票房缩水不意外

徐江

观赏者已经渐趋从前三年来的高热回归到理性，开始注重对影片内容含量的要求。这要求，未必会构成未来院线市场的主旋律，但至少是支撑票房奇迹的中坚性诉求。

“狼来了”，电影市场终于响起了久違的票房担忧声。

媒体披露的数字：整个国庆档，内地电影市场取得15.8亿元票房，比去年同期创下的18.5亿元的票房历史纪录，下降了14.59%。2.7亿元的差额，按说不是太吓人，何况跟“历史纪录”相比。市场毕竟存在太多不确定性因素，谁也无法保证年年都破纪录。

不过，一旦考虑到15.8亿元这一数据，是在内地影院和银幕数都逐年暴涨的前提下，似乎情况又不容乐观——

据此前媒体披露的数据：2014年，内地银幕块数比上一年增加6000块，2015年原本预估是增加7000块，但最后的统计是新增8035块。截至2015年底，我国内地银幕总数已达到31627块，据说与全球最大的北美市场只剩约7000块的差距，如果2016年的银幕增设速度不变得太缓，很可能在年底就能与北美大约持平！

有些东西，回头看是很可怕的。比如按照上面的数据做减法，你会发现就在不久前的2013年，中国内地银幕总数也就是17600块不到；再比如，在31627块银幕的时候，我们国庆档的票房收入是空前的18.5亿元，而当银幕数进入到31627+数千块时，同期票房收入竟然减了2.7亿元。本着国人一贯喜欢的“大干快上”精神，和资本对利润滚雪球式的追逐，这样的数据自然不让人满意，也难免会让一些前段时间头脑发热的投资者、统计员和媒体陷入集体性恐慌。

这种时候，头脑灵活的人或许会反省一个问题：既然大数据告诉大家，银幕数的增长不能对票房起到决定性影响，那更具决定性的因素又是什么呢？

我看过一种有意思的分析，把2016年国庆档票房的缩水，归因于像《湄公河行动》这样的“逆袭股”没有提早展开宣传攻势，否则这类片子尽早步入票房爆涨期也未可知。这说法或许也有它的道理。但同时需要大家注意的是——2016年的国庆档，没有超级影片上档。之前拥有过5亿票房业绩的导演只有王晶和郭敬明。

内地票房创造新纪录，需要几个因素：1、银幕数的大幅增加；2、档上有两部内容和制作都过硬的超级票房片；3、有一两部走“狗屎运”的疯狂逆袭片；4、有两三部表现稳健的情怀或实力之作。

王晶和郭敬明显然不属于1（虽然听风就是雨的外行投资人希望他们的电影是1），此二人近两年虽然数据不错，可剧情一贯比较苍白，一旦观众看烦了，低卖到多少钱都很正常。事实上，从属于4的原本不具备“超卖”指数的导、演组合拍摄的《湄公河行动》《从你的全世界路过》，能高居排行榜前两位的情形就能看出，观赏者已经渐趋从前三年来的高热回归到理性，开始注重对影片内容含量的要求。这要求，未必会构成未来院线市场的主旋律，但至少是支撑票房奇迹的中坚性诉求。

当影院、银幕数这类硬件的作用被无限夸大到极致，雪崩迟早会出现，区别只不过是崩盘时机的早晚、杀伤规模的大小。不过考虑到2016年国庆没有超级片的事实，我认为这个崩溃点还没有到来。但如果投资人和院线还像前两年那样急红了眼，一味炮制苍白的票房垃圾，崩盘恐怕就为时不远了。这种时候，那些老实耕作的中坚型影片，将会起到托住闸门的作用。如果届时这类片子太少，或索性缺席，才是电影界灾难的到来。情况一旦再持续一两年，就不是票房缩水的问题了。说不定会重演二三十年前银幕卷起、影院改行的一幕。