党报数据新闻报道特色分析——以《人民日报》两会报道为例

文/张孟军 张 玮

党报数据新闻报道特色分析
——以《人民日报》两会报道为例

文/张孟军 张 玮

随着信息技术的发展和应用，数据新闻以其独特的优势获得了读者的青睐。今年两会期间，《人民日报》的数据新闻基本贯穿于两会报道的全过程，可圈可点，颇有特色。本文以《人民日报》在2016年两会期间的数据新闻报道为例试做分析。

数据新闻选题内容更符合读者需求

数据新闻是将传统新闻报道与数据技术相结合，通过分析挖掘有价值的信息，用可视化方式呈现给受众的一种新闻报道模式。数据新闻不仅开拓了新闻报道的内容，也创新了报道的形式。党报作为我国以时政新闻为主要内容的报纸，在引导舆论，诠释党的方针政策，指导群众方面发挥着重要作用。尤其在我国社会矛盾错综复杂的转型期，《人民日报》在今年两会期间充分考虑读者需求，利用数据本身的特点，大幅拓宽数据来源，精准分析百姓热点，凸显了数据新闻的报道特色。

一方面，在数据新闻的选题上，《人民日报》更侧重于选择群众关心的话题。比如，《人民日报》在3月4日的第16版，推出了数据新闻报道“两会来了，八大话题很火”，从社会保障 、医疗改革、打虎拍蝇和环境保护等8个方面分析群众关心的话题。此外，《人民日报》在3月7日的第10版和第11版，推出了数据新闻报道“畅想十三五 生活更美好”，用可视化数据和文字相结合的分析形式，对“收入达到中等偏上”“饭碗端得更加踏实”“更多农民工变市民”“老有所养安享晚年”“高铁出行更加便利”“天空变蓝河水变清”等群众关心的问题进行了解读。

另一方面，在实践操作中，《人民日报》充分发挥其新闻专业人才的敏感和策划优势，通过数据挖掘与分析，呈现独家报道，给群众留下“一道亮丽的风景线”。例如，3月3日的“新发展理念落地生根 我从基层来（代表委员议国事）”报道，就是通过大数据分析、挖掘，结合两会代表的建议把2015年的工作和成绩用数据进行直观、有条理的展示。同日，《人民日报》的“百姓眼中的‘十二五’（两会@你）”也充分利用数据分析，通过图文形式，理性展现在“十二五”期间我国取得的成就。正是这些成就的可视化呈现，让群众清楚认识到收入高了，保障好了，岗位多了，既满足了受众的信息需求，又宣传了党的方针政策。这种通俗易懂的呈现形式，不仅贴近群众，贴近生活，也更加符合群众的需求。

数据新闻版面编排更具艺术性

随着技术的发展，党报编排技术已越来越具艺术性。传统的报纸编排，基本上都是以含蓄委婉的手法，通过花线、题花、图表和图片等手段，达到对称、均衡的艺术效果。这种方法契合了党报严肃的特色。但是，数据新闻的出现，使党报版面编排有机会走出传统的思维限制。数据新闻的“可视化”与传统编排方式的有机融合，成为党报在编排上紧跟时代，满足读者需求的有效手段之一。今年两会期间，《人民日报》充分发挥数据信息的优势，用图表、图解、图形、地图等，丰富信息的“可视化”形式，并结合传统美学艺术，展现版面魅力，不仅给读者美的享受，还使两会的信息深深镌刻在读者的记忆之中。

2016年的两会报道，《人民日报》在整体编排上更加突出 “可视化”特色，版式风格和色彩运用也更独具匠心。在版式风格上，《人民日报》的“两会e客厅”均使用了复合式标题，每期都配有深度数据。这样就把版面的文字、数据、图表结合在一起，使之成为有组织、有战斗力的“正规化部队”，达到了形式为内容服务的目的。同时，《人民日报》数据新闻自身的“可视化”呈现及色彩的合理运用，也使传播效果增色不少。比如，呈现绿化环境的用绿色，呈现发展成果的用红色等。色彩与数据图示的结合，使版面风格有了丰富的内涵，色彩选择也更简洁、朴素、大气、稳妥而具个性，成为主流报纸的一大特色。

报纸编辑排版是一门综合艺术，是报纸各种要素编排布局的整体表现形式。《人民日报》数据新闻用“可视化”对数据信息进行解读和表达，独具匠心并具有视觉艺术，让群众获得了前所未有的视觉认知与美学洗礼，唤起了群众的精神觉醒抑或审美思考。

数据新闻报道形式更易为读者接受

在大数据时代，数据新闻不但改变了传统的新闻生产方式，也促使新闻报道的呈现方式不断创新。在数据新闻产生之前，党报大都以文字为主，对数据运用得很少。由于数据新闻“可视化”的出色表现，使党报新闻的报道方式正在悄然发生改变。今年两会期间，《人民日报》凭借自身拥有的两会数据优势，不断挖掘出极具新闻价值的报道。比如，刊发于3月7日第11版和第12版的《畅想十三五 生活更美好》一文，就是在对“十三五”规划纲要草案信息进行深入分析和梳理的基础上，形成的可视化图形信息和文字报道，使读者对“十三五”描绘的蓝图一目了然。再如两会期间，《人民日报》在一版设置的“代表委员议国事”专栏，陆续刊登了《新发展新理念落地生根》《决胜全面小康 迈向伟大复兴》《协调发展 奏响民族复兴协奏曲》等文章，这些新闻报道就是结合代表委员的议案，配以经过数据分析制作的精美图表或图示，以此来增强文章的可读性，使读者方便地读出数据背后的事实。

当今已经进入了读图时代，“图述新闻”成为新闻可视化的重要呈现方式。这种呈现方式以图代文，用图来阐释事实，捕获读者的视线和注意力，使读者接受信息方便易懂，有效地提升了新闻的趣味性、可读性。《人民日报》在呈现数据时，多以“一图读懂××”的标题出现，比如，3月3日第10版的“一图读懂创新发展”、第11版的“一图读懂协调发展”、第12版的“一图读懂绿色发展”等。也有以“数说××”的方式呈现，比如，3月3日第11版的“数说协调”、3月13日第10 版“数说公安改革”等。这种以直观新闻图表或图示形式所呈现的新闻报道，不但为读者提供了轻松愉悦的阅读体验，还增强了新闻报道的趣味性和可读性。

数据新闻的多元互动呈现使传播效果更佳

多媒体信息传播是以网络为基础，在电子媒体上展现的一种传播形式。但对于纸媒来讲，实现数据新闻的多媒体信息传播似乎是不可能的事。但是，《人民日报》在历年的两会报道中，充分利用了其全媒体平台的“中央厨房”，量身定制特色各异的新闻产品，形成了多品种、规模化、多层次的传播形式。

2016年两会期间，《人民日报》在往年“两会e客厅”栏目的基础上，把“点赞榜”改为相关话题的有关数据，以帮助群众更加直观地了解事实信息。在3月13日的第8版，《人民日报》“两e会客厅”邀请中国气象局局长郑国光与代表、专家进行对话，报道中清晰易读的数据信息，不仅展示了“十二五”气象成果，还展望了未来的气象发展趋势。当然，如果读者要想更为深入生动地了解相关信息，还可以通过下方的二维码观看视频信息，或者在网络电子版上点击“两会e客厅”图片，链接到会客厅视频。其中视频链接说到“气候变暖”也是使用视频数据图表传递给受众的。

此外，以数据新闻带动网络版，是纸质版和网络版共同扩大媒体影响力的一种有效方法。国内纸质媒体大都建有自己的官方网站，但大部分是纸质版的翻版。《人民日报》建立的“中央厨房”，不仅在报纸上活用了数据新闻，而且还使用二维码深挖了更多的数据信息，使纸质版和网络版相互补充。这种形式，一方面，扩大了党报数据新闻的传播效果和影响力；另一方面，也与受众形成互动关系，体现了多媒体融合发展的良好态势。

结语

数据新闻时代，党报也要紧跟时代，与时俱进。党报尽管是以传播和宣传主流价值观为己任，是宣传党的方针、政策和路线的报纸。但是，党报完全可以加强与新技术的融合，创新新闻的生产与传播方式。从今年的两会报道看，以《人民日报》为代表的党报，充分利用数据技术，遵循新闻生产的基本流程，利用数据“可视化”呈现的方式，利用“图述新闻”的报道形式，充分满足了“读图”时代受众的需求，深受群众喜爱。

作者张孟军系河北传媒学院讲师张玮系中国食品安全报社副社长 、河北传媒学院副教授

本文系2015年度河北省社会科学发展研究课题项目“数据新闻的商业模式研究”（项目编号为：2015030521）成果。