浅谈故事广播的发展与创新

梁艳春

（作者单位：宁夏广播电视台）

浅谈故事广播的发展与创新

梁艳春

（作者单位：宁夏广播电视台）

为满足受众日益多样化的需求，定位更加准确的专业化频率正在不断发展。当前，故事广播已成为广播频率专业化当中的一个重要形式，发展日趋成熟，在受众市场占有一定的位置。本文以上海故事广播、陕西故事广播为例，浅略探讨如何办好故事广播。

故事广播；发展；创新；风格

1 节目设置风格鲜明

上海故事广播（FM107.2）从2008年元月开播至今，每天播出18个小时的节目，其中有老牌节目广播剧《刑警803》《小说连播》《武侠传奇》等经典广播剧，品牌节目《梁辉说法》《闲话上海滩》《阿拉说故事》贴近当地社会热点、百姓生活。

陕西故事广播是中国西部地区首家故事广播。节目汇集书场、纪实、小说、戏剧、历史、新闻及互动直播等多样化元素，为关中地区听众奉上全天24小时不间断的故事盛宴。节目《秦人秦事》《老碗荟》《谝闲传》《故事有约》及《岔心慌》，都以贴近关中民俗文化、民生百态为主体内容，开播不久，便以鲜明的节目特色和主持风格赢得了广大听众的认可，在多次收听率调查中位居同类节目前列，成为陕西故事广播的品牌节目。

2 创新节目内容

上海故事广播在制作播出广播剧时，选取的都是当下比较时尚、重量级的小说。节目注重老中青及少儿的不同口味，开办了一档儿童音乐广播剧《月光宝盒》，除了展示孩子们的才艺外，把故事送到儿童身边，深受当地孩子及家长的喜欢。最新打造的“星期广播阅读会”，与听众一起体验读书的乐趣，让都市人快乐阅读，快乐生活。

陕西故事广播借助陕西作家群在全国影响力大的特点，另辟蹊径对长篇佳作进行播出。2013年1月，作家高建群新作《统万城》在京首发。2013年4月1日，陕西故事广播在《小说长廊》中首播原创长篇小说连播作品《统万城》。这部作品被称为作家高建群继《最后一个匈奴》之后，又一部瞄准诺贝尔文学奖的力作，从出版社首发开始，便备受媒体关注，在读者群中得到极高赞誉。

3 活动营销效果突出

各省故事广播成长的几年中，中国传媒的环境也发生着日新月异的变化。各家媒体在不断推出自家的特色栏目去成长、适应市场环境，力求在中国的传媒市场中开启自己领域，占领一席之地。

上海故事广播主要以老牌节目广播剧的制作与播出赢得市场，同时，他们举办的与节目有关的活动很多，如1072中秋派对、“萌动六十分”、上海书展等等。活动以公益为主，通过活动提升了品牌节目和频率的影响力。

对于有26套广播频率落地的西安地区来说，品牌就意味着市场，拥有品牌才有生存基础。身为西部首家专业故事广播，陕西故事广播在明确频率定位，稳定节目架构，并拥有稳定的受众群体之后，寻求更广阔的发展空间。

陕西故事广播开播五年来，在媒体活动方面依旧延续“文化立台”的总体思路。如今，在陕西省年度文化事件盘点中，提及陕西广播媒体的代表性品牌文化活动，陕西故事广播所承办或协办的作家签售见面会、文化主题沙龙、柳青文学奖颁奖礼等活动都赫然在列。系列活动的开展，是对“文学陕军”品牌在全国的又一次整合推广，有力地提升了陕西故事广播的影响力。

4 科学可行的节目考核机制

上海故事广播实行一季度一考核，由上海东方广播有限公司进行考核，指标由公司来确定，广告占40%，收听率元素占40%，内宣、外宣占10%，节目管理方面占10%。

陕西故事广播与栏目签订目标责任书，将创收作为第一目标进行考核，其次是收听率及作品创优方面的考核，科学合理的考核制度使频率创收以每年15%的速度递增。

5 注重主持人的培养培训

主持人的能力是决定节目成败的关键因素之一，其驾驭节目的能力与独特的语言风格对节目起主导作用。上海故事广播的《梁辉说法》节目就是为全国小说演播艺术家梁辉量身打造的节目，从人物传记到幽默笑话，从评书曲艺到法制故事，梁辉已经成为上海故事广播的名主持人。为了推出新人，上海故事广播举办“声音榜样”，选取一些优秀主持人充实到节目中。为了制作优秀的广播剧，弥补人员短缺的现状，上海故事广播还专门聘用了一部分专业人才。

陕西故事广播为了提高主持人的素质，每年在全台评出“十佳主持人”，根据主持人的特点，为主持人量身打造一些特色节目。主持人舒丹以甜美、亲和的陕西方言和自然、真诚的主持风格赢得了广大“谝迷”的认可和喜爱。《岔心慌》是一档男女对播的陕西方言聊天节目，两位主持人老杨、陈珂的风格亦庄亦谐，亲切自然。节目通过方言这种载体实现了个性化传播，拓展了广播的生存空间，体现出本土化的特色。

6 积极发展新媒体

近些年来，以网络和手机短信等为中心的新媒体的高速成长带来了媒体格局的深刻转变，它所带来的现实的冲击和变化不容忽视。对于产生时间较为长久的广播来说，新媒体的冲击所带来的挑战和机遇都会对其产生重要影响。上海故事广播注重网络方面的发展，提升品牌节目的影响力，陕西故事广播把微博、微信充分利用到节目中，发挥广播的交流互动性，这些都值得媒体同行学习借鉴。