数字时代如何讲好亚洲故事

2016年新加坡媒体节即将召开

鉴于对东南亚地区的辐射力和影响力，以及更为国际化的商业环境，尽管电视市场体量和银幕数都无法与中国相比，但由新加坡媒体发展管理局主办的新加坡媒体节已经成为亚洲影视内容交流与交易的重要平台之一。

正如新加坡媒体节顾问委员会主席、迪士尼（东南亚）董事总经理罗伯特吉尔比（Robert Gibly）所言，“新加坡媒体节充满活力，借助这一平台行业开拓者可以聚集在一起，创造并呈现亚洲及其他区域的故事。亚洲媒体业将随着新技术、新理念和新人才而蓬勃发展。”

新加坡媒体节汇聚国际传媒业者共同发掘亚洲电影和电视的最新趋势、人才和内容，由新加坡国际电影节、亚洲电视大奖、亚洲电视论坛及内容交易市场、新加坡影汇等构成。第三届新加坡媒体节（Singapore Media Festival 2016）将以“庆祝亚洲故事”为主题，于2016年11月23日至12月9日举行，预期将有超过20000名来自新加坡和全球的行业领袖、创意人员及公众人士参与本次媒体节。

聚焦数字时代 讲好亚洲故事

随着数字时代来临，影视业从制作、播出到宣发都正在经历一系列颠覆性变革，顺应变化，2015年新加坡媒体节便将视角对准这一趋势，通过邀请社交媒体上具有千万粉丝的名人，以及网络娱乐和品牌营销领域的领导者，就网络娱乐事业未来方向、数字内容趋势内容创造、人才培养以及消费方面不断发展变化的商业模式等方面展开探讨。

“新加坡媒体节已经成功举办两届，我们已经感受到很大的变化，尤其是年轻人对于活动的关注和参与度。”新加坡资讯通信媒体发展局助理局长傅彩莉女士表示，“2015年新加坡媒体节尚未开始时，我就收到很多来自年轻人的邮件，内容都是询问如何能看到被邀请参与媒体节的阿尔菲·迪斯和马库斯·巴特勒。这两位是在YouTube上加起来拥有1000万粉丝的明星。”

在傅彩莉看来，关注年轻人是影视行业的必修课，新加坡媒体节也在努力迎合这种变化。

进入2016年，数字化进程在影视行业加速推进，为此，2016新加坡媒体节将继续深化对这一趋势的探讨和研究。新增数字主题活动SMF Ignite，将在媒体节期间举办一系列专题活动，这些活动均由行业内不同领域的思想领袖引领，通过互动研讨、深入洞察的行业论坛等形式，将数字内容创作者汇聚到一起，进行充分学习、体验和交流。据悉，SMF Ignite将成为未来新加坡媒体节一年一度的专题活动。

除延续上一届的数字化趋势，本届新加坡媒体节将主题设定为“庆祝亚洲故事”，旨在通过这一平台表彰亚洲区域内的人才，以及媒体业所取得的重大成就和巨大进步。

每一个独特的亚洲故事背后都有一支杰出的讲故事和卓越的人才团队。通过认可他们的贡献，以及为其提供展示平台，SMF 2016希望全球范围内的更多观众能够看到这些优秀作品。

在本届新加坡国际电影节上，由新加坡本地电影制作人 K. Rajagopal制作的《一只黄鸟》将参与银幕奖—亚洲特色电影决逐，该片在2016年戛纳电影节上首映。

嘉奖亚洲地区最佳人才和内容是新加坡媒体节的一大关键要素。亚洲电视大奖旨在表彰电视界的优秀亚洲故事，以及做出重大贡献的业内人才。今年，亚洲电视杰出贡献奖将授予韩国广播公司（KBS）总裁兼首席执行官Ko Dae-yong，该奖项主要授予在亚太地区电视业具有卓越成就和作出杰出贡献的个人。2016年，KBS因其制作播出的电视剧《太阳的后裔》在韩国及亚洲地區广受欢迎，并获得持续关注。

媒体与技术的融合为亚洲故事人提供了更多机会，让他们的故事更好地走进生活，并让观众获取更为丰富的体验。本届亚洲电视论坛与市场将首次推出数字走廊，该活动以研讨会形式呈现，将汇集Arnaud Colinart、Agat Films&Cie和来自法国的Ex Nihilo等跨界媒体制作人，研讨会上专家们将分享他们将新技术应用于叙事作品的经验。此外，虚拟现实体验区将投映VR影片，如圣丹斯获奖的《关于失明的注意：进入黑暗》，这些作品将让与会者沉浸在虚拟现实的世界里。

加持新生代 推进深刻讲述

除在国际舞台上展示来自于新加坡和亚洲地区的高品质影视作品外，新加坡媒体节希望通过对优秀从业者的表彰，激励亚洲地区更多的新生代影视创作者，并帮助他们以更为深刻的方式讲述亚洲故事。

作为发掘和培育新一代亚洲故事人的平台，新加坡媒体节为新生代从业者提供在不同场合讲述各种体裁故事的机会，通过建立紧密社群，使新人的创作能力得以成长提升，并可获得与更多知名讲故事人的合作机会。

以本届新增的SMF Ignite为例，携手Maker Studios、StyleHaul 和 Dailymotion等合作伙伴，参会者通过充分交流，可以获得更为实用的知识、经验，以及加深对VR、AR等新技术的理解和认知。

值得一提的是，本届新加坡媒体节还为内容创作者提供了真金白银的现金支持。据悉，在首届ATF Formats Pitch中，内容创作者可以展示其最新、最原始的非脚本化影像作品，获奖者即可获得价值2万新币的顾问咨询定制套餐以及现金支持。同时，获奖影像还将有机会公开展映。

在为个人提供学习、交流的基础上，2016新加坡媒体节还为亚洲地区的战略合作、创意合作和投资开辟更多路径。由新加坡影汇与东南亚视听协会打造的第二届东南亚电影融资（SAFF）项目市场，预计今年将有15个正在开发的小说类和非小说类电影项目参选，相比去年的10个项目，今年为参与者提供了更多机会。届时这15个项目将由国际电影业专家小组进行评选，入围项目有望“开花结果”。专家小组则由获得奥斯卡金像奖的《丹麦女孩》执行制片人凯茜·摩根，两次获得圣丹斯奖和三次获得IDFA奖的荷兰电影制片人Leonard Retel Helmrich等组成。

其实，新加坡国际电影节对创作者的支持远非如此，自2016年4月起，他们每月举行对话，聚焦新加坡及本区域内的故事和故事讲述者，力求让更多观众看到这些好故事。为鼓励独立电影，特别是东南亚电影，2016年新加坡国际电影节将举办拥有强大阵容的电影制作人大师班，以及论坛和对话活动。

谁是亚洲下一个内容产业巨星

作为新加坡媒体节的重要组成部分，亚洲电视论坛（Asia TV Forum，简称ATF）已成功举办16届。作为电视节目买卖市场，来自全球的买家都会通过这一平台与感兴趣的亚洲节目方进行沟通、交易。

以2015年为例，“截至媒体节结束，有近5000名买家参与亚洲电视论坛，中国机构数量较去年增长了近50%。”负责ATF的励展博览集团新加坡公司高级项目总监姚慧玲表示，这样的增长是因为东南亚市场近几年来蓬勃发展，吸引大量中国机构前来。“越南、缅甸、柬埔寨等国都有新的电视平台出现，对中国机构来说，参与ATF可以帮他们更好地开拓东南亚市场。”

“纵观亚洲电视论坛的头10年，我们服务的主要客户是传统媒体，即免费电视平台和有线电视台，但近5年来，随着数字时代到来，越来越多的网络平台，如爱奇艺、优酷土豆等都会来ATF采购内容，新媒体的兴起已经改变原有电视市场的玩法。”姚慧玲表示，就内容而言，亚洲买家更倾向于购买模式；而对参与ATF的机构和个人来说，通过这个交流展示平台，可以让他们了解目前节目市场的流行趋势是什么，有哪些内容值得深入研究。

“近两年，我们发现中国的节目和电视剧等越来越受到亚洲买家的关注和喜爱。可以肯定的是，中国电视产品制作愈发精良。”姚慧玲表示。

从最初的纪录片，到动画片，再到電视剧、综艺节目，中国电视正在更加多元化地步入亚洲电视市场。“在发展策略上，中国应向韩国那样，将外销作为重点工作之一，先将节目外销到亚洲，然后再走出亚洲、走向国际。”

韩国之后，谁会是下一个内容产业的巨星？在姚慧玲看来，中国机会很大。

随着“走出去”意识的增强，中国机构对于ATF的参与度愈发积极。对此，负责海外市场采购、项目投资与制作的优酷媒体合作高级总监熊淑琴表示，参加2015 ATF，优酷意在寻找海外合作伙伴共同制作电视剧，对优酷来说，希望将国际上比较成熟且优秀的制作机制、流程引入到中国，共同参与优酷电视剧项目的制作，同时也希望与国外优秀的编剧、导演等专业人士展开合作。“如和韩国编剧、导演合作，不仅能够帮助我们更好地打造类型剧，同时，针对内容制作阶段就需要做出调整的周播剧、付费剧，国外团队有着较为成熟的经验和操作流程，这些都将对提升国内团队的实操能力有很大帮助。”

对中国企业来说，参与新加坡媒体节不仅能够感受国际市场变化，作为东南亚市场的窗口，该媒体节的平台价值对中国从业者来说也是不容小觑。

（陈巍巍）