网热店冷的背后

策划/本刊编辑部

执行/本刊记者 万江心 张云龙

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执行/本刊记者 万江心 张云龙

“双11”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

一年一度的“双11”拉开帷幕，剁手党早已经准备好了购物车与钱包，进行着一年一度的网购血拼。“双11”作为一个被造出来的节日，用了6年时间，从最初的淘宝商城促销日，成为了中国特色的电商狂欢节。对于网上销售的快速增长，有人认为这是一个重要的增长点；有人认为“双11”的火爆是由于消费者压缩了平时的支出；也有人认为，网购热抑制了人们到实体店的消费。