三季度过后 美国传媒娱乐股仍表现疲软

王巍

到今年第三季度末，好莱坞娱乐传媒公司的股票涨幅普遍落后于大盘，根据本年度前九个月的财报显示，标准普尔500指数上涨了6个百分点，但目前占据市场的50家娱乐传媒公司的股票，都没有跟上这一上涨趋势。

其中七大巨头企业可谓喜忧参半：迪士尼下降11个百分点，21世纪福克斯下降10个百分点，维亚康姆下降5个百分点；与此同时，索尼上涨幅度高达35个百分点，时代华纳上涨26个百分点，康卡斯特上涨20个百分点，CBS上涨17个百分点。古根海姆证券分析师迈克尔·莫里斯 （Michael Morris）在一篇报告中指出：“即使一度出现了一些积极的迹象，大多数娱乐传媒股仍然在努力寻求投资商的兴趣”。

莫里斯进一步分析称，“尽管在收入稳步增涨、高于平均水平的利率、低资本强度的前提下，投资者仍然担心来自新科技以及受众群体碎片化所带来的负面终端价值影响”

较早前有传闻称迪士尼正在认真考虑收购Netflix的股份，但这对Netflix的股价显然没有太大帮助，截止到目前，Netflix的股价下跌了14个百分点。

在新媒体的其他领域，艺电公司通过前三个季度的努力，股票上涨25个百分点；亚马逊公司上涨升24个百分点；动视暴雪公司上涨15個百分点；苹果公司上涨9个百分点；谷歌上涨3个百分点；互动软件公司与上一季度持平。

整个股市的亮点之一在于北美的电影院线业：卡麦可院线上涨43个百分点；帝王娱乐集团上涨20个百分点；喜满客影城上涨17个百分点，但IMAX公司则下跌了18个百分点

今年上半年，由于投资者对于股票切线、评级趋势以及广告市场前景的担忧，该行业股票价格大跌；但是一些大公司仍然靠着投机炒作来支撑着，最重要的要指出的是时代华纳，靠着并购猜测苦苦支撑。同时，维亚康姆和CBS考虑合并，但是投资者似乎并不了解究竟哪一方能从此项合并中获利更多。 证券分析师迈克尔·莫里斯将AMC、CBS和维亚康姆评为“中立股”；而将迪士尼、时代华纳、21世纪福克斯评为“买入股”。

在大型传媒娱乐公司的股票中，下降5个百分点的维亚康姆显得尤其举步维艰，受到收视率、广告竞争、电影票房遇冷、管理冲突等等不利原因影响，该公司股票一直在金融趋势中疲软地挣扎着。最近该公司还放出消息称即将发生临时首席执行官离职等一系列高层变动。较早前，Pivotal Research Group 分析师布莱恩·韦瑟（Brian Wieser）在一篇名为《雪上加霜》（Bad to Worse）的文章中将他对维亚康姆的股价目标降低了7美元，达到了40美元。他指出，“随着维亚康姆公司临时CEO在十一月中旬即将离职的消息蔓延，以及预期盈利的不断减少，这家公司目前的情况看起来似乎更糟糕了。”