艺术品收藏成企业最佳代言

艺术品收藏成企业最佳代言

在国外，大型企业、基金等机构收藏经历了长时间的发展，已经非常成熟。中州古玩城总经理毛旺东介绍，国外的许多银行都把3%左右的利润用于艺术品投资，摩根大通、德意志银行收藏的艺术品早已数以万计；艺术品基金也十分活跃，从1904年法国“熊皮俱乐部”，到1974年英国铁路养老基金的艺术品投资项目启动，再到如今的各大艺术品基金，在艺术品收藏领域扮演着重要角色。

而国内的情况如何呢？由上海国际文化传播协会、新艺经艺术研究院发布的《中国机构收藏调查报告》显示：2012年以来，国内的企业收藏资金增幅较大，全年在450亿元左右，涉及的领域也很丰富，除了传统的艺术品类，当代艺术的收藏比例明显增加，并开始出现针对外国艺术品的企业收藏。活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。

“国内的企业收藏比起国外，远不够成熟。做得好的大型机构数量不多，主力还是一些民营中小企业，在艺术认知度、收藏的规划性、操作的规范性、收藏心态等方面，都存在很大的改进空间。”毛旺东说，“不过整体来看，企业收藏对艺术品市场的发展还是很有好处的，相信随着时间和经验的积累，国内的企业收藏会从无序状态逐渐走向制度化、系统化。”

现实收益与无形资产

越来越多的企业加入收藏大军，自然有其原因。资深文化圈人士、收藏家周志跃表示，企业进行收藏投资所期望达到的目的大致有两个：“一是作为资产配置，提高企业抗风险能力，并在艺术品的增值中获得收益。二是对企业文化建设、品牌形象宣传和社会公信力提升起到积极作用。”

艺术品作为新兴的资产配置选项，在股票、黄金等收益率大不如从前的情况下，成为企业乐于选择的财富避险工具。一些企业的艺术品投资已经得到了高额回报，例如湖南电广传媒，艺术品经营年营业收入约4.2亿元，利润约3.4亿元，毛利率79.61%，占公司主营收入10.38%。

在周志跃看来，企业收藏更重要的一个好处是提升企业品牌形象和文化竞争力。2000年，保利集团从香港购回3件圆明园兽首，使其声名大噪，树立了非常良好的企业形象。去年江苏凤凰出版传媒集团以2.16亿元在匡时春拍中购得“过云楼”藏书，也极大提升了其社会知名度。这些企业通过艺术品收藏体现出了企业对于社会的责任，对于文化保护、研究和传播的社会使命，这正是企业收藏的意义之所在。

圆明园兽首、过云楼，如此大手笔的收藏，让一般的企业只能望洋兴叹。其实，想提升企业形象，不必非要如此“高端大气上档次”，我们身边也有不少“接地气儿”的案例。“郑州越秀酒家是河南企业进行艺术品收藏最早的标杆之一，从上世纪90年代初，越秀就邀请一些国内著名文人学者和艺术家参与‘越秀学术讲座’，并收藏了许多知名艺术家和学者的墨宝。”周志跃说，“如今，这些收藏不仅成了越秀的一份固定资产，更是宝贵的无形资产，成为企业最好的形象代言。

让装饰兼具艺术

装点空间、美化环境，可谓是艺术品的原初功能。房间中点缀几件艺术品，通常能够凸显主人不凡的品位与格调。然而由于眼光的局限，大多企业还停留在挂张装饰字画的层面。且不论作品技法、品质的高下，一些明显陈旧俗气的题材风格往往便与装修现代的办公环境格格不入，更与提升环境品位的初衷适得其反。

其实，企业收藏之于环境的作用并不仅是装饰、美化这般简单。陈列在企业办公与公共空间的艺术品，还应考虑到艺术品对企业员工及客户产生的心理效用。成功的企业收藏，不仅要注重艺术品的视觉审美功能，更重要的是，要利用艺术品丰富的内涵，传达企业的精神、文化内核。

提升品牌文化形象

一个公司的身份或定位可以通过多种方式呈现及传播，比较常规的有商标设计、品牌建设、广告投放等。随着时代的发展，一些具有创新精神的企业不满足于这些传统且过于强制的方式，还会选择向艺术家订制作品或进行跨界合作，通过艺术形式传达企业文化形象，其目标与前文所述的常规方式并无本质差别，但企业的参与度和互动性明显加强，相对于默默无闻的收藏也更具有事件性和新闻点，有利于企业形象的宣传推广。

企业在选择艺术品时，如能从根本、实用的原则出发，牢牢把握艺术品的文化特质，并与企业自身气质相结合，就能比较容易地建构一个质量颇高且独具特色的企业收藏体系。

资金有规划，收藏成体系

企业收藏是个好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易坏事儿。“艺术品市场有一定风险，企业家们一般都不是专业人士，很可能买到赝品，或是艺术价值很低，或是变现困难的艺术品。”周志跃建议，企业可以聘请艺术家、鉴定家作为智囊团，为企业提供专业指导。

另一个需要注意的问题是收藏规划。“许多企业家收藏没有目的，看到喜欢的就买一幅，没有系统性，这样只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其实在收藏之前就要先进行定位和长线规划，最好持续跟进某一位作者，或是根据某一线索进行系列收藏。”泰康人寿公司的收藏就是很好的例子，以美术史为主要线索，每年以利润的2%到5%作为收藏资金，收藏方向主要以现当代艺术为主，十几年来成果斐然。而对于河南企业来说，“可以多关注河南本土书画、瓷器等艺术品，搞完整的系列。”

在周志跃看来，“前几年国内艺术品市场炒作现象比较严重，经历过一个低潮期之后，市场更加理性和稳定，也是企业家进入的好时机。以前很多企业家心态浮躁，现在已经可以更冷静、更理性地看待市场，相信这些‘土豪’会给中国艺术品市场带来有益的影响。”

（文章来源：大河报）