万达“牵手”索尼进军好莱坞

祝媛莉

近年来，中国首富王健林在全球影视娱乐领域动作频出，多项并购、投资交易引人侧目。在收购美国第二大影院AMC以及传奇影业后，地产巨头万达集团日前寻求与索尼影视娱乐达成战略合作，这也将成为中国企业第一次与好莱坞主流电影公司达成开放式合作投资案例。

王健林娱乐王国的扩张脚步越迈越大，同时，中国资本的大举介入引发好莱坞各界的高度关注，既有对中美合作密切加深给好莱坞电影进军中国市场增添赢面的庆幸，也有对好莱坞电影内容创作和审查是否会受到行政干预的担忧。

王健林向前迈进的一小步，背后究竟是怎样的战略布局？

中美合作加深 万达“娱乐帝国”扩张

就在不久前，万达集团向好莱坞影视公司派拉蒙提出股权购买意向，可惜派拉蒙母公司维亚康姆集团出面干预，终止了万达想要吞下美国六大电影公司之一的企图。然而，万达的野心未灭，转而将目标锁定了索尼公司。9月23日，双方宣布达成战略合作，索尼影视今后将对万达开放索尼制作影片的股权投资，并努力让参投影片展现中国元素。

此外，万达集团还拟收购Dick Clark Productions公司控股权，交易估值约10亿美元。目前双方正在谈判阶段。Dick Clark Productions是美国著名电视制作公司，曾制作了包括全美音乐奖、金球奖、好莱坞电影奖等众多颁奖典礼。万达此举表明，在进军好莱坞电影业的同时，也计划涉足北美的小荧屏。

61岁的王健林雄心勃勃地宣称希望购得好莱坞六大电影公司之一，以期“改变一直以来由外国人执掌的规则”。对于万达来说，他们的目标显然不止眼前的这一小步。

王健林的万达广场落户于中国各地，万达广场中标配的万达影城也成为王健林迈入娱乐产业的第一步。如今，万达集团拥有亚洲最大的电影院线、众多商业广场、不断扩增的主题公园，以及电影电子售票系统。

与索尼合作，万达的这笔买卖到底是赚还是亏，能获得哪些好处？分析人士认为，现在的索尼影业恰逢低谷期，近几部电影均未达预期，票房不佳。万达此时入局，显然是最佳时机。此外，索尼的影视资源或为万达集团的主题公园运营创造更多优势。

万达集团规划2020年前在中国兴建15个主题乐园，每个主题公园斥资30-80亿美元。9月24日，继南昌万达主题乐园之后，第二家安徽合肥万达城正式亮相。早在6月，上海迪士尼乐园开园时，王健林曾表示万达的主题乐园一定会比迪士尼更好。

相较而言，迪士尼的主题乐园拥有其母公司大量的影视动画资源。如今，万达与索尼合作，索尼影视旗下的众多影视IP则可有力补齐万达主题乐园在内容品牌上的短板。

随着中国经济增速放缓，不少投资者更愿意将手中的大量资金撒向自带光环的电影产业。近几年，阿里巴巴集团、湖南广播电视台和腾讯公司等中国企业纷纷寻求与美国电影公司合作。

好莱坞对于来自中国企业的投资还是持欢迎态度的，尤其如万达这种财大气粗的公司。万达集团投资500亿元建设的青岛东方影都启动仪式上，更是邀请到好莱坞一线巨星莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼等前来站台助阵。当时星光熠熠的场面至今还被好莱坞业内人士津津乐道，万达的影响力和“土豪”气质可见一斑。

由于搭上了好莱坞主流影视公司，万达也进一步巩固了其在国内电影业的竞争实力，比其他影视公司略胜一筹，抢占先机。

今年7月，万达集团旗下美国AMC院线宣布以9.21亿英镑并購欧洲第一大院线Odeon & UCI院线，这也是AMC继宣布并购美国卡迈克院线之后的又一大动作。

在世界主要的电影院线持有绝对的掌控权无疑大大增强了万达集团对全球电影业的影响力，且能在与电影公司谈判时更具优势筹码。万达曾放出豪言，到2020将占据全球电影票房20%的收益。

有分析人士称，持有电影院线的万达再收购美国电影公司后优势会更加明显。因为美国现有的行业反垄断法规定电影公司不能涉足电影院线的所有权。

中国对全球电影市场的影响与日俱增，美国电影公司也想加大与中国的合作，不少美国大片通过合拍片方式进入中国市场，来规避中国每年34部进口片配额的限制。

如今，美国大片中有越来越多中国演员以及明显的商品植入广告亮相。20世纪福克斯公司出品的《独立日2》中，中国女演员杨颖（Angelababy）和蒙牛就成为抢眼的“中国元素”。

今年，传奇影业出品的《魔兽》在中国取得2.2亿美元票房，万达在排片上的大力支持对影片在中国电影市场的爆棚表现不无功劳。可以预见，基于万达与索尼的合作，未来可能有更多类似《魔兽》这种合作方式的影片在中国上映。

万达“野心”引美部分人担忧

王健林和其万达集团的野心也引发了美国法律界人士的一些担忧，他们认为，万达集团与好莱坞电影制作公司深度合作，来自中国电影监管部门的压力或许会对美国电影的内容和发行进行严格的审查。这显然是美方不愿看到的。

美国媒体分析，倘若王健林的媒体扩张计划成功，将对全球娱乐产业格局产生影响，作为全球第二大电影市场的中国有望抢走“老大”美国的风头。

在美国洛杉矶和北京分别设有办公地的电影制作和发行公司Orb传媒的首席执行官皮特·希奥（Peter Shiao）表示，“万达集团媒体帝国的影响力无法准确衡量。但可以看到，过去是好莱坞电影向全球扩张，如今这个局面被打破，中国公司反倒成了‘主宰者’。”

过去四十年间，在中国制造业的强力引擎作用下，中国经济高速发展。另一方面，中国文化软实力建设并未达到如在经济领域的成就。中国要想在全球范围内增强文化影响力，还需万达这样的娱乐公司创作更多“奇迹”。然而，想要影片卖出高票房完全不同于对外销售手机或者电视等制造实业，文化产业与制造业的生产方式大相径庭。除了美国好莱坞、印度宝莱坞、以及韩国娱乐业外，很少有国家和地区能有效掌握生产文化爆款、产生文化潮流的秘诀公式。而万达的策略则是“买买买”。

“万达想拥有像传奇影业这样的电影公司，但并不想运营它。” 美国南加州大学中美关系学院院长克林顿·杜布（Clayton Dube）说，“万达对外宣称，他们不懂如何制作好电影，但是想要学习。”

然而，万达公司寻求软实力建设计划却遭到了美国国内的质疑。上月，16位美国国会议员联名提案对中国企业在美投资加强监管、审查，并提到万达集团收购AMC和传奇影业的案例。但事实上，万达并非第一家让美国政府加强投资监管的公司，过去华为公司也曾面临同样境地，美国政府出于安全考虑对其业务扩张进行限制。

有态度较为激进的人士发出“中国将买下美国”的担忧，认为美国政府应审慎对待万达对美国传媒公司的并购案，并忧虑中国利用电影、广播、电视等公共传播渠道传播其意识形态。”甚至有业内人士将中国现在涌入美国的资本狂潮与20年前日本企业进军美国时的情景相提并论。

也有人担心万达收购电影公司用于政治宣传。“如果他们真的那么做，观众就不会再看他们的电影。”曾与福克斯和索尼合作过的电影、电视剧制片人约翰·戴维斯（John Davis）说，“其实，说到底，万达最关注的还是利益。”

万达曾公开表达了想要向世界展示中国形象的初衷。就在与索尼达成合作协议后，万达宣称，在其参投的索尼电影中将增加中国元素。但索尼方面表示万达不会对电影的内容创作进行干预。根据双方协议，万达将在索尼接下来的3-4部电影中占10%的投资份额，并利用万达的院线优势助力影片发行和市场营销。