印度媒体产业发展报告

曹晓月

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

印度媒体产业发展报告

曹晓月

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

印度传媒行业，特别是电影行业的发展一直是不容忽视的力量。近年来，除电视、电影以外，印度的印刷业、数字娱乐等行业都取得瞩目进展，这些发展与印度的社会转型和政策支持是分不开的。

电影产业；移动应用；娱乐业

一个国家传媒娱乐产业的发展与其整体经济状况息息相关，自2009年经融危机过后，印度经济迅猛发展，带动了印度文化产业的良好走势，也带来了行业发展的新局面。

1 印度传媒娱乐业的发展概况

据印度调研机构KPMG预测，印度传媒娱乐产业2013年到2018年的行业年复合增长率将达到14.8%，行业总产值将会在2018年达到17 860亿卢比。

从行业的内部构成看，电视、电影、印刷三大传统产业仍占据行业最大比重，共占行业比重的85.6%。但从增长态势来看，三大传统产业远不及游戏和数字广告等新产业势头强劲。

1.1 电视、电影产业

2014年的印度拥有1.68亿电视家庭，是美国和中国之后的第三大电视市场。印度政府对有线电视数字化进行了阶段性部署《有线电视网络（管制）修订法案》，政府宣布将在2016年年底前完成有线电视四个阶段的数字化，这种由政府监管的模式，平衡了庞大消费市场和薄弱基础设施之间的矛盾，增进行业良性发展。印度电视非常注意节目内容创新和多样性，如Zee TV独具匠心地将印度语和英语混合制作节目，创造出受年轻人喜爱的“印度式英语”，成为文化的引领者。

印度电影产业每年保持两位数的增长，对好莱坞影片的引进、3D电影的兴起，加速了数字屏幕的增长。电影业发展重点也从大都市转向二三线城市，新市场的开拓为行业带来生机，但这并不是发展的长久之策，商业利益至上和保守的内容生产仍是制约行业发展的短板。

1.2 印刷业

印度的印刷出版业在世界印刷行业大环境衰退的局势下逆势而上，不得不说是一个奇特的存在。印度的报纸业是影响印刷业的主力。2013年印度报纸广告的收入比上一年增长了8%，印度是一个多语言的国家，除英语以外，不同语言新报纸的出现满足了细分市场需求。印度的快消品、零售产业、实体产业仍然把报纸视为广告的中心阵地，地方选举也很看中报纸广告投放。

由于历史原因，印度长期作为英殖民地，现在也是一个英语大国，很多在欧美国家滞销的“剩余图书”，以低价进入到印度市场，经营者经转手，从中赚取差额。

1.3 数字娱乐产业

数字娱乐产业指以网络影视、动漫、网络游戏等基于数字技术的文化产业。印度的IT技术发展在世界属于前列，由此也带动了国家相关产业的增长。

印度有近21 400万的互联网使用者，其中有近13 000万用户使用手机上网，如此庞大的使用群吸引了广告主的重视，电子媒介广告以38.7%的涨幅远超其他行业。

印度动漫产业在发展初期由于市场需求少，多为“来料加工”，即承接英美公司的订单。20世纪90年代后期，随着卫星电视、有线电视在城市的普及，儿童节目的市场需求增加，行业资本注入增多。在政策上，印度动画产业限制国外制作动画片和国产动画的播出比例，为本国动漫产业保驾护航。

2 发展动因

2.1 强大的需求刺激娱乐业迅猛发展

据IMF预测，印度2005年到2015年人均收入的年复合增长率高达8.87%，这种超高速的经济发展态势给娱乐业发展注入强烈刺激。人均收入的增长使得印度人民的生活方式发生转变，人们在娱乐上花费增加。印度处于人口红利期，社会中适龄劳动人口在总人口中比重仍在增加，社会抚比率的降低导致对娱乐产业自主花费的增多。

随着印度中产阶级的增加和持续的城市化，移动设备等科技产品的使用率增多，硬件的更新也刺激了人们对娱乐内容的需求。

2.2 政策支持为行业引进投资

近年来，印度政府对娱乐行业的FDI管制日益放松，增加行业自由度、关税放松等政策为行业创造吸引人的投资环境。

在电视行业，印度政府大力推行有线电视部门电子化，降低对网络电缆的FDI限制，这一举措帮助行业吸引了大企业资金。电视的电子化举措也帮助运营商提高产业受益，提升价值链；在电影行业，印度与意大利、巴西、英国等签订副产品生产合作条约，提高了电影产业的出口潜力。政府对电影行业的批准认可，使行业得到正规财政机构支持。在动漫、游戏、特效方面，只要符合印度储备银行的准则就对FDI百分百开放。印度政府出头支持动漫产业，采取措施挖掘动画电影的潜力。

[1]梁君,杨霞.印度发展文化产业的经验及其借鉴[J].特区经济,2011(12).

[2]周戎.印度：文化产业在应对危机中扮演重要角色[N].光明日报,2009-04-20.

[3]“世界主要经济体文化产业发展状况及特点”课题组.世界主要经济体文化产业发展状况及特点[J].调研世界,2014(10).

[4]杨少亮.印度产业结构调整及对我国的启示[J].河北大学学报,2013(3).