、城”特色旅游品牌，全区旅游工作持续快速推进，其中以沾化冬枣生态旅游为主题的乡村旅游取得显著成效，成为全市乃至全省的典型。

1 沾化区概述

沾化区位于山东省北部、渤海湾南岸，版图面积2215km2，辖12个乡镇、办事处，438个行政村，1个省级经济开发区，1个省级高新技术产业园，总人口38.9万，是国家命名的“中国冬枣之乡”。沾化气候宜人，生态良好，旅游资源十分丰富，旅游产业潜力巨大。

2 乡村旅游发展基本情况

狠抓项目建设，夯实乡村旅游基础。一是全力打造沾化冬枣生态旅游品牌。沾化特殊的地质与气候条件孕育了享誉盛名的稀世珍果—沾化冬枣。依托沾化冬枣原产地和3.33万hm2沾化冬枣密植园的独特优势，我区大力发展沾化冬枣生态旅游。重点建设沾化冬枣生态旅游景区，先后投资8500多万元，建成观枣长廊、水上廊桥、冬枣嫡祖树等景点20多处，景区先后被评为国家AAA级旅游景区、全国农业旅游示范点、山东省最具成长力景区，每年接待游客达60多万人次，有力带动了全县冬枣采摘游的发展，当前正积极争创国家AAAA级旅游景区。全县建成标准化冬枣采摘园300余处，沿公路干线建成“冬枣长廊”180多km。沾化冬枣博物馆落成迎客，向游客全方位展示沾化冬枣产业发展历程及沾化冬枣培育、科研、加工等内容。

二是实施“重点旅游项目建设年”工程。下洼省级旅游小镇、沾化冬枣生态旅游景区扩建、文化古城旅游景区扩建、徒骇河百里生态旅游长廊、徒骇河湿地公园、广兴德大酒店、沾化冬枣城、沾化冬枣博物馆、温泉岛度假村、滨海度假村、海韵万亩生态湿地、大高国际航空旅游项目、下洼北陈生态旅游园、古城油坊旅游园、黄升无花果采摘园等15个重点旅游项目建设进展顺利，2015年全县旅游产业完成投资3.5亿元。除沾化冬枣生态旅游景区外，全区另有省级休闲渔业示范点2处，国家AA级旅游景区、省级乡村旅游示范单位、省级旅游强乡镇各1处，省级旅游特色村4处，省级自驾游示范点2处，形成了一条以冬枣采摘、湿地观光、民俗体验为主要内容的精品乡村旅游线路。

三是吸收当地民营资本参与旅游开发。海韵生态纸业有限公司投资800多万元建设海韵生态湿地旅游产业园，积极发展湿地观光、旅游采摘、畜牧旅游业。浩华果汁有限公司投资1000多万元建设北陈浩华生态产业园，全年接待游客8万人次，实现收入1200多万元。依托健源、海金等本地龙头企业，对我县的冬枣、枣制品、海产品等进行包装设计，开发了枣木笔筒、系列枣制品、系列海产品、冬枣饮品、老粗布等30多种具有地方特色的旅游商品，深受广大游客喜爱。

3 存在的问题

沾化区乡村旅游业在全区大旅游业带动下，虽然取得了长足的发展，但是也还存在一些发展的瓶颈。一是缺少统筹规划，不能很好地融入全区大旅游业。二是基础设施不完善，由于缺乏投资，乡村旅游景点硬件设施达不到要求，没有形成便利的乡村旅游网络，另外环境破坏现象时有发生，导致乡村旅游发展滞缓。三是经营者文化素质偏低，经营理念落后，服务质量难以提高。四宣传促销不力，行业整体缺乏系统性营销策略。

4 乡村旅游发展对策

（1）高水平建设。一是重点推进沾化冬枣生态旅游景区提档升级、文化古城续建、滨海度假村、广兴德大酒店、大高航空旅游、下洼北陈乡村旅游示范项目以及各乡镇重点旅游采摘园等项目建设。二是实施乡村旅游提升工程，积极争创省级乡村旅游示范县，发展A级景区、省级农业旅游示范点、省级旅游强乡镇和特色村、旅游专业合作社和星级住宿餐饮企业，规范建设标准化旅游采摘园等工作。三是精心打造乡村旅游产品。实施“绿道”建设工程，以“绿道”为藤，以沿线乡村旅游点和农家乐、服务点为“瓜”，串珠成链，将乡村变成大花园、大公园、大果园，打造环城乡村旅游休憩带。四是大力发展滨海旅游。年内开工建设滨海度假村，计划投资20亿元，开发集海水浴场、度假休闲、游艇观光等于一体的大型旅游项目；依托风力发电、盐场、虾池、港口等资源，开发风电观光、盐田修学、海滨垂钓、海港旅游等旅游产品。

（2）高品位促销。一是加强重大旅游活动策划。组织开展好好客山东贺年会、好客山东休闲汇、沾化冬枣休闲采摘主题月、文化采摘之旅等旅游活动，积极推出丰富多彩的节庆旅游产品。二是拓宽营销渠道。积极做好“好客山东联合推介、捆绑营销”、旅游“一卡通”以及外出宣传推介等工作，提升沾化旅游品牌形象。加强与重点客源地组团社的联系合作，大力开辟地接市场。三是加强旅游区域协作。积极与市内兄弟县区联合打造精品旅游线路。

（3）高标准管理。一是进一步加强旅游安全保障和旅游市场监管，确保旅游行业安全有序。二是努力完善旅游公共服务体系，推进旅游景区游客服务中心、旅游标识系统、旅游厕所、旅游交通、购物、餐饮等配套设施建设，不断提升旅游设施质量。三是落实《旅游法》和《好客山东旅游服务标准》，加强旅游从业人员管理和培训，切实提高旅游接待服务水平。

[1] 陈玉涛.浅探沾化县旅游业发展[J].山东行政学院学报，2007（1）：109-110.

[2] 王云才，许春霞，郭焕成.论中国乡村旅游发展的新趋势[J].干旱区地理，2005，28（6）：862-868.