推进媒体融合发展 构建舆论传播新格局

■文/本刊编辑部

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推进媒体融合发展 构建舆论传播新格局

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推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传思想文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。

习近平总书记指出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”我区在推进媒体融合发展进程中，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求。

随着互联网的进一步发展，媒体业越来越发达，信息传播越来越快，新媒体对意识形态的影响也越来越大。这给宣传思想文化工作带来了新的挑战和新的考验。我国有全世界最大的网络群体。新兴媒体的出现，给宣传思想文化领域带来了积极影响，但也带来了更多更大的风险。面对新的形势新的挑战，党的新闻舆论要因势而谋、应势而动、顺势而为，要按照习近平总书记的要求，“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”切实承担起新闻舆论工作的职责使命，牢牢把握正确的舆论导向，宣传阐释好中国特色，讲好中国故事，传播好中国声音，让党的主张成为时代的最强音。

互联网不仅改变着人们的传统思维方式、行为方式，而且改变着新闻的传播模式，甚至极大地影响着社会舆论生成机制及其话语体系。面对党的执政环境和新闻传播环境的新变化、新特征，党的新闻舆论如何充分结合互联网信息技术特征与传统媒体优质资源，实现共融共赢？习近平总书记明确指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

互联网作为基础平台几乎全面融入社会生活的各个方面，在信息传播、舆论形成过程中发挥着重要作用。这就要求我们要进一步增强新媒介环境下的新闻信息生产、传播、服务能力，更好地发挥舆论引导功能、更好地满足公众的信息需求，在实践中坚持融合、发展、管理并进，尝试建立科学有效的媒体管理体制，从新闻本质规律与新媒体特征要素出发，培育良好的舆论环境，有效构建舆论传播新格局。