谈博物馆文化创意产品的开发

文/杭州工艺美术博物馆（杭州中国刀剪剑博物馆、扇业、伞业博物馆） 杨京丽

谈博物馆文化创意产品的开发

文/杭州工艺美术博物馆（杭州中国刀剪剑博物馆、扇业、伞业博物馆） 杨京丽

博物馆文化创意产品是以博物馆藏品资源本身所蕴含的文化历史意涵为元素，通过创意设计开发的具有文化性、创意性、教育性的产品。透过博物馆文化创意产品，能够让大众了解馆藏品的精神内涵，延续文物藏品的生命力，促进博物馆的进一步发展。

博物馆；文化；创意

一、开发博物馆文化创意产品的意义

（一）扩大博物馆的文化传播。博物馆有着丰富的藏品档案资源和高度的文化典藏价值，以实物展览为主的传播方式，由于场地的局限性、传播信息的深度和广度的限制，一些无法亲临现场参观的人，感受不到文物藏品带给他们的熏陶。一般来说，博物馆文化创意产品的设计大都来源于馆藏档案，产品承载着一系列的历史文化信息，当参观者购买了文化创意产品，相当于把“博物馆带回了家”，也将文化创意产品所蕴含的历史、科学、文化信息传播了出去，使文化传播在馆外延伸，使传播者的范围不断扩大，无形中搭建了大众与博物馆的桥梁，既满足人民群众日益增长的文化需求，又大大提高了博物馆的影响力。

（二）拓展博物馆教育功能的延伸。博物馆以教育为目的服务于大众，教育是博物馆最重要的功能之一。博物馆可以开发一些平面类印刷品、电子出版品，不仅为相关研究人员提供资料，而且还可以为普通大众提供文化、艺术、历史等普及读物，有效地传播博物馆藏品、展览信息，实现博物馆教育功能的延伸。如杭州工艺美术博物馆出版的针对其馆藏精品藏品光盘，让观众即使未能到现场，也能领略到工美馆内的木雕、瓷器、织绣、机绣、编织、竹刻等六大系列工艺精品，可以浏览曾举办过的专题展览，使观众在最有效的时间里了解工美馆文物藏品的精髓。

（三）推进博物馆文物藏品资源的深度开发。博物馆文化创意产品的开发以馆藏文物藏品为素材，博物馆的每一件文物藏品，都蕴含着特定的信息，文化创意产品就是博物馆对馆藏资源的深度挖掘、利用，选择合适开发的文物藏品资源，将原始的静止的博物馆文物藏品转变为一种富有活力的产品。同时，文化创意产品的开发也会促使博物馆更加注意收集、征集有历史、文化特征的各类文物藏品。

二、博物馆文化创意产品的开发资源

（一）挖掘博物馆馆藏特色。文化创意产品的开发应该立足博物馆的珍贵档案，档案的丰富内涵和馆藏资源的特色是文化创意产品区别于其他商品独特标志，选择有代表性的文化资源才能够展示当地的文化特色及文化内涵。如杭州工艺美术博物馆群之杭州中国扇博物馆，扇子是其最富有特色的收藏类别，根据扇馆藏苗绣剖丝团扇为原型，通过对于扇子本身寓意的分析，通过花纹提取和精炼，结合时下流行的波普和线性，研发了苗家祥瑞笔记本、文件夹、冰箱贴开瓶器、吉祥红包一系列文创衍生品

苗家祥瑞笔记本、文件夹、冰箱贴开瓶器、吉祥红包

（二）配合展览主题开发。博物馆可依据常设展览、临时展览开发文创产品。一些临时展览，都是特定时间内的短期展览，观众参观完后，所留存的记忆也是短暂的。而开发与临时展览相配套文化创意产品，不仅可以延伸与保留了关于展览和展览档案的记忆，同时也可以普及和传播展览的相关知识。

如杭州工艺美术博物馆为配合“小技艺大世界——浙江省泥塑展”，选取了临展中生动形象的泥塑展品，分别运用到不同的载体之上，共开发了立体便签夹、花梨木书签、荷叶娃娃三款文创衍生品。

（三）依托地域文化、遗址文化资源开发。我国不同地域所呈现的文化是大不相同的，如中原文化，徽文化、吴越文化等等，博物馆与地域文化之间有着必然的联系，每个博物馆的建立都能够体现该地区的地域文化，在地域文化形成和发展过程中的一切有价值的遗存、载体都将会成为博物馆的收藏品。如杭州工艺美术博物馆群坐落在京杭大运河（杭州段）拱宸桥南端，依托大运河文化，以拱宸桥为标志，开发了一系列列共9种运河风景系列文化礼品，包括明信片、便签本、书签、笔袋、彩胶带、名片盒、美甲套装、剪纸、烙画。

有些博物馆是依托文化遗址而建立的，这些遗址具有文化象征意义，代表着所在地区、城市的文化形象。其所拥有的文化价值是无可估量的，博物馆也可以依托这些进行开发。

三、博物馆文化创意产品开发要素

（一）注重文化内涵与时代化相结合。馆藏档案内在的文化传承是博物馆文化创意产品开发的根本生命力，这也是每个博物馆文化创意产品差异化的前提。只有找准博物馆的文化特色，才能开发出具有深厚文化底蕴的文创产品。

博物馆文化创意产品的开发还要符合当下这一时代消费主力军的文化思想需求，在吸收和借鉴传统文化内涵的基础上创造出新的形式，并与时代观念紧密结合的文化创意产品才能被消费者广泛接受。

如杭州工艺美术博物馆群之中国刀剪剑博物馆，根据馆藏档案，设计开发的趣味性“剑上江湖”游戏攻略手册和10张（套）的“召唤神剑”游戏卡，就是充分利用馆藏品与现当下年轻人喜爱的游戏内容相结合，提取相关展品图案或形体等元素而设计的文创产品。

（二）现代审美与实用功能相结合。文化创意产品是一种精神产品，美观性相比较其他商品来说更为重要。文创产品的设计、造型、色彩、工艺、材质等方面应该在最大限度的尊重文物的前提下，能够通过视觉感官给予观众以美的感受。如上海博物馆开发的青釉褐彩羊变形颈枕，造型源自于馆藏瓷器青釉褐彩羊，将羊角、胡须和四足进行了卡通化设计。颜色时尚，造型可爱， 为大众所追捧。

“艺术源于生活，回归于生活”。博物馆文化创意产品的开发设计应坚持以“人”为本，把大众的需求作为产品设计本身最主要的思考对象，以实现博物馆藏品资源转化为具体实物的价值所在。可以开发诸如生活小物、3C产品、服装首饰、家具用品、文具等等。杭州工艺美术博物馆根据馆藏档案，开发的便签本、磁性书签、文件夹、名片盒、钥匙套装、书灯、小瓷盘等文创产品，多是实用性与创新性、美观性兼具的生活用品。这些文化创意产品不再是漂亮的摆设，而是具有多种实用功能。

（三）做好市场调研，以实际需求为导向。观众是博物馆的服务对象，了解观众、熟悉观众、满足观众需求，这是博物馆文化创意产品开发的导向。为此，在开发博物馆文化创意产品之前进行科学的市场调研是博物馆文化创意产品开发的基础。可采用大样本问卷法，对观众年龄、性别、教育程度、购买倾向、购买目的、可接受价位、对现有文创产品的看法及购买过的印象最深的文创产品等进行分析，获取博物馆文化创意产品的准确数据，为后续的产品开发指导方向，以实现更大的经济效益和社会效益。

四、结束语

在社会主义文化大繁荣、大发展的环境下，公众精神文化需求也日益增长，博物馆有着丰富的馆藏档案资源，要做好文化遗产资源的再挖掘、再利用，开发出大众喜闻乐见的文化创意产品，建立起双方沟通的新纽带，促进博物馆文化事业再上一个新台阶。

[1]王贞.档案文化创意产品的开发[J].中国档案,2015(1).

[2]王敏.开拓创新之道—论档案文化产品的开发[J].云南档案,2014(5).

[3]申冰.洛阳博物馆文化创意产品开发设计研究[J].菏泽学院报,2016(8).