试论微时代背景下澎湃新闻的传播技巧

韩 珍

（作者单位：临沂大学传媒学院广播电视编导系）

试论微时代背景下澎湃新闻的传播技巧

韩 珍

（作者单位：临沂大学传媒学院广播电视编导系）

随着科学技术发展，微时代悄然来临，新闻媒体的传播方式和传播技巧也发生了变化，对于新闻媒体行业而言，能否把握微时代背景下的发展机遇成为其生死存亡的关键。澎湃新闻内容关注时政和思想，将新闻价值和互联网技术融合创新，致力于新闻事件背后的追踪和挖掘，当前澎湃新闻致力于微新闻的开发和传播，建立了一系列的网络平台和微信公众账号，进一步扩大了新闻行业影响力。本文论述了微时代背景下澎湃新闻的传播技巧，对澎湃新闻特点和微时代背景下新闻传播特点进行分析，并总结了澎湃新闻传播的技巧。

微时代；澎湃新闻；传播技巧

时下，以微博和微信为载体的新闻资讯传播方式成为主流。相对于传统的新闻传播媒介，双微平台的资讯覆盖面广、传播方式便捷、受众切入点较多，逐渐成为社会公众关注的焦点。而且微传播的作用越来越得到人们的广泛认可。“2010年四大门户平台推出了微博平台，再加之腾讯公司着力打造的微信平台上线，这意味着中国的“双微”时代正式来临。”[1]对新闻传播与舆论格局影响更大的是：“微传播成为主流的传播方式。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局。”[2]很多有社会影响力的事件都在微平台上催化发酵，成为影响力巨大的新闻焦点，微时代的来临改变了新闻资讯的传播媒介和传播技巧，各种新闻媒介纷纷参与到微平台竞争中，澎湃新闻就是这一时代下的网络化产物。澎湃新闻是一家开放性的媒体，其新闻内容立足于时政资讯报道和追踪，注重新闻事件思想解读，澎湃新闻顺应时代潮流，先后创建了新闻网页、澎湃新闻客户端，并推出新型的公众号平台。在双微资讯传播背景下，澎湃新闻以科学的新闻传播技巧，从新闻标题、新闻内容、传播方式、新闻追踪四个方面入手，打造全新的新闻传播模式。

1 澎湃新闻的内容特点分析

“新闻传播技巧研究要结合新闻载体的特点，尤其是在信息爆炸的微时代下，技巧创新立足点要彰显新闻媒介特点。”[3]澎湃新闻的内容特点，一是时政为先、立足前沿。澎湃新闻放眼看世界，紧跟时事政治报道，呈现最前沿、最具前瞻性的新闻资讯，其着力于政治局势、民生动态、方针决策、经济走向、国际形势、法制建设与社会热点等新闻事件的切入与解剖，极大满足受众的新闻需求。二是深化主题、思想碰撞，澎湃新闻针对新闻进行深层次剖析解读，透过现象挖掘本质，引导解读思维多元化；秉承思想碰撞、百家争鸣的宗旨，开设了个人新闻讲座论坛，主讲人从个人认知角度来解析新闻事件，鼓励思想交锋和借鉴，给日趋固定化的思维模式带来冲击。三是文风流畅、清新脱俗。澎湃新闻主张采用通俗清新的新闻语言，改变传统新闻报道死板严肃的报道文风。当前我国新闻媒体传播普遍缺乏良好的文笔支撑，新闻报道枯燥无味，受众从新闻报道中只能感到冰冷的文字叙述，很难领悟到新闻事件中的情感。澎湃新闻主张采用个性化和通俗化的新闻语言，以灵活轻松的语言驾驭新闻事件，给新闻事件注入文字活力。四是平台开放、海纳百川，在微时代背景下，澎湃新闻不拘泥于狭隘的发展空间，而是主动出击，打造开放性的新闻资讯平台，主导与其他传播媒介合作创新，将自身新闻传播优势和微新闻需求结合在一起，同时澎湃新闻强化与优秀时政新闻团队的合作，力图打造中国最具影响力的中文新闻平台。

2 澎湃新闻的传播特点

2.1 资讯快捷、贴近生活需求

微时代衍生出了人人关注新闻的现象，手机客户端应用方便和通讯上网覆盖面较广，从而实现了新闻资讯和受众群体之间的无缝链接，新闻传播的快捷性空前性放大。澎湃新闻利用互联网平台，实现了新闻在网络世界中的快速传播，相对于传统新闻资讯采编、策划、传递等流程，澎湃新闻则直接省略了这些步骤，只需要借助几个图片和几段文字就可以形成构建成一个完整的新闻框架，借助澎湃新闻官方网站和APP传播就可以快速占领新闻头条高地。此外，在微时代澎湃新闻贴近群众，展示人们生活所关心的经济、体育、时政、饮食等新闻，人们在新闻中能够找到生活气息，并积极参与到新闻资讯传播中。

2.2 舆论环境宽松、传播势头迅猛

微时代澎湃新闻资讯的舆论空间较为宽松，澎湃新闻利用网络环境进行传播，并且在网络环境中接收到各种各样的新闻消息。澎湃新闻借助较为宽松的监管氛围迅猛传播，呈现出了信息病毒式传播态势。以时政新闻、生活资讯、时尚美食、体育前言、读书教学与育儿养生等大众化新闻资讯，席卷了整个网络，其在微时代背景下的受众数量巨大，通过信息终端实现信息转载和信息分析，并给予网民参与新闻评论和互动交流的权利。

2.3 传播直击受众、新闻层次较深

在微时代澎湃新闻资讯借助虚拟的新闻媒介进行传递，这种虚拟化的空间传递会通过层层网络递进，传播资讯直

达受众面前，信息在短时间内以第一手资料到达受众，新闻资讯保真度较高。澎湃新闻是以网络服务器连接终端群体，新闻字数较为固定，新闻内容言简意赅，一针见血，直达新闻资讯的深层次报道，

对于社会影响力较大或者内部层次较深的新闻，澎湃新闻用文字和图片来呈现，受众就能够清楚了解新闻来龙去脉。澎湃新闻在“微时代”的资讯传播具有深度，信息的产生和转载都经过资深人士的专业解读，受众群体在任何地点和时间都能接触到最新的新闻资讯，新闻资讯带给人们更广阔的认知世界。

3 微时代背景下澎湃新闻的传播技巧

3.1 新闻标题新颖化、吸引读者注意

澎湃新闻传播技巧首先要从标题新颖化入手，吸引读者的注意力，用标题抓住读者的眼球，让读者产生阅读欲望。首先要做到新闻标题的通俗化，通俗化的语言是连接新闻内容和受众群体的桥梁，语音淳朴通俗可以让新闻资讯更具有生活化气息。当前澎湃新闻传播要更多借助网络流行词语来增加标题的时尚性，例如：“洪荒之力”“无言以对”等通俗的网络语言的应用在新闻标题中一下子就拉近了和读者的距离。澎湃新闻开设了《舆论场》《打虎记》《一号专案》《知食分子》与《快看》等新闻栏目，这些新颖的栏目名称能够吸引观众深入阅读新闻内容，增强读者的阅读兴趣。再者是新闻标题生动化。新闻标题是整个内容的“盖头”，生动化的新闻标题能够激发读者掀开盖头的“欲望”，因此澎湃新闻走生动和大众结合的道路，以生动化和生活化的标题展示新闻的内容，引导读者去深层次阅读和剖析新闻资讯。例如：澎湃新闻中跑步栏目以《私奔》命名，这个主题生动形象完美契合了栏目内容，同时能够第一时间抓住受众群体的注意力，这种标题命名技巧形象而不低俗，是一种标新立异的传播技巧。

3.2 新闻内容具有即时性、紧跟受众需求

微时代背景下，新闻资讯的价值和生命力在于内容的即时性，并能够紧跟受众需求，剖析深层次的内容。澎湃新闻保证了新闻内容的即时性，满足了受众的需求。在微博和微信时代，新闻媒介生存的秘诀就是新闻传播的速度，由于网络平台的传播势头迅猛，在短时间内就会完成信息网络层次的传递，对于一个引起关注的新闻热点，其生命力是很短暂的，如果不能围绕新闻主题持续深层次地剖析本质，就很难调动受众群体的持续关注。因此，澎湃新闻要时刻站在新闻事件的最前沿，将最新最前沿的新闻传输到媒介平台上，保证平台新闻信息持续更新。“在最近发生的纽约爆炸事件中，澎湃新闻记者陆鸣就第一时间赶赴事故现场，在没有专业新闻采编和报道工具的情况下，靠自身携带的一部手机完成了三个小时的现场直播”[4]，保持最前沿的动态资讯源源不断传输到客户终端，这一举措满足了远在中国的受众群体了解该事件的需求，对于提升澎湃新闻的品牌价值有很强的促进作用。

3.3 体现传播的时代性特征、把握资讯潮流

当前社会是一个多元化的社会，物质生活水平的提升使人们有了多元化的生活追求，因此澎湃新闻要体现传播的时代性特征，把握资讯潮流。微时代背景下的社会是一个多元化的社会，人们在海量的互联网平台上追求自己喜欢的事物，新闻媒体要摆脱单一化的新闻题材，打造多元化的资讯平台，新闻传播要覆盖整个社会。因此，澎湃新闻也把握了新闻传播的时代性特征，策划时事政治、财富财经、思想知识、生活情调、体育运动等多个新闻论坛，为不同职业、不同教育程度、不同年龄的受众群体提供新闻服务，例如：在澎湃新闻生活论坛版块中囊括了《运动》《健康》《生活》《视界》《亲子》与《汽车》等多个领域的资讯，给人们呈现了一个多元化的新闻平台。此外，传播的时代化特征还体现在传播工具的升级上，澎湃新闻要采用多元化的终端工具，在网页版官网的基础上，着力开发收集APP软件、微信公众号、QQ公众号等传播载体，让新闻资讯以更快捷、直观的方式呈现给受众群体。

3.4 新闻内容简洁化、强化新闻追踪

“双微”平台下新闻资讯要保持内容简洁化，同时强化新闻内容追踪和剖析。因此，澎湃新闻要设置新闻交流平台和答疑系统，帮助读者透析每一个新闻热点背后的真相，这一功能设计有助于澎湃新闻创建一种全新的新闻传播方式。新闻事件的生命力来源于持续性报道和后续内容曝光，一个新闻事件会展示很强的影响力，其后续的每一个进展报道都会重新引发新闻传播风暴，澎湃新闻把握这一新闻传播技巧，针对于一个热点事件，注重关联性新闻报道，在微博APP和微信公众号上设置新闻追踪和新闻知识普及功能，让受众群体能够全方位、立体化地追踪新闻事件。例如：在中菲南海争端问题报道中，澎湃新闻以头条标题报道了南海决议的相关新闻，同时在《外交学人》新闻论坛中发布了多条南海问题追踪新闻，以简洁化的新闻框架和新闻内容分享新闻资讯，在每一篇文章的结尾处都有微博和微信转发链接，这种传播技巧有助于扩展新闻传播空间。

4 结语

网络时代对新闻传媒产生了冲击，网络平台拥有海量数据和快捷链接方式，在受众市场中拓展了信息传输渠道。再加上电子产品的广泛普及，手机、电脑、平板电脑作为一个终端接受系统，可以和云服务系统的服务器无缝连接，新闻资讯可以通过微平台直接传输到受众。微新闻传播具有即时性、个性化、智能化的特点，同时由于微博和微信平台的用户市场广阔，新闻资讯往往会呈现出爆炸式的传播趋势。因此，在微时代背景下，澎湃新闻要生存谋发展，就应当在其传播技巧上优化创新，以时政新闻为载体，创新新闻模式和内容，以新颖的标题、即时的内容、有影响力的舆论、简洁的资讯来吸引受众群体的注意力，打造微时代下个性化的新闻媒介。

[1]陈康,赵唯阳．论“微新闻”的传播特性及传播控制[J].学术交流,2012(5)．

[2]杨中举.微传播研究[M].西安:西安交通大学出版社,2016.

[3]武传艺.“微”时代下国际新闻访谈节目传播技巧[J].国际公关,2012(2)．

[4]王瑜.新媒体背景下的新闻采访的技巧和创新探讨[J].新媒体研究,2016(5)．