互联网微电影众筹运行困境及其改进策略

文/李昭语

互联网微电影众筹运行困境及其改进策略

文/李昭语

伴随着“微时代”的到来，微电影发展迎来了前所未有的机遇。但在微电影制作和发展过程中，资金一直是制约微电影发展的一个因素。在这样的背景之下，微电影众筹应运而生。众筹为我国微电影发展带来了新的机遇，但在众筹运行过程中还存在着一些困境，这些困境直接制约着我国微电影的健康与可持续发展。如何化解微电影众筹运行过程中的困境，成为微时代我国微电影发展必须研究解决的问题。

互联网 微电影 众筹 行业监管

在新媒体时代，微电影既可以通过电视和传统院线来传播，还可以利用手机、网络等新媒介进行传播。不仅如此，在互联网时代，微电影在传播策略方面是多向、互动式传播，微电影制作方与受众群体的互动性也大大增强。与传统电影相比，微电影在制作和传播上更加灵活多样，不过在收益上，微电影却与传统电影一样，其收益主要来源于票房。就目前来说，我国微电影制作者主要以业余影视爱好者和高校大学生为主，这类群体有的是创意和激情，但是在资金方面却较为缺乏。在这样的背景之下，借助网络平台，依靠大众筹资或网络筹资获得更多的赞助者，以获取更多的资金，就成为微电影发展的必由之路。由此，微电影众筹应运而生。

一、微电影众筹概况

众筹最大程度地发挥了互联网的传播特点和优势，它不仅为普通人参与微电影投资提供了机会，还帮助微电影制作者解决了资金难题，同时可以提前锁定部分潜在观众，吸引公众对微电影的关注和支持。这对微电影和微电影制作者来说，都是极其有利的。微电影在我国出现时间较晚，微电影众筹平台更是如此。相关资料显示：我国影视众筹始于2011年；2012年动漫电影《十万个冷笑话》通过众筹共募资137万元；2014年，我国具有众筹能力的众筹平台不超过20家；2015年，我国共有微电影运营众筹平台283家，虽然数量仍然较少，但这已经是2013年全国正常众筹运营平台数量的10倍。在这283家众筹平台中，影响最大的众筹平台当属天使汇、原始会、大家投、天使客四家，而专注于微电影众筹运营的淘梦网、追梦网、众筹网、京东众筹虽然活跃，但是实力相对较弱。2015年，有40家众筹平台倒闭，26家众筹平台转型。整体来看，运营得当、实力强大的众筹平台并不多。我国微电影众筹平台的众筹类型主要有奖励式众筹、捐赠式众筹和股权式众筹。数据显示，2015年，我国奖励式众筹平台、非公开股权众筹平台数目分别为66家、130家，两者众筹实际完成率分别接近27%、19%。由此可见，微电影众筹整体成功率并不高。如2015年众筹网针对微电影《当青春遇上梦想》《翅膀》发起的众筹，最终都以失败告终。这充分说明，众筹在为互联网时代微电影发展提供出路的同时，目前自身发展也面临着一定的挑战，这给我国微电影的发展带来了一定的负面效应。

二、互联网微电影众筹运行困境

从前面的分析可知，当前我国微电影众筹发展状况不容乐观，虽然出现了一些众筹平台，但其在实际运行过程中还面临着诸多问题，这直接制约了我国微电影的快速发展。具体来看，我国互联网微电影众筹运行主要面临着以下几个方面的困境。

1．准入门槛低，风险大。微电影拍摄周期较短，微电影众筹准入门槛较低。许多微电影对众筹资金的需求量都不是很大，微电影创作人之所以要发起众筹，更多的是想要通过众筹这种方式提高公众关注度，达到某种宣传效果。从微电影创作人的角度来讲，无论什么性别、年龄、职业的人，只要有想法、有创造力，就可以在网上发起众筹项目。从投资人的角度来讲，参与微电影创作投资，不仅可以获得相应的回报，还有机会获得更多的回馈，比如和明星见面、去电影制作现场探班、参加电影首映礼以及发布会等等。为此，许多人都乐于参与微电影众筹投资。在众筹平台准入门槛较低的情况下，许多发起人和支持者对微电影众筹具体运作过程、潜在风险都不够重视，认为只要将文案和创意在网上展示出来即可，这就导致微电影缺乏创意，微电影众筹文案、制作过程非常粗糙，这只能增大微电影众筹失败风险，将真正的投资者拒之门外。

2．众筹运行缺乏科学性。许多微电影众筹项目发起人都是自由工作者和影视爱好者，这些人都不具备专业众筹策划能力。在微电影资金众筹中，许多人单纯地认为，只需要根据电影所需资金设定众筹金额和天数，如果众筹失败，将已获资金退还给支持者即可。这种想当然的做法导致的直接结果就是：微电影众筹目标模糊，项目完成时间不确定，各方义务履行要求不具体，投资者的权益无法保障。如在众筹目标模糊的情况下，微电影众筹资金数额过低或过高，微电影众筹奖励体系也更加混乱。如淘梦网在微电影《长生》500元与1000元众筹支持回报方面的区别是一张光盘，这使得许多支持人啼笑皆非。加上许多微电影制作人都出身草根阶层，缺少后期经营理念，只知道进行微电影制作，却不知道如何利用网络平台进行微电影宣传和推广，导致众筹平台信息披露跟不上电影制作步伐，支持者的信息需求和经济回报都得不到满足，从而使得微电影销售后期乏力。

3．众筹方式单一，众筹效果不佳。目前我国微电影众筹模式基本上以预购和奖励式众筹为主，这两种众筹行为都带有购买的性质，它是初创者在销售目的驱使下，将与投资金额价值相等的实物产品或精神产品回报给支持者的方法，如给予支持者海报、感谢信等。这两种众筹形式风险小，但是它的融资规模和收益也很小，有时候它所筹集的资金根本无法满足电影制作需求，许多真正有经济能力的投资者根本不会长期关注这种投资模式。再则，我国许多电影众筹融资平台都是在电商平台基础上发展起来的，这些平台本身就带有营销和“唯利是图” 的本性。在电影众筹规模不大、应力不足的情况下，许多众筹平台都会向效益较好的营销平台转变，倾向于利用各种噱头进行电影包装，从而使电影众筹在金融绑架下偏离正确的发展轨道，距电影艺术本身的价值诉求越来越远。

三、互联网微电影众筹改进策略

众筹是互联网时代电影融资的一种新模式，但我国微电影众筹运营模式仍不成熟，要充分发挥众筹的作用，促进我国微电影的健康发展，就必须正视当前微电影众筹运行过程中所存在的问题，不断改进微电影众筹的路径和策略。

1．完善行业监管制度。目前，我国电影众筹平台虽然已经初具规模，但是微电影众筹平台数量仍然较少，许多电影众筹平台在运营管理上都非常混乱，加上我国法律对股权式众筹和非法融资的界定还很不明确，所以社会各界关于电影创作众筹的认识实际上较为混乱。造成这些问题的原因是多方面的，其中，法制体系不完善是主要原因。为了解决这个问题，2015年，在央行牵头带领下，我国政府出台了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，在这部被称为“互联网金融基本法”的指导意见中，政府明确提出了股权众筹的定义，要求监管部门加强资本市场监管力度，以促进文化产业健康发展。鉴于此，在今后的发展中，有关部门要进一步完善互联网网络领域法律规定，对众筹平台进行整顿与规范，针对众筹资金用途、收益、划分等作出明确规定，以促使互联网网络市场尽快发展成熟，为微电影众筹提供良好的外部发展环境。

2．适当提高众筹平台准入门槛。提高微电影众筹准入门槛，严把微电影项目质量关，是减少微电影众筹失败风险的有效手段。因此，电影众筹发起者在利用互联网进行众筹前，要全面了解市场现状，精心构思电影剧本，认真撰写文案，明确众筹目标，同时制定科学、详细的众筹项目规划，注重项目的条理性、科学性、可操作性。如淘梦网针对微电影《给生命机会》开展捐赠式众筹时，只简单介绍了电影主题，却没有公布其众筹计划、演员信息，导致许多投资者对这个众筹项目缺乏信任又不感兴趣，众筹也以失败而告终。相反，京东众筹针对微电影《虎见福建》开展众筹时，不仅在众筹平台上详细披露了创作人员的背景、拍摄流程、电影主题、项目规划，还展示了资金使用规划、对众筹对象的要求、对创作者的期许，如要求融资者本着诚实守信的原则披露相关信息，明确了奖励范围、项目完成后各方应履行的义务，禁止用户、项目滥用众筹系统开展活动等等。借助完整的信息披露，该项众筹活动也赢得了投资者的信任和支持，众筹的成功率也得以提高。

3．选择合适的众筹方式，做好后期服务。许多微电影众筹之所以缺乏吸引力，很大程度上是因为众筹方式不科学，奖励制度不完善，众筹回报与投资不成比例，如微电影《幕后》的最高筹额是1000元，支持者获得的回报不过是几句感谢语和一张电影海报，毫无疑问这会严重影响支持者的投资热情。而许多参与微电影《逗比男生》股权式众筹的投资者都从中获得了可观的经济回报。由此可见，选择合适的众筹方式非常重要，这就要求微电影制作人在明确众筹资金目标的基础上，制定科学合理的奖励条款，选择合适的众筹方式，以吸引更多的投资者参与电影众筹。与此同时，制作方还要成立专门的众筹负责小组，由其利用互联网数据进行电影营销、后期发行服务和利润分配，目的是通过一条龙服务形成完整的电影众筹运营链，为投资者与作品、作品与市场对接提供全方位的服务，使制作人、投资者都能获得更多经济方面的利益。

作者系南阳理工学院文法学院教师

[1]王文佳．当微电影遇见众筹[J]．财会月刊，2014(28)．

[2]虞海峡．众筹：电影内容运营风险管理的试金石[J]．当代电影，2014(08)．

[3]唐正伟．互联网金融风险影响因素及其防范机制研究[D]．杭州浙江财经大学，2015．

[4]任文龙．互联网众筹对我国电影产业项目运行的影响及对策[J]．现代商业，2016(05)．