影视广告摄影技巧的应用初探

漆家伟

（作者单位：四川工商学院）

影视广告摄影技巧的应用初探

漆家伟

（作者单位：四川工商学院）

随着经济的迅速发展，在新时代背景下，影视广告被人们广泛应用，其主要目的是引起消费者的注意。要想保证影视广告的水平和效果，就应注重影视广告摄影技巧的运用。在当前的市场中，影视广告质量参差不齐，拍摄水平有待进一步提高。因此非常有必要更深层次地探究分析影视广告摄影技术。本文简述影视广告的相关知识和内容，并结合实际情况来探析影视广告摄影技巧的运用。

影视广告；摄影技巧；运用

影视广告通常是运用摄影技术来采集图片或者影像素材，以此来展现出某个商品或物件的实际效用，促使消费者能够在短时间内就弄清商品的属性和功效，最终吸引消费者来购买这种类型的商品。商品影视广告对于商品销售的重要程度正在持续加强，故对影视广告的探究是必不可少的。现如今，随着多媒体技术以及现代传媒技术的迅速推广应用，我国影视广告取得明显进展，广告的制作水平也有了长足的进步，对影视广告拍摄方面的研究也在如火如荼的进行着，然而，影视广告的拍摄依然存在着不足之处，还需要进行更加深入的研究。

1 影视广告摄影技巧的应用

1.1 合理选择画面色彩

观众从广告中最先感受到的东西就是其中的色彩。从心理学角度来讲，色彩能够在一定程度上展现出人们的情感及情绪，故在影视广告中画面色彩的运用正好与人们的色彩感官相符合。色彩所带来的效果是极为奇特的，其能够起到化腐朽为神奇的功用。在拍摄时，摄影师要重视色彩的运用，尽最大努力来合理运用不同类型的色彩。每一种颜色均有着其自身所独特的韵味，其所表现出来的广告宗旨、意境也是有着一定差异的。例如，红色往往会呈现出幸福和喜庆的感受，黑色则蕴含着忧郁、神秘的感觉，这些颜色在长时间运用之后已经被赋予有相应的情感特征。在摄影过程中，如果能够将这些色彩完美融入到其中，那么将能够在很大程度上增强拍摄的成效以及真实感。此外，摄影师在选择颜色时要尽可能与广告产品相符，注重色彩的平衡，只有这样才能确保画面更加完美。

1.2 影视广告的摄影中光线的运用技巧

影视广告作品要能够增强画面美感，光线的运用是极为重要的[1]。光线运用的主要目的是将画面中的重要部分突显出来，光线能够很好地增强画面的视觉效果，从而造成强烈的冲击感。影视广告作品通常是由多个画面结合起来的，对这些画面的光线进行调整后，可以吸引更多观众来对这些画面进行赏析，从而引导观看者来领会出设计者所想表达的初衷，最终最大限度展现广告效果。影视广告的独特效果离不开画面光线处理工作的撑持，当画面光线处理存在问题时，不难发现影视广告的效果明显会变差，严重时可能导致该广告作品被人们所弃用。例如，在拍摄洗发水影视广告作品时，对于光线的要求就极为严格。亮发能够很好地体现出洗发水的功效，故在进行画面处理时应尽可能增强头发的明亮程度，这种方式可以向消费者们阐明该洗发水的效果，吸引更多地人来购买使用，故非常有必要注重光效技巧的运用。

1.3 影视广告中平面构图的应用

影视广告虽然具备着诸多优点，但由于影视广告作品是由各种画面组合而成，故只有在确保各个画面完美结合的基础上才能制作出备受人们喜爱的广告作品。而要想使每一幅画面的构图都精美，那么就必须考虑各方面的要素。首先，从观看者的角度来进行分析，画面内容要尽可能简单明了。例如，在日常生活中，拍摄寸照时候往往会选择单一的背景，这种方式能够很好地突显出主体，使主体更具吸引力，观看者也会更容易集中精力来观看。其次，需要考虑画面的均衡[2]。画面均衡主要体现在形式方面，这是人类出生以来就会自然而然形成的视觉习惯。例如，在日常生活中，人们往往难以接受三条腿的桌椅，对于那种上大下小的物体会产生危机感。均衡感是受众的基本美感之一，所以在构图过程中，要合理安排视觉空间中形状、颜色和明暗区域[3]。

2 结语

在拍摄影视广告时，摄影技巧的运用是不容轻忽的，要想进一步提升广告效果，那就必须合理运用这些技巧。在制作广告时，要尽可能让广告更加贴近人们的日常生活，并不断丰富影视广告的拍摄手法，从而制作出更好的影视广告作品。

[1]李淼.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[J].中国传媒科技,2013(6).

[2]薛蓓.基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究[J].新闻知识,2015(3).

[3]朱欣爱,黄丹.论色彩在影视广告中的运用——以饮料类广告为例[J].科技经济市场,2011(9).

漆家伟（1978-），男，四川南充人，本科，讲师，研究方向：设计、影视艺术。