《纸牌屋》畅销原因浅析

秦　姚*

河北大学新闻传播学院，河北　保定　071000



《纸牌屋》畅销原因浅析

秦姚*

河北大学新闻传播学院，河北保定071000

《纸牌屋》刚刚出版，还未在全国范围内上架，但是它的预售情况已相当火爆，当当网上首页推荐，豆瓣上好多人组织关于这本书的活动。出版方百花洲文艺出版社对这本书信心十足，总编室主任程玥曾估算该书销量至少在10万本。2014年3月开卷虚构类畅销书排行榜第九。作为一本如此畅销的图书，它的畅销原因让人很感兴趣。

《纸牌屋》；畅销原因

一、图书畅销原因

(一)名人效应

中国，王岐山曾多次向其他官员推荐《纸牌屋》，并表示要重视“党鞭”的重要作用。同样，美国的奥巴马也非常喜欢《纸牌屋》(此处指美剧)，期待它的播出，甚至希望自己能在第三季客串一个角色。

(二)影视剧、网络剧的改编

《纸牌屋》图书畅销的巨大推力是影视剧的改编。美剧纸牌屋在全球40多个国家热播，受追捧情况让人叹为观止。其实，该书是英国作家迈克尔·道布斯1989年发表的处女小说，小说讲述了英国官场的故事。图书第一年出版大获好评，次年被BBC改成电视剧，风靡一时，被评为英国史上最伟大的电视剧之一。他顺势又写出另外两部小说，这两部也都被BBC改编成电视剧。2013年，好莱坞知名导演大卫·芬奇和奥斯卡影帝凯文·史派西联袂出手，再次将《纸牌屋》搬上荧屏，一经播出，随即火爆全球。

网剧纸牌屋是基于奈飞公司储存的用户收视行为的大数据，分析了网民的“搜索”“收藏”习惯后制作的。影视剧结合当下大数据的背景，成功地推出了网络影视剧，迎合了受众的需求，增加了辨识度，为图书的畅销创造了很好的卖点。

(三)选题策划有针对性

儒意欣欣图书总经理兼总编辑林苑中认为，图书产品要具备“三高”：高热度、高人气、高水准，而影视作品的判断标准则有“三好”：本子好、导演好、演员好。这方面是有对应关系的。

政治题材在中国有庞大的受众基础，许多人喜欢权力争斗的题材，《甄嬛传》、《宫心计》以及写官场小说的作家王跃文的《大清相国》这类的小说和影视剧相当受欢迎，由此可见选题要有针对性。

(四)内容真实、精彩

首先，《纸牌屋》的作者迈克尔·道布斯曾是撒切尔夫人的幕僚长，还曾是保守党副主席，所以他写的官场小说兼具了信服力和可读性。而且，小说现实意味浓厚，从故事参照现实来讲，当时的小说文本有着极大的现实基础，深刻反映了英国政坛的黑暗现实。

其次，相比电视剧，小说的文字更加犀利冷峻，情节上也更加复杂曲折。在小说里，弗朗西斯是苏格兰贵族；而在剧集中，弗朗西斯是从南卡罗来纳州的小巷中走出来的。他们都指望能够改变自己的境况：一个试图重新挽回家族的社会地位，而另一个却是要努力逃离他的家庭环境。

(五)迎合了读者的需要

《纸牌屋》抓住了读者心理，读者在阅读中找到了职场奋斗的共鸣。小说中，美国政坛斗争被描写地淋漓尽致，很多人从中找到了职场奋斗的共鸣：谁没有经历过复杂的人际关系呢？

(六)符合出版社的出版特点及出版社的努力

对于影视同期书的开发，百花洲文艺出版社一直保持着行业领先优势，曾出版过《奋斗》《潜伏》《致我们终将逝去的青春》等影视题材的超级畅销书。《纸牌屋》非常符合出版社的出版特点。

百花洲文艺出版社总编室主任程玥认为，《纸牌屋》原著的引进出版是基于对大众焦点的一次捕捉。引进之后，它的原著安排了国内最好的译者悉心译制，编校过程中调配了出版社最优秀的编辑力量，相关的装帧、文案也做得富有新意。

二、畅销启示

图书的畅销受多种因素的影响，高品质的内容是图书畅销的基础，也是根本，但是仅仅这样还不够，对于一本版权引进书而言，首先，图书需要符合接受国的文化、民族风俗、政策法规及读者的心理要求，只有这样，引进书才能销售出去，才能在市场中有立足之地，才能实现畅销。否则会出现“水土不服”的状况。

其次，引进图书还要注意时机。在不同的时间段里，中西方经济发展水平不同，文化、思想也存在时间上的差异。这就要求出版社在引进图书时，要考虑时代因素，时代差异会影响人们对图书内容的理解，如果引进图书没有考虑到时代因素，即在当下那个时机，人们并不能接受某种内容，这将会严重影响图书的销售。如20世纪80、90年代我国从美国引进了斯蒂芬·金的一系列小说，本以为这些在美国非常畅销的小说会给中国出版商带来巨大的利润，但是结果却不尽人意，没有一本书在中国市场上畅销。其主要原因，我认为就是出版商在引进图书时忽视了时代因素，没有把握时机，当时的我国处于一个文化热补期，有思想、有文化的图书才是人们最需要的，斯蒂芬·金的恐怖小说显然不符合时代的要求，读者自然不会有很高的阅读兴趣，畅销失败也就理所当然了。相反，如果把握住图书引进的时机，就会收获意想不到的效果。如接力出版社在引进《吸血鬼》这本图书时，编辑及时抓住了时机，以较低的版权费引进了这本小说，而且最终使得这本小说非常畅销，给出版社带来丰厚的利润。

当然，图书的畅销与出版社的努力也密不可分。第一，图书在引进之前，出版社必须要进行市场调研，了解读者的阅读需求及阅读爱好，把握时机。第二，对于一本版权引进书而言，翻译的质量对图书起着至关重要的作用，翻译的内容必须符合中国读者的阅读习惯，符合中国文化、风俗，这就要求出版社对译者的选择优而佳，同时要求编辑有独到的眼光，找到最适合本书的译者，使图书的内容得到最好的诠释。第三，图书的排版、装帧设计都要做到最好，与图书的内容相呼应，吸引读者的眼光，促进图书的销售。第四，出版社还要做好图书的营销推广。好的营销手段，无疑会促进图书的畅销。出版社要尽量制造图书的卖点，增加图书的知名度，如利用名人效应，吸引读者的广告词，优秀人物的书评，影视剧的改编，读书会及网络和新媒体。出版社是图书的“娘家”，它见证了一本书从诞生到实现价值的全过程，在这过程中，出版社付出了许多的心血与努力，但正是这些努力换来了图书的大卖、畅销，而且这些努力不仅帮助图书实现了自己的价值，也帮助出版社实现了自身的价值。

[1]夏亮亮.美剧《纸牌屋》大热 原著图书出中文版[N].半岛晨报，2014-02-20.

[2]王岐山也追《纸牌屋》重视“党鞭”角色[N].北京晚报，2014-02-20.

秦姚(1992-)，女，汉族，河北保定人，河北大学新闻传播学院，编辑出版专业硕士研究生在读。

J905A

1006-0049-(2016)16-0082-01