“三网融合”背景下广播电视节目制作研究

杨 悦

（作者单位：天津广播电视台）

“三网融合”背景下广播电视节目制作研究

杨 悦

（作者单位：天津广播电视台）

互联网、广播电视网与中国电信网的“三网融合”在中国得到实质性发展。广播电视节目制作、播出所表现出的诸多新气象、新特点，对广播电视节目内容管理当中所存问题的有效解决具有极大的指导性。本文通过对“三网融合”背景下广播电视节目制作及所呈现出的新特点展开深入研究，以期为广播电视业的全面、健康、持续发展提供理论参考。

三网融合；广播电视节目；制作

1 “三网融合”概述

“三网融合”实质就是互联网、电信网与广播电视网之间的融合。就是在电信网及广电网上能够提供相同的内容与服务的基础上，同时让电信网与广播电视网相配合，以此达到业务的有机融合。对于电信网络与互联网来讲，实现三网融合之后，能够更好、更为全面地发展诸多新媒体业务，如IPTV、手机电视等，实现广播电视网中诸多节目资源的实时共享。

2 “三网融合”大背景下广播电视节目制作

2.1 广播电视节日制作方式呈现多样化

伴随广播电视节目当中“三网融合”的广泛应用与渗透，我国广播电视节目制作在方式上发生了巨大转变，从传统的以影视公司制作为主体，开始逐步向更趋多样化与综合化的新媒体技术制作为主体转变。随着近些年来广播电视节目制作在方式上的多样化与综合化，外加新技术的日益拓展与应用，广播电视节目制作与百姓群众更为贴近，制作的内容更为丰富与多样。在“三网融合”的大背景下，广播电视节目制作更趋全面性，随着各种新媒体技术的不断运用，以及广播电视节目制作当中社会各界人士的积极参与，制作方式的多样化，人们在日常生活与工作中，能够更加全面、快速、便捷地获取最新信息。另外，随着电视节目制作门槛的不断降低，人们在不需要付出太多资金成本的情况下，便可获取所需的图片图像、音乐及视频等资源。所以在广播电视节目制作过程中，运用“三网融合”多样化的制作方式，能够为人们的交流提供极大方便。

2.2 广播电视节目在表达方式呈现多样化

广播电视节目在制作过程中，因广泛运用“三网融合”技术，传统单一化的媒体播出发生了实质性转变，开始逐渐转变为多样性的交互式播出方式。比如：人们在收听、收看广播电视节目的同时，还可利用网络、电话及短信等方式，实时与节目进行互动。此种新潮的节目表达方式，不仅能够带给受众别样感受，还可拉近受众与节目间的距离，受众可利用各种途径或方式，传递自身思想、表达个人意愿。

2.3 广播电视节目在传播方式上呈现多样化

随着广播电视节目制作中“三网融合”的运用，广播电视节目的传播方式发生了根本性改变，如贴吧、博客、网络社区、网络电视、数字电视、手机电视、网络广播与微视频等不断涌现与扩散，构建了相对广阔的传播途径。在“三网融合”背景下，人们可以在任何时间与地点获取世界各地信息。

3 “三网融合”背景下广电节目制作发展路径

在“三网融合”的大背景下，为深入提升广播电视节目的市场竞争力，需在节目制作上多下功夫，探索发展路径。首先，充分利用网络资源。网络信息的广泛性、及时性等优势，能够为广电节目制作带来更丰富的信息资源。另外，还可凭借新鲜且及时的话题，完成节目的制作工作。其次，提升节目制作质量，有效满足受众多元化需求。当前，社会广电媒体之间的竞争激烈，只有更好地满足受众基本需求，方能从本质上提升自身竞争力，而提升节目制作质量，则成为实现此竞争优势的重要途径。最后，凭借品牌效应提升营销水平。品牌效应可发挥一个节目的优势与特色，而通过一个节目的品牌效应，能够实现整个电视台收视率的提升，当前最具有代表性的便是湖南卫视，其通过金牌娱乐节目，促成自身成功营销，还得到了受众的认可。人们处在信息化的时代里，传播能力逐渐成为了媒体之间竞争的一个关键能力。要想提高广播电视的传播能力，就必须坚持“新闻立台”，打造媒体公信力，以此保障广播电视在大众传媒里的专业性和权威性。当前舆论的话语权掌握在大众的手中，针对国内所发生的重大新闻事件，广播电视媒体要做到引导主流舆论，在传播信息上，真正地发挥自身的价值，促进和谐社会的构建。

4 结语

在“三网融合”背景下，广播电视节目的内容得到不断延伸，在传播方式上呈现多样化，发布平台从以往的一元集中开展逐步转变为多元分散。在传媒新秩序的重新调整下，各种传播主体呈现出诸多新特点，如全新的传媒产品、海量的传播内容等。面对节目的改革，广播电视产业必须做好应对机遇及挑战的充分准备，积极迎接在新形势下的改革，及时调整制作思想，制定出相配套的措施，在广播电视节目制作等领域中充分适应时代发展的需要，获得更好的发展。

[1]朱金玉,魏旭.三网融合背景下民营电视公司的存在方式探析[J].新闻记者, 2010(11):68-71.

[2]吴云松,赵晓平,董雪.三网融合下的广播电视业务拓展策略研究[J].电视技术,2013,37(8):27-28.