浅谈新媒体与传统媒体融合发展

路久宽

[摘 要]随着时代的发展，科技的进步，在数字技术与网络传播技术的推进下，媒体格局正在发生前所未有的变化，不再是传统媒体一家独大的市场情况，微博、微信、网络APP等移动互联软件的推出，正不断打压传统媒体，同时传统媒体的局限性也日益突出。在新旧媒体的博弈中，只有融合发展才是最好的出路，也是未来媒体转变思路的必然过程，但如何更好的融合和发展则是需要深入的进行探讨。

[关键词]新媒体；传统媒体；冲击；互相借助；融合发展

[中图分类号]C22 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）1 — 0128 — 02

近年来，随着智能手机的普及和网络APP的广泛研发，新媒体越来越多的受到人们的关注，无论是移动互联还是微博、数字电影等等，这些都可以成为是新媒体，只要是能够起到传播的作用，就都可以划定为新媒体。新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。〔1〕

新媒体由于技术原因，导致其受众和覆盖面积十分之广，以微博为例，同一条新闻信息如果通过报纸或者电视进行传播的话，只能是当地市民最快也要在当天的新闻节目或第二天的新闻报道中才能了解新闻事实的发展和事情的真相。然而微博则仅仅需要几秒钟，就可以通过大量微博用户转发等形式传遍大江南北，祖国各地，使信息的传播过程不再居于被动地位，并且其连续性也可以通过现场第一人不断的更新微博状态，连续成完整的新闻事实简讯报道。

新媒体传递信息的海量性、快捷性、时效性均是传统媒体所不能比拟的，传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的信息相对有限，就以报纸来说，虽说报道的新闻事实都是当前发生的，但受到采编、排版、印刷等限制，呈现到公众面前时最快也要在新闻事件发生后12小时之后，同时电视直播虽说能直接呈现，但由于新闻事件发生的突然性，不可能一直实时进行直播。但是新媒体则没有时间和空间上的限制，可以随时随地的传播最新的资讯。

同时任何事物都有它的两面性，对于传统媒体来说，新闻的真实性是传统媒体新闻报道中的灵魂所在，一旦报道了虚假新闻，不单单会对编采记者本身带来不良影响，还会对刊发报道本身的媒体造成一定的负面影响，导致其失去媒体的公信力。然而由于新媒体是人人都可以传播信息的，人人都可以畅所欲言，这就导致了各种各样的虚假新闻、暴力信息的泛滥，受众的价值取向、人生观受到严重的影响，一些反社会的言论或者是虚构的谣言，经新媒体传播后，极易引起社会的恐慌。这种现象在手机交友软件APP、网络媒体中尤为的严重，面对庞大芜杂的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中，美国传播学家扎斯菲尔德认为，任何传播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒体更甚，它使越来越多的人沉迷于媒介接触而不能自拔，缺乏应有的社会沟通和交流。

受到冲击的传统媒体

传统媒体，即报纸、杂志、广播、电视。不过近些年这一大众的信息获取渠道正在悄悄发生改变，科技的发展使得各种各样新的媒介开始涌现出来。

报纸，作为传统的纸质媒体，在保存上有一定的优势，一旦印刷出版后，保存得当的情况下，往往可以保存数十年甚至上百年，并且其携带方便，可以随时随地进行阅读。但对于互动性来说，报纸则是短项，因为其仅能做到单向传递，无法与读者进行有效的互动，同时阅读报纸的人群也要求受众具有一定的文化水平，传递信息的形式除了文字就是图片，相对于电视等媒体的传播信息的手段较为单一，不能很好的引起受众的愉悦感。

然而，广播和电视则同比报纸来说，具有一定的优势，其可以通过电视直播、热线电话等方式进行有效的与受众进行互动，同时运用电子技术和互联网技术可以实时地有效传播，时效性强，并且电视还具有生平并茂的特点，使受众仅需要观看、收听就可以放松心情，不像报纸，对于盲人来说，除了专业的盲报外，其他报刊无法阅读的缺陷。但是由于广播和电视必须按时播出，转瞬即逝，所以对于保存性来说，相对较差。

但是对于新媒体来说，则是不然，只要有足够的时间和空间，所有的信息均可上传至云端进行保存，同时其储存的信息基本属于源代码系列，同比报纸等传统媒体来说，所占空间更小，保存时间更长。不论从时效性还是存留性来说，无疑要超出传统媒体的很多倍，并且其实时与受众互动的形式，也是传统媒体所比拟不了的，在新媒体的广泛推出后，传统媒体的生存现状举步维艰，如果不能与新媒体很好的融合的话，将逐渐被新媒体所淘汰。

传统媒体在新媒体冲击下的生存窘境

传统媒体无论是报刊还是电视、广播，在现如今的社会中，生存越发艰难，报刊由于订阅人数的骤减，导致发行量的萎缩，并且印制的成本逐年增加，经济收益明显下滑。同时，从事报纸行业的报业人不单单承担发行任务还要承担广告任务，而对于新媒体来说，做广告可能仅需要在网站或者移动APP上建立一个新的栏目或者添加个衔接，就可以靠点击量等方式转变为金钱，而报纸则仍旧需要排版、制作、印刷、出版等一系列流程，这些流程均需要人工操作，制作成本无形中就会增加。

同时，电视和广播亦是如此，并且随着国家相关法律的逐渐完善，一些药品广告和部分不符合规定的广告被严格把控，地方电视台的节目往往会受到广告的直接影响，往往一个1小时30分钟的电影中就会被插播进数条广告，可能会将原有的电影直接增长为2个小时，这对于受众来说，是完全不能接受的。并且，无论是哪种传统媒体都需要一大批的人工来进行操作，远远达不到新媒体仅需要少量的人工就可以完成的工作。

并且，现如今传统媒体的受众正逐渐往老龄化发展，据不完全统计，现如今还保留着听广播的人群仅为从事公交行业或者是出租行业的司机，而其他人群包括有私家车的人群很少有听广播的，多数则是听一些流行音乐来打发开车或坐车的无聊时间。同样，对于看报纸的人群来说，普遍看报纸的人群年龄均在38周岁以上，38周岁以下的人群要么忙于课业学习，要么都是从互联网上直接获取自己所需的信息。

正因如此，传统媒体在新媒体的冲击下可以说是举步维艰，不论是受众还是传播速度都比不上新媒体，新媒体的优势在与时俱进的今天将会逐步凸显，同时传统媒体的陈旧、老态也会逐渐被年轻人的社会所淘汰。

新媒体与传统媒体融合迫在眉睫

纵观全局，新媒体的出现发展对于传统媒体来说无疑是一新的历史革命，为了不被社会所淘汰，新老媒体的融合共通迫在眉睫，无论是传统媒体还是新媒体，对于其传播手段和内容均由不足之处，只有融合发展才能走的更远。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力及影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。〔2〕

对于传统媒体而言，新媒体的传播手段是实时的，具有快速传播的优势，并且与受众能够很好的互通有无，没有传播的年龄界限。现今社会，传统媒体中的纸媒、电视普遍的受众群体均在35周岁以上的中老年人，而传播信息的主力军——35周岁以下的年轻人，更偏好于从网络上或者是移动APP上获取自己想要了解的信息和感兴趣的话题。

但是对于新媒体来说，由于其的公开化、广泛化等原因，导致其“把关人”的概念逐渐变淡，甚至没有舆论导向的引路人，从而使受众极易接触到种种负面消息，其中造谣、随意捏造、虚假信息占了总数的一半以上。长此以往，对于祖国的下一代的社会观、价值观进行了部分的扭曲。如微信朋友圈中受关注最为火爆的几类消息中就包括不雅视频、孩童走失、需要救助，往往需要救助的信息一经发出，并且在有心人的推波助澜之下，就会导致大量的APP用户通过各种渠道给其指定的账户进行爱心捐款，然而对于事件的真实性和事件原本始末则鲜有人知道明白，往往一经正规传统媒体曝光其虚假后，受众受伤的心理在遇到真实需要帮助的时候，纷纷抱着怀疑的态度不予帮助。

同时，因为新媒体上的“把关人”形同虚设，也给一些违法乱纪的人提供了可乘之机，在网盘的发展下，新媒体上往往会不经意间出现一些色情、暴力方面的信息，这对于传统媒体来说，存在严格意义上的把关人，此类事件想出现的几率可以说是近乎于零，但对于新媒体来说，仅仅需要一个隐蔽性较高衔接，就可以实现，因为面对庞杂的数据，新媒体的把关人很难逐条进行筛查，只能靠受众的举报等手段，进行后期的删除弥补，远远做不到前期遏制，就如同前段时间的“三里屯优衣库事件”，此类事件对于传统媒体来说完全不可能会被传播，但是在微信、微博等新媒体内却造成了几小时内上百万的点击量，这足以证明新媒体“把关人”的缺失会对受众造成多么大的影响。

传统媒体与新媒体间应相互借助发展

新媒体的快速崛起，从根本上打破了传统媒体一家独大的局面，致使传统媒体遭遇了生存危机，受众的减少，导致发行量萎缩，经济收益下滑，收支出现差额，在新媒体的刺激下，传统媒体不得不寻求转型的机遇，并与新媒体进行融合发展，采取相互借助其资源优势进行重新整合。

媒介融合作为新闻传播业发展的趋势，必然成为业界研究的理论热点之一。最早提出这一概念的是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔，1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为，数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。〔3〕

然而，媒介的融合也不单单是能够一蹴而就的，这需要多人的探索和实践，因为单就一种媒体来说，它的存在都经过了历史的考验和验证，是在历史长河下一代代先辈们摸索出来的必然发展规律。就报纸而言，它作为纸质媒体，在互联网尚未发展完全的当时来说，其是主流媒体，虽说就印刷和排版存在着一定的局限性，但对于整体大环境来说，依旧是不可替代的。但对于现如今的社会来说，要想将纸质媒体全面淘汰依旧不是太现实，因为重要的历史文献等史料记载依旧还运用着书写到纸张上的习惯，但融合也确实是迫在眉睫，因为融合后能够大大节约空间，并且对于查找来说，也节省了大量逐条翻阅的时间。

新旧媒介如何融合，首先新媒介和传统媒介应该在技术层面上进行融合。充分利用网络技术，建立自己的信息数据库，方便人们检索或者搜索信息，还便于储存和携带。比如报纸杂志如果建立网络电子版。其次是新媒介和传统媒介分享平台，共享资源。网络媒体可以打破时空限制，随时随地传递信息，接受信息反馈，传统媒介可以借助新媒介平台，建立自己的网站，把播过的节目传到网上或者在线实时播放，这样网络媒体获得了信息资源，传统媒体扩大了信息传播范围，可谓一举两得。

同时，传统媒体应当加强“把关人”的作用，从新媒体中获取的信息资讯，经过具有一定知识的新闻人重新编撰，并进行快速公布，并发挥传统媒体的自身优势，做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威的发布，使受众能够了解更多的新闻真相，由此发挥传统新闻媒体的舆论导向。传统媒体应做大做强自己的品牌，唯有如此，才能继续保持其在公众心目中的良好形象，继续发挥公信力和权威性。

并且作为新媒体，要加大监管，并向传统媒体靠拢，多宣传社会正能量的新闻事件，对于歪曲新闻事实，编造新闻事件的情况进最大的努力进行杜绝，并通过日益健全的政策法规，进行有效监管，杜绝虚假消息的广泛传播。

〔参 考 文 献〕

〔1〕百度百科。新媒体的概念http：//baike.baidu.com/link？url=-dxwgKFjJQOKyW6jGECADEMZDsgGmIYB8C0tSA

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〔2〕《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过引业界关注——媒体深度融合热潮将至http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml 2014，（08）.

〔3〕孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006，（07）.

〔责任编辑：陈玉荣〕