浅析我国女性栏目的发展

康文惠*

赣南师范大学，江西　赣州　341000



浅析我国女性栏目的发展

康文惠*

赣南师范大学，江西赣州341000

女性栏目；发展

一、我国女性电视栏目的定义

从媒介的产业属性来看，女性电视栏目的出现可以看成是激烈竞争中市场细分化，争夺受众的结果，同时，这种结果也带给了女性洞察世界和表达自我意识的窗口，在女性电视栏目的定义上，最本质的是是否存在明确的性别视角。

对于我国女性电视栏目，现阶段缺乏准确定义和清晰标准，凡是与女性相关的类型，比如感情、生活方式、娱乐、时尚等栏目均可以标榜上“女性”的字眼，事实上，要明确什么是女性电视栏目，首先要明确在电视媒体中展现女性的哪种特质。学者卜卫曾在《媒介与性别》中，提出了“妇女媒介”的概念，作者对“妇女媒介”做了三点解释：1、帮助女性了解到自身独立存在的价值。2、通过媒介的宣传，影响社会舆论导向，建立平等性别文化。3、将社会性别意识纳入主流，促进社会性别平等。这些还是值得我们借鉴的。

基于笔者对我国女性电视栏目的探究和考察发现，大多数被冠以“女性”字眼的电视栏目，实际是就是时尚类的栏目，或者是“女选男”的类型的栏目，都与商业性质紧密相关，变成了商业主义的传播载体，它的本质不属于女性类的栏目，所以在本文看来，我国的女性电视栏目应该包含着以下几点：第一就是具有很清晰化的性别角度，第二就是栏目的主旨是放在女性的生活及其心理命运方面，第三是栏目中应该尽可能的展现出我国当代女性的特点美和人格的魅力。

二、我国女性电视栏目的发展历程

(一)我国女性电视栏目的开创期

基于我国的电视行业起步较晚，在栏目的投入方面技术和资金局限，再加上整个社会媒体对女性地位的关注不够，这就促使了女性电视栏目没有形成一种独立的形态出现在观众的视野范围内。

1995年《半边天》的播出标志着我国女性电视栏目的诞生，1995年9月，联合国第四次世界妇女大会在北京顺利召开，主题是“行动促进平等、发展与和平”，协商了关于性别平等，保护女性群体的全球策略，并且制定了《北京宣言》等文献，正是这次会议对我国的女性电视栏目的形成起到了很大的推动效果，大众媒体因此开始关注女性，并且大力的倡导女性在经济、政治、以及文化上面发挥自己的作用，94年到95年这短短一年中就兴起了很多关于女性的电视栏目，其中包括《休闲时光》《时尚女人》等。

但是，这个时期的女性电视栏目的数量相对于当时中国的其他电视节目来说，还是寥若晨星，这些栏目存在于综合性电视的生态语境中，栏目的内容与女性人物、生活、内心情感、访谈、专题为主，兼有一些介绍美容美体、化妆、时尚的服务性板块。

(二)我国女性电视栏目的低潮期

随着第四次世界妇女大会的结束，各台开办女性电视栏目的热情逐渐消退，女性电视栏目于1996年至2000年转入了低潮期。在1998年我国的32各电视台中，专门设立女性栏目的有7家，没有设立的有25家，在这25家没有专门设立女性电视栏目的电视台中，有18家从未设立过女性专门节目，有7家曾经设立过，但是后来都因为种种原因撤消了，据统计，7个电视台每周一共播出大约8个小时，占这个电视台总播出量的百分之1.8，通过调查可以看出，很多女性电视栏目并没有占据晚间的黄金时段，就很难使得栏目有稳固的收视率和社会影响力，什么原因呢？一是原本开办的那些女性电视栏目都只是一时的为了应景，目的也只是配合妇女大会的举办，在节目的创新上面并没有用心。二是曾经那些女性电视栏目内容比较单一，不能满足受众日益增长的需求，所以也不能形成固定的受众群体，导致只是一时的繁荣。三是女性节目的受众划分较为单一，导致节目收视率下降，广告商也纷纷退去。

(三)我国女性电视栏目的回温期

2000年至今，可以说是女性电视栏目的回温期，女性群体的地位上升，自主性意识伴随着新世纪的来临也不断提高，在政治、经济、文化、社会、服务等领域中都有了女性的身影，电视栏目事业突飞猛进，竞争也日趋激烈，电视媒介市场朝着细分化、专业化方向前进，女性意识的不断提高，也带动了女性电视栏目的发展，女性自主能力和经济能力的提高也增加了广告商的投资，这些有利条件促成了女性电视媒介的发展。

另外，由于大学的招生人数扩充，使得接受了高等教育的女性群体也越来越多，这便形成了不可忽视的女白领圈，经过了事业和知识的熏陶，使得她们有了高素质、高文化，并且开始主张独立的消费方式和时尚元素，更为主要的是保持着消费的惯性，这几点得到了广告商的青睐，同样也为女性电视栏目的发展提供了很好的契机，在我国女性电视栏目经历了低潮期后，迎来了回温。据调查显示，女性电视栏目的数量明显增加，在当时我国的女性电视栏目达到了92个，专业的女性电视栏目有8个，即：黑龙江电视台女性频道、湖南长沙电视台女性频道、央视数字频道女性频道、广西卫视女性频道、江苏卫视女性频道、新疆乌鲁木齐电视台女性频道、四川电视台妇女儿童频道以及湖北电视台孕育频道。与98年相比，增加了十倍还多。在栏目的种类上，也更加丰富，包含情感谈话类栏目、励志奋斗类栏目、时尚美妆类栏目、比赛娱乐类栏目、女性剧场类、家庭教育类栏目等等，多种多样的栏目丰富了电视界，也充实了女性的生活。

康文惠(1993-)，山西晋中人，赣南师范大学新闻与传播学院研究生部，广播电视专业(播音主持方向)学生。

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