我国高档商品消费市场进入结构性转型时期

林智慧　刘辉

摘要：2013年以来，中国高档商品消费市场持续走低，有部分人士认为高档商品消费市场已经进入“寒冬期”。但是，本文却认为中国高档商品消费开始进入结构性转型时期，短暂的市场低靡是进入转型期所必然经历的阵痛。通过三方面宏观经济现状，零售业发展状况以及城乡居民消费重心变化情况的分析，发现消费品市场发展的宏观环境依然保持良好的发展势头。在这样的环境下，高档商品消费额的短期下行体现出的是消费者消费理念的成熟，不是不买，而是有选择的买，不再盲目跟风，转向追求高品质的个性消费。

关键词：高档商品消费；转型期；消费观

中图分类号：F014.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）001-000-02

过去几年，伴随着中国经济的高速增长，我国高档商品消费市场也在一直以年均20%以上的速度不断扩张。据整理自贝恩历年高档商品报告，从2008年至2011年，中国高档商品消费连续4年全球增长率第一（2012年开始放缓，增长率降至7%）。高档商品消费额从2008年的560亿元增长到2012年的1150亿元，市场规模扩大了一倍。截止2012年底，大中华区（包括港澳）已经成为全球第二大高档商品消费市场。由此可见，中国高档商品行业正步入快速发展阶段。

一、高档商品消费市场进入“整形期”

2012年第四季度开始，政府政策收紧以及政权交接促使高端品牌馈赠风潮暂时消退，高档商品行业的销售业绩也一落千丈。同时各大高档商品品牌也迅速做出调整，放缓在中国市场的开店速度。内外两股力量共同作用，给中国高档商品行业的发展踩了一脚“急刹车”。

正是“屋漏偏逢连夜雨”，这几个方面的影响作用到一起在高档商品市场中形成了一种观望情绪，这种观望情绪的蔓延最终导致高档商品行业消费趋势的转变，从而使得高档商品消费开始放缓。此时，不少人猜测中国的高档商品行业开始进入“寒冬期”？对于这样的猜测，我们并不认同，相反，我们认为，经过十几年的快速发展，国内高档商品行业的消费层次已经无可避免的进入升级阶段，而这样以新易旧的过程，不应称之为“寒冬期”而应该称为“整形期”，在这一结构性调整时期，消费增速放缓是可以预见的。一方面，生产者开始进行结构调整，提升软件服务水平、更新硬件设施以应对全新的消费需求。准确的说，这是一个“号脉”的过程，在号准“新一代”高档商品消费者的脉搏之前，生产者无法对症下药，因此投入的生产以及服务资源有限，阻碍了高档商品行业的快速发展。另一方面，由于不满高档商品行业中存在的各种问题以及现状，越来越多的消费者加入到持币观望的行列中，这又从需求上给高档商品市场造成了严重打击。

不论是生产投入的短期调整，还是消费需求的短暂消弭，都是中国高档商品消费市场进入崭新发展阶段所必须经历的“阵痛”，“阵痛”过后，势将迎来一个真正积极、稳定、健康发展的高档商品消费市场。

二、高档商品消费市场的宏观基础发展态势良好

说到底，高档商品市场只是消费品市场的一角，国内消费品市场的快速发展必将带动高档商品行业的迅速成长。而国内消费品市场之所以能够保持快速增长，首先得益于我国国民经济持续稳定平稳的增长；其次，城乡居民收入增长加速，增强了购买力并且消费结构的转变也为消费品市场的繁荣提供了有效支撑；再者，我国富裕及中产家庭数量的快速增长也为消费品市场的发展提供了群众基础。下面我们从这几个方面进行简要分析，以期了解中国消费品市场未来的发展趋势，同时也从宏观层面分析高档商品市场发展的基础。

1.宏观条经济保持高速增长

据中国统计年鉴统计数据，从2008-2012年，这五年可谓中国经济的稳步发展时期。2008年中国GDP总量为4.52万亿美元，2012年为8.23万亿美元，GDP年均增长率9.2%。伴随着GDP稳步快速增长，国内高档商品消费也呈现出比较强劲的增长势头。2008年国内高档商品消费占GDP比例为0.190%到2011年增长到0.223%，2012年为0.219%。

经济增长较快，2001年加入WTO以来，中国平均年增长率达到10.15%；效益较好，从财政收入看，2001年全国财政收入1.64万亿元，到2012年突破11.7万亿元，增长近6倍，这说明整个宏观经济运行效益好；活力强。无论从哪个角度看，中国经济和社会发展都是充满活力，无论是国内市场和国际市场，都能看出中国经济的强劲发展。

2.居民可支配收入的上升带动高档商品消费市场发展

收入决定消费，收入的多少直接影响着居民的消费状况。收入的大幅度提高，带动消费能力的增强，从而扩大了消费品市场规模，提升了居民消费需求层次。由此可见，高档商品消费市场发展的源动力也是经济繁荣所带动的居民可支配收入的上升。

一方面可支配收入的提高，另一方面对生活必需品的支出减少，这一升一降使我国涌现了大批的富裕以及中产家庭。随着经济状况的进一步改善，高品质的生活逐渐引起人们的重视，越来越多的人加入到高档商品消费的群体当中来。据中国统计年鉴统计数据分析，随着中国居民人均可支配收入的增长，从2008年的人均9939元，增长到2012年人均16669元，五年之间增长67.7%；购买高档商品的支出在可支配收入中所占的比率也逐年攀升，从2008年的0.455%上升至2011年的0.531%。

3.城乡居民的消费重心发生转移

依据中国统计年鉴统计数据从城乡居民消费支出结构角度分析，吃、穿、用等基本消费逐渐转向以居住条件改善，交通、通讯等领域的住、行类消费；从简单的商品性消费转向包括各种服务在内的复杂性的商品消费，如餐饮、医疗保健、教育、娱乐、旅游、家庭服务等；从大量的普遍性商品转向注重选择、追求高档的个性化消费，商品的质量、品牌、款式、包装和售后服务越来越受到重视。居民消费正开始由基本生活消费为主过渡到发展性和享受性消费为主，消费领域大大拓宽。

4.高档商品消费在商品零售总额中所占比例依然可观

国内消费品市场繁荣活跃，稳定发展。商品交易市场数量持续增加，消费规模不断扩大，质量档次明显提高。据中国统计年鉴统计数据，社会消费品零售总额由2008年的10.8万亿元增加到2012年的20.7万亿元，增长近1倍，年均增长17.38%，消费品市场步入了快速发展期。高档商品消费占零售总额比例基本稳定在0.555%左右，2011年达到峰值0.585%，可见，伴随全社会消费品零售总额17.38%的年均增长，高档商品的消费也以同样的速度快速增长。

5.迅速壮大的中国富裕阶层规模

2012年《福布斯》中文版联合宜信财富，历经几个月的调研和分析，发布首份大众富裕阶层财富报告。所谓大众富裕阶层，是指个人可投资资产在10万美元至100万美元之间的中国中产阶级群体。2012年中国个人可投资资产总额约83.1万亿元，同比2011年增加13.7%。大众富裕阶层人群在近两年内有着飞速的增长。大众富裕阶层掌握的私人财富也在快速增长，占私人财富总额的比例逐渐走高，2010年至2012年分别达到15.5%，16.1%及16.4%，大众富裕阶层的人均可投资资产维持在133万元左右。

6.宏观基础运行良好

经济高速增长，为消费品市场同时也为高档商品消费市场的快速成长提供了坚实的基础。消费者可支配收入稳定增加，消费观逐渐成熟，不是不买，而是有选择的买。富裕消费者人数增长迅速，并且开始追求高品质生活。因此，从宏观层面看，未来我国消费需求空间和潜能仍然很大，内生动力强劲，支撑消费增长的主要因素和基本面并没有发生根本性变化，推动消费品市场持续发展的诸多有利因素仍将延续，消费品市场呈现持续、稳定、快速增长的态势。消费品市场，作为高档商品消费市场宏观基础，保持了良好的发展势头，为高档商品消费市场的发展提供了良好的外部环境。

三、高档商品步入结构性调整时期

种种迹象表明，作为高档商品消费市场微观基础的消费者，其消费理念、消费心理正在逐渐走向成熟。同时，摒弃盲目性，炫耀性以及从众性的消费心理，渐渐形成了理性成熟的高档商品消费观。成熟的消费者群体为高档商品消费市场的长远发展提供了微观基础。

经济高速增长大环境下，为高档商品消费的高速成长提供了坚实的基础。消费者可支配收入稳定增长，消费观逐渐成熟，不是不买，而是有选择的买。消费品市场快速发展，高档商品首当其冲。富裕消费者人数增长迅速，开始追求高品质生活。高档商品销量下滑体现出的真实中国高档商品消费人群正逐渐走向成熟。部分高端品牌确实存在泡沫，但随着中国市场的不断成熟，消费者正逐渐学习如何判定高档商品的价值，而不是盲目跟风，高档商品消费中的从众、炫耀等消费动机正逐渐弱化。这是中国高端品牌市场开始从盲目消费、跟风消费、炫耀消费转向理性消费的所必需要经历的阶段。

作者简介：

林智慧（1985-），女，泰国人，对外经济贸易大学博士生，研究方向：国际贸易学。

刘 辉（1985-），男，江西省九江市人，对外经济贸易大学博士生，研究方向：国际商务与国际贸易学。