媒介融合背景下报纸的视觉设计创新

文/毛 文

媒介融合背景下报纸的视觉设计创新

文/毛 文

我国报纸在长期的发展过程中，版面形态逐渐由最初的全文字到图文结合，从单一到多元，视觉整体意识越来越强。全媒体时代，现代化信息技术的成熟及媒介产品的应用，为报纸视觉设计创新带来了全新的可能。本文从媒介融合的视角出发，从图文色彩、精品意识、新媒体元素等维度入手，通过具体的案例分析，探讨媒介融合背景下报纸的视觉设计创新。

媒介融合 报纸 视觉设计 创新路径

全媒体时代，在新媒体的巨大冲击下，作为传统媒体的元老级存在，报纸版面设计很大程度上决定着报纸的吸引力。媒介融合背景下，借助新媒体的交互性、多元性和时效性，改善报纸版面设计，构建多元素结合的视觉设计模式，是报纸的一大创新。

一、由一到多：图文色彩的多元应用

在全新的媒介生态环境中，受社会、文化和媒介的影响，报纸的场域已经发生了巨大的改变。传统报纸以文字为主的版面设计模式已经无法满足当下受众的审美需求，版面设计应更倾向于图文色彩等要素综合、多元的应用。在灵活地对版面元素进行排列组合的过程中，版面视觉设计的整体性逐渐凸显，进而有效增强了报纸的版面吸引力。

此外，在媒介融合的时代背景下，受众对报纸版面的审美也出现了重大变化，越来越追求个性化、多元化。因此，受众的“第一印象”成为报纸版面设计首先需要考虑的问题，要求第一时间抓住受众“眼球”，并激发其阅读兴趣。在这样的阅读语境下，采用对比性较强的色彩和图片表达复杂内容，不仅能够节约长篇报道的版面，而且能够加深受众的理解。

2016年1月1日起，《人民日报》进行了全新改版，包括标题字体、图片运用、线条风格、刊头设计等方面，迎合了媒体融合时代受众阅读习惯，并取得了显著的效果。以“问政”栏目为例，改版后，在肖像图运用上加大了留白空间，与标题留白相辅相成，并采用粗灰横线进行区块分割，使版面视觉效果更加协调统一。此外，版面的暗红色调处理、大图的运用、底纹边框的规范设计等，弱化了版面的拘谨性，有效增强了视觉流动性，强化了读者的阅读体验。

除了报纸版面设计的“由一到多”，其形式也更加多样、新颖。如《齐鲁晚报》的版面形式已经完全找不到以往枯燥单一、一成不变的设计风格，“报纸书”的特色日益鲜明，并全面采用复数版面。内容和格局方面也做出了重要创新，传统“文字块”的版面布局越来越少见，而圆形、梯形等个性化版面形式越来越多。当然，最明显的变化则是对图片的大量运用，受众可以感受到图文并茂的阅读魅力。

二、从无到有：注重品质的精品意识

新媒体时代，各种媒介纷纷涌现，报纸设计的精品意识越来越凸显，设计人员开始将关注点放在非常规版面设计上，以图片、插画等取代单一文字，注重细节，实现图文的巧妙结合，增强版面的生动性、形象性，在充分激发受众阅读兴趣的基础上，满足了其个性化审美的需求。

1.用图表表达复杂内容。对需要长篇报道的新闻可以巧用图表加清晰化表达，用别样的方式进行新闻解读。图表清晰易懂、生动形象，让受众更容易地理解内容，并有利于加深他们对内容的理解。高品质的图表不仅可以激发受众的阅读兴趣，让其在短时间内获取最多有用信息，还可以让受众产生愉悦感，强化受众的阅读体验。

2.用漫画呈现乏味内容。采用漫画形式对乏味的内容进行生动化叙述，可有效增强版面吸引力，如理论版、评论版等板块多是比较严肃的内容，单一的文字内容很容易引起受众的审美疲劳，挫败其阅读兴趣，而用漫画呈现内容，更能增强版面的生动性，更能有效吸引受众阅读。如《兵团日报》2015年8月5日第03版的“丝路·新语”，有一篇关于高价买学区房的报道，文字不足300字，而一幅生动形象的漫画却占了一半多的版面，表明许多人为让子女读名校而购买高价房，随后却发现此名校非彼名校的问题，漫画中的一句“伪名校”一针见血，加深了受众的印象。这一版面设计充分彰显了《兵团日报》视觉设计的精品意识，实现了常规版面的视觉创新，有效提高了报纸的品质。

3.对常规版面进行创新设计。在纸媒视觉形象的塑造中，版式规范扮演着至关重要的角色。常规版式规范很容易让报纸版面显得乏味，缺乏亮点，所以设计人员要对字体选择、图片剪裁、色彩运用和留白大小等进行全面的创新设计，以增强报纸版面的新颖性和吸引力，实现版面编排的合理性，高效引导受众阅读。

三、从纸到网：视觉形象的新媒体融合

新媒体的发展推动了报纸版面视觉设计的创新，2015年，国内各大报纸将发展视角纷纷转向新媒体，网络成为一种新的载体，许多报纸版头都添加了“二维码”，受众通过手机扫描二维码，可以及时下载报纸APP或电子版，这在很大程度上加强了报纸的品牌黏性，有利于培养和拓展报纸的忠实受众。

但在报纸的视觉形象设计中，应确保报纸与新媒体视觉形象的统一性，因为一旦出现割裂，报纸视觉设计的“文脉”就会遭到破坏，不利于报纸品牌形象的顺利构建。近年来，报纸跨平台发展取得了显著成效，手机报、APP、微博账号、微信公众号等都有效地拓展了报纸受众群，但客观来讲，新媒体上的视觉设计特征不是很显著。以微信公众号为例，不同公众号的视觉设计存在同质化的问题，缺乏个性，字体字号、版式风格等都属于系统默认的。在视觉形象设计上，也普遍存在着新兴媒体与纸质报纸风格不统一的问题，导致新媒体产品不能充分发挥报纸本身的品牌优势来提高自己。因此，构建跨平台的统一视觉形象，将是未来报纸与新媒体融合发展的重要内容与方向。

整体来说，报纸与新媒体融合发展的关键在于优势互补、整合优化、共同提高，通过版面要素的多元应用，着重提高视觉设计的品质，打造报纸视觉设计精品，推动报纸与新媒体融合的创新发展。在此过程中，报纸要利用新媒体平台优势拓展受众规模，提高品牌知名度和影响力，而新媒体则要发挥报纸品牌优势提高自身公信力。视觉设计在报纸与新媒体融合发展中扮演着润滑剂的角色，推动着双方的融合创新发展。

作者单位 河南工业大学

［1］姬薇.报纸版面设计中的视觉美学［J］.新闻与写作，2014（03）.

［2］吴文婕.视觉设计：让好看与好读合二为一——浅论美编在报纸版式设计中的重要性［J］.新闻窗，2014（05）.

［3］张恒军.报刊民生新闻报道应追求四大创新［J］.中国报业，2012（24）.

［4］赵冬梅.关于阅读时代报纸版面设计个性化的几点思考［J］.新闻研究导刊， 2016（03）.