软包装二维码如何发挥更多价值？

结合物理防伪升级二维码防伪功能

河南省卫群科技发展有限公司总经理 刘晓东

如何使软包装二维码充分发挥作用，是众多企业关注的重点。如今，从事互联网项目的行业人士都有一个共识，即普通二维码并不具备真正的防伪功能，因为这种简单的黑白矩阵采用普通的喷码机或者喷墨打印机就可以实现，很容易被完全复制，且复制成本低廉。如果将一些物理防伪手段与二维码进行关联匹配，不仅是一个非常完备的防伪解决方案，还可实现整个互联网的查询、防窜货、物流管理、促销管理等功能，相信这将是二维码防伪在互联网+时代的重要应用趋势。

然而，二维码的实现也需要一套适合的设备或者解决方案，卫群科技拥有全套全息图像制作设备和惠普数字印刷机，可根据包装图案、色彩、品牌设计制作出与品牌包装相融合，同时集装饰与数据信息于一体的动态二维码标签。在此基础上，我公司在软包装二维码应用方面推出了全息数码标签+膜内自动贴标技术，该方案的具体过程是：通过高速自动贴标机将附有动态二维码的标签定位贴附在包装袋印刷膜内，再通过与热封膜复合，将标签安全地放置于包装膜与复合膜中间。标签材料与印刷膜相同，复合后无气泡、无变形，使“标码袋一体化”，从而实现“一物一码”。

高速自动贴标机投入低、效率高，可加装在分切机、复卷机等现有设备上，速度可与分切机速度相匹配，是比较经济理想的二维码赋码解决方案。从成本方面分析，相比喷码设备，高速贴标机更具成本优势。比如，一台国产贴标机的市场价格在5万～6万元，而一台高分辨率且生产速度达100m/min的喷码设备，其中一个喷头就要花费几十万元甚至上百万元，且不说平时的维护保养费，这对于国内大部分软包装企业来说，可谓投资巨大。

精选设备 提高质量注重软包装二维码的潜在效益

上海紫江彩印包装有限公司采购总监 杭兆鹏

目前，软包装行业二维码的大规模、大批量应用才刚刚起步，之前采用较多的是热转印赋码方式，但这种方式存在产能低、材料适应性差、赋码成本较高等问题。上海紫江彩印包装有限公司在初期也进行了一番调研，期望能够寻找最适合软包装二维码喷码的设备和解决方案。UV喷码方式作为一项新技术已在药监码赋码领域取得了非常成功的应用，我们对此关注许久，经过分析对比，最终引进了一款UV喷码设备，主要出于以下几个方面的考虑。

（1）材料适应性：软包装生产中涉及的材料以膜类为主，材料薄厚不均，种类丰富，相关复合工艺也比较复杂。选择的喷码设备需适应大部分软包装材料，既可以用于单膜喷码，也可以处理各种复合材料；既可以实现单面喷码，又可以满足双面喷码，并且要保证数据的一一对应。

（2）喷码质量：对于喷码工序来说，不仅要确保二维码最终可识读，还要保证非常高的印刷质量。而且作为印后工序之一，喷码工序中二次套印的精度也非常关键，这就对喷码设备的品质提出了很高要求。作为一台生产型数字印刷设备，良好的生产稳定性也是需要考虑的重要因素。

（3）设备产能：软包装行业主要面向食品、饮料等消费品行业，对于软包装企业来说，具备高速生产设备才能满足交付要求，这也对喷码设备的产能提出了很高要求，要求速度至少达到100～150m/min，甚至更高。

（4）软件和数据处理能力：UV喷码设备的数据处理能力是否高效、安全，排版软件是否功能强大、容易使用，这些也是软包装企业在需要慎重考虑的。

（5）供应商售后服务：目前，数字喷码尚属新技术，一些方面还不是特别成熟，供应商是否有足够的技术积累和积淀，能否提供长期稳定、高质量的售后服务，也是设备能否成功应用的关键因素。选择一台喷码设备的本质其实是选择一个可靠的合作伙伴，其是否能帮助企业能一起完成工艺路线的改造、是否能及时快速响应企业个性化需求、是否能提供长期稳定的售后服务，都是软包装企业选择供应商的重要因素。

相比烟包、酒包等纸品包装，软包装二维码的应用范围还不是很广泛，许多软包装企业关注比较多的仍然是质量、成本和设备的安装使用情况，以下是我公司的使用经验。

（1）二维码的印刷质量，包括二维码品相、等级、附着力、耐磨性等方面。归根结底在于UV油墨本身的质量是否过硬，适应性是否足够好。一方面要考虑油墨本身的表面张力、黏度等特性，另一方面，也要考虑承印材料的表面张力等特性，比如是否需要做电晕等预处理。

（2）采用UV喷码设备，1kg油墨可喷100万～150万个二维码（视二维码大小不同），均摊下来成本非常低。

（3）目前，我们采用的是离线喷码，即需要在原先生产过程中增加一道喷码工序，并根据不同的喷码要求制定相应的工艺。同时，人员安排也应根据业务量进行调整，喷码设备的安装场地也要根据设备供应商的要求，对车间照明、洁净度、温度和通风进行适当改造。

更加重要的是，我们看重的是二维码所带来的商业模式的改变。如今，二维码逐渐成为连接生产厂家与消费者的纽带，在互联网、物联网和大数据的时代，蕴藏了巨大的商业价值。比如，在包装袋上喷印二维码，不仅可以实现防伪溯源、防窜货等基本应用，还可以直接开展商品的宣传和促销，及第三方支付的推广等。可见，二维码可以赋予产品包装更大的价值和活力，在讲究眼球经济、粉丝经济，讲究争夺互联网入口的今天，围绕消费者每天日常生活的千千万万商品包装本身就蕴含着巨大的商业价值，而二维码是挖掘这些价值的有效途径。如今这些潜在的商业价值已经逐渐透明化，二维码也成为各大终端企业的宠儿，这也是吸引我们投资二维码喷码设备的最关键因素之一。

与消费者实现互动从市场需求中挖掘商机

好时投资管理（上海）有限公司高级包装工程师 彭立春

目前，二维码在人们的生活中已随处可见，在许多产品的外包装上更少不了二维码的身影。2015年，我公司在产品业务上做出了较大调整，即所有产品外包装上都要求印刷二维码，而且是可变数据二维码。目前，市场上软包装二维码的主要形式有贴标式和码袋一体式两种，应视产品、销售模式、业务管理需求等不同来选择合适的形式。我公司考虑到贴标式二维码需要增加购买标签、贴标等步骤，而且这种形式的二维码会增加一定的管理难度，所以目前我们更倾向于码袋一体式。endprint

在软包装产品业务领域，我公司希望每小袋巧克力包装都拥有唯一的二维码，通过二维码可以追溯到单个产品的生产、流通和销售等环节，同时也可以加入一些比较热门的活动项目，以吸引消费者，促进产品销售。近两年来，线上发红包成为人们热衷的活动之一，很多商家也以此大作文章，比如，我公司与腾讯公司成立了一个合作项目，即扫一扫包装二维码送红包活动。这个项目要求一品一码，每个独立包装袋都要有一个数据信息可变的二维码，而且必须是暗码。暗码是为了更好地保护消费者的利益，主要基于“扫码即送红包”活动本身的考虑，二维码经扫描一次后就会失效，消费者只有购买产品，打开包装后才能享有该权利。当然，若是网址链接之类的信息，直接把二维码喷在包装袋外面即可。

这种暗码的印刷与一般包装二维码略有不同，需在薄膜内部进行喷码，不仅要求二维码喷印牢固、美观，还要保证喷码的连续性和唯一性，更重要的是保证卫生安全性，不会污染内装巧克力。目前，要实现这种二维码赋码对供应商来说是个不小的挑战。

基于消费者的需求，终端企业期望通过软包装二维码实现促销、防伪、物流防窜货、全流程追溯等基本功能，还有会员积分、网上商城等功能，希望与供应商携手攻克技术问题，让二维码为企业创造更多利润。

软包装二维码方寸之地 尽显神通

北京北大方正电子有限公司产品部副部长 俞建国

从包装领域的应用情况来看，二维码较早应用于烟包和酒包，主要起到一定的防伪作用。如今，随着互联网技术的飞速发展和智能终端的日渐普及，软包装对二维码的需求也日渐突出，那么究竟为什么这小小的方块会得到众多厂商的青睐和关注？借此平台，本人谈谈自己对二维码的一些认识和理解。

二维码活力的来源

1.做减法，帮企业省钱

传统工艺管理、物流仓储管理、防窜货管理对人工的依赖性高，且管理效率较低。而二维码可以帮助企业进行这一系列的管理项目，对生产工艺环节、物流仓储作业、经销商渠道进行及时监控，不仅工作效率高、准确性高，还可以减少稽查员、仓库管理员等人力成本，为企业节约开支。此外，二维码还可以应用于产品防伪及营销，并可通过扫描二维码，消费者准确查询和追溯产品信息，通过扫描具有防伪功能的二维码可鉴别产品真伪。而企业可以借助二维码进行会员管理、品牌推广与消费者进行互动，有针对性地进行营销。相较于其他营销方式，二维码运营成本低，能帮助企业节约不菲的营销费用。

2.做加法，帮企业赚钱

对于商家来说，相比普通产品包装，加印二维码确实会带来成本的增加，这是一个不容忽视的事实。印刷环节、使用环节、推广环节等都会相应地增加成本，但如果一个产品不能为企业赚钱的话，那么其生命力是十分有限的。本人曾经接触过某公司老板在微信应用方面提出一个切实的口号，即“不能提升产品销量的二维码解决方案不是一个好方案”。确实如此，不管是二维码的防伪、溯源、产品质量管理等功能，还是广告效应、电子商务、互联网营销、微信营销等各种应用，归结起来，应用二维码的目的只有一个，即帮助商家增加产品销量，赚更多的钱。另外，越来越商家借助二维码进行大数据分析，包括不同地区产品销售特征、消费者喜好等，帮助企业有目的地安排生产、有针对性地策划营销方案，进一步提高品牌知名度，促进产品销售。

3.做乘法，帮企业赚更多的钱

在互联网+的大浪潮中，二维码是传统印刷模式与时代浪潮接轨的一个重要切入点，可以借助一些新营销模式的成功案例来发挥出二维码的更多价值。例如，2013年，可口可乐公司借助个性化印刷，推出一系列印有“天然呆”“喵星人”“闺蜜”等个性化瓶标的昵称瓶，一举斩获中国艾菲奖，完成了销量提升的奇迹。而随后两年，可口可乐公司相继推出“歌词瓶”和“台词瓶”。其中，以优酷网与可口可乐公司联合推出的49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”最为典型，在这些词语的旁边还印有优酷的Logo，消费者能够实现线上线下联动，跨界整合营销，进一步扩大自身品牌形象，这就是互联网思维下“羊毛出在猪身上”的资源互补整合的新营销模式。可口可乐公司虽然采用的是个性化印刷而非二维码，但这种全新的商业模式值得借鉴。软包装产品大部分应用于需求量大、覆盖面广的快消品，若对其加以利用，包装将不单单有保护产品的功能，还能成为产品乃至第三方的营销推广媒介或者平台，为企业带来更多效益，甚至带来更多想象不到的好处。

材料+工艺+印什么？

在选购喷码设备时，我们一般会给客户提出“材料+工艺+印什么？”的三部曲解决方案。对于软包装企业来说，首先要确定承印材料的种类。软包装材料较多，有单层膜、复合膜、收缩膜及其他膜类产品，不同的承印材料应选择不同的油墨、喷码设备、喷码系统等。其次是工艺的确定，根据选择的承印材料、印刷方式、分切制袋工艺等，来确定将喷码环节加入哪个工艺流程才最为合适，以及采用里印还是表印方式等。再次，软包装企业还要确定印什么，是二维码、普通验证码、监管码，还是具有防伪功能的验证码等，综合考虑以上3点就能得出一个相应的解决方案。

除了上述关键点，在引入喷码设备时还应重点考虑设备的稳定性，这一点远比购买设备的投资成本重要得多。因为软包装产品大部分采用离线赋码，赋码可能是整个工序的最后一道或者倒数第二道工序，如果喷码设备的稳定性出现问题，则会造成大量的材料浪费。此外，软包装产品大部分为卷材，生产过程中的一些错误不易被发现并在线剔除，为保障印品质量，避免浪费，喷码设备的稳定性尤为重要。此外，数据的安全性也至关重要，目前许多软包装产品都要求一物一码，且大部分二维码会参与产品后续的抽奖、促销环节，因而不能出现乱码、错码、无效码，因此数据的安全性及印刷质量也是一个重要因素。

未来趋势

1.国家层面提出更多要求

2010年，国家食品药品监督管理局提出要求，凡生产基本药物品种的中标企业，都应加入药品电子监管网，基本药物品种出厂前，生产企业须按规定在上市产品最小销售包装上加印（贴）统一标识的药品电子监管码，并通过监管网进行数据采集和报送。药品电子监管码就是早期一维条码应用的典型案例。随着药品电子监管码模式的日益成熟，兽药、农药也将逐步纳入监管范围。而兽药、农药大都采用塑料包装袋的形式，所以其监管码的推广，将会给软包装企业带来新的机遇。

2.特殊行业有新的需求

一些特殊行业对二维码的需求日益呈现，例如民用爆炸产品及某些特殊产品，产品规模虽小，但因具有特殊性，对其监管和控制不容忽视，借助二维码的追踪、溯源功能可对这类产品进行实时监控。

3.更多企业的积极追求

目前，奶制品、食品、饮料行业的许多产品包装已经开始采用二维码赋码，尤其是饮料行业，如恒大冰泉、脉动等产品包装上均已加印二维码。随着红牛、王老吉、娃哈哈等标杆企业开展赋码行动，越来越多的企业也都摩拳擦掌加入到赋码浪潮中，希望能占得市场先机。

从目前印刷市场的发展形势来看，2016年，软包装二维码的应用增长趋势将会非常明显，对于软包装企业还是与之有关的产业链来说，这都将是市场机遇，同时也是一种挑战。对于设备供应商来说，应积极做好充分准备，通过技术研发提升赋码设备系统的性能，达到节约油墨使用量的目的，实现软包装二维的顺利推广，帮助软包装企业更好地控制赋码成本。endprint