关于当前媒介环境和电视节目策划制作问题的思考

罗 刚

（作者单位：陕西青年职业学院文化传媒系）

关于当前媒介环境和电视节目策划制作问题的思考

罗 刚

（作者单位：陕西青年职业学院文化传媒系）

根据目前我国电视产业化的发展，在非良性的媒介环境，许多电视节目在策划和制作的方面出现了不少问题，媒介环境的改善与电视节目在策划和制作上的改革创新，才能让两者进行可持续发展。

媒介环境；电视节目；策划制作

电视节目作为电视媒介产业中的最终产品，在策划和制作的过程当中无时无刻不受到媒介环境的影响；同时，电视节目的质量也影响着媒介之间的竞争与发展。因此，电视节目与媒介两者相互依存的关系[1]。媒介环境的组成包括：媒介政策、媒介发展、媒介竞争，以及受众认知。根据目前我国电视产业化的发展，媒介环境正处于非良性的阶段，许多关于电视节目策划和制作的方面出现了不少问题，如电视台之间的不良竞争，电视节目的粗制滥造，电视节目对观众的认知改变等。针对这样的情况，策划制作电视节目时，在不违背政策的情况下，不仅要关注市场的需求，还要注重电视节目的质量，以国外电视节目的发展规律作为参考，进行改革创新，改善媒介环境。

1 改变媒介的不良竞争

部分电视台为了迎合更多的观众，策划和制作了一些模仿国外真人表演秀之类的电视节目，但在与其他电视台进行竞争时，选择不正当的竞争，不仅达不到想要的效果，还造成了电视节目在策划和制作当中的时间和资源上的浪费。且现有的部分电视台为了提高收视率，在一些综艺节目上，让主持人发表带有歧视性的言论，让观众产生极大争议，以此来博得观众收视率。例如，在《壹周立波秀》当中，从主持人辛辣的话语当中就表现出了对农民的嘲讽和歧视。

作为人们获知外界事物起到传递作用的媒介，应该秉持客观、公平、公正的态度将外界发生的事物传递给人们，而不是进行误导，即使在同一行业上进行竞争，也要基于这一要求去做[2]。

2 不影响受众认知

不影响受众的认知是媒介环境的要求。前不久，正流行着对过去经典的电视剧进行翻拍更新，尽管一开始是为了能让观众可以观看到优质电视剧内容，有些电视台也连续播放不同版本内容相同的电视剧，尤其是一部剧翻拍隔了没几年便翻拍一次，观众在看完整部剧之后会与旧版本的电视剧进行对比，但对比的结果是新翻拍的电视剧不仅没能让观众更深切体会到剧情内容所表达出来的意义，反而让观众的注意力都集中在演员的身上，观众的讨论从电视剧里的内容意义变成了某个演员的演技能力，完全脱离了翻拍的初衷。例如，在观看翻拍的《射雕英雄传》后，观众讨论的不是郭靖的精神品质，而是郭靖的扮演者某某的演技如何，长相如何等。观众对翻拍多次的电视剧认知已经产生了偏差，观众不再对电视剧的节目意义产生认知兴趣，由此也产生了许多粗制滥造的电视剧，甚至是空洞的、低俗的综艺节目，这样的媒介环境需要急需改善。

3 合理的参考与引进

在非良性媒介环境的影响下，电视节目的制作缺乏创新。当前的电视节目类型丰富多样，但多数都来自于模仿或者引进其他国家的电视节目，缺乏对电视策划和制作的创新。因此，在引进国外优秀的电视节目时，不但要模仿，也需要在其基础上进行改革创新，这才是电视节目策划和制作真正要做的事。例如，浙江卫视综艺节目《中国好声音》里前四季就来源于荷兰节目《The Voice of Holland》（荷兰之声），后面经过改革，才采用了全新的原创模式，且改名为《中国新歌声》。

在引进国外电视节目时，最忌讳生搬硬套。在国外，真人冒险活动的节目深受观众的欢迎。所以，有些电视台就想利用这类型的节目吸引观众。然而在制作类似国外真人探险类的节目时，为了保证参与者在节目中的安全，满足观众对这类电视节目的期待，在节目开始前，节目制作方会给参与者台词，并在节目录制前会参与者进行演练。电视节目在刚播出来时，也确实引起了观众的强烈追捧。但当被观众发现某个冒险者的台词本掉了之类的穿帮镜头，观众对这类节目也就失去了观看的兴趣。

在此，电视节目在策划和制作真人冒险这种类型的节目时，要考虑到观众真正喜欢这类节目的原因。国外这种类型的节目之所以能吸引众多观众，是因为人都具有对未知或是危险事物的好奇心，而且这种探险活动并不是每个人都能够做到的，通过冒险来探索哪些未知事物以及危险的节目很容易让观众进行共鸣，因此这类的节目最重要的是要具有真实的。观众对真人冒险里真实的人事物都表现得很感兴趣，所以当观众以为是电视节目里的参与者所表现出来的都是真实的，当所有参与者都像在演电视剧里的演员一样进行表演，观众的共鸣就会消失，觉得看这样的真人秀节目和看电视剧没有任何区别，不再吸引观众。

3 结语

结合上面的思考，随着我国的经济体制日渐成熟，媒介环境也将会向良性的方向进行发展。电视节目在策划和制作上的改革创新，与对节目内容所带来的影响，会促进媒介的良性发展。只有两者共同发展，才能使我国电视行业可持续发展。

[1]朱磊.当前媒介环境和电视节目策划制作的问题[J].新闻研究导刊,2016,17(14).

[2]孙霞,刘勇,苗兴国.影响电视节目策划的几个因素[J].西部广播电视,2016(16).

罗刚（1975-），男，湖南武岗人，研究生，研究方向：影视传播。