新媒体环境影响下我国电视新闻媒体的生产与创新

马晓诗

（作者单位：河南电视台新闻中心）

新媒体环境影响下我国电视新闻媒体的生产与创新

马晓诗

（作者单位：河南电视台新闻中心）

近年来，新媒体的迅速发展使各类型传统媒体纷纷寻求应对之路，作为传统媒体的中流砥柱，电视新闻媒体如何在全球化新媒体的繁荣景象下保持已有的传播地位的问题亟待解决。本文总结新媒体环境影响下我国电视新闻的现状及影响，并试图从电视新闻的生产与创新层面探求我国电视新闻发展的可行之道。

新媒体环境；电视新闻媒体；现状及影响；

新媒体对传统媒体的影响是近几年来业界关注的热门话题。从时间上算起，自国内微博2.0和互联网信息技术的普及，国内新媒体的发展也才逐渐进入大众视野。新媒体的主要特点不外乎数字化和网络化。基于互联网技术的大众传媒系统的诞生使新媒体的发展越来越迅速，传统的电视媒体也开始认识到大量忠实客户的流失会对行业造成不可挽回的局面，纷纷进行资源整合。在这些过程中，新媒体也逐渐和传统媒体进行联合，创作出了许多优秀的电视及网络节目。

1 新媒体环境下我国电视新闻的现状及影响

互联网信息技术的发展为新媒体带来了更大的市场份额，但电视新闻媒体的发展却越来越窘迫。在新媒体环境的影响下，我国电视新闻的现状如下。

开机率下降，观众逐渐老龄化。一方面，忙碌的年轻人为了生存无心去关注琐事，另一方面，手机媒体的发展，移动网络的传播速度让年轻人通过手机几乎就能查看自己所关注的东西。而看电视的人群，逐渐向40岁以上的群体转移。

组织机构设置复杂，限制较多。电视新闻的播出是资源采编的多方整合，需要较多的人手配合才能完成，相对新媒体而言，其组织机构设置复杂，资源消耗较多。加上现有体制的影响，流行文化无法融入到新闻中，因此无法吸引更多的年轻人。

生产技术落后，编辑思想老套。传统的电视新闻产生较早，许多电视台的设备经过多年的使用已经需要更换。另外，新媒体需要创新与灵活，越年轻的人才越受欢迎，而电视新闻编辑大多具有多年从业经验的人员，但与年轻人相比，其思想较缺乏灵活性。

电视新闻传播影响力下降，广告收入下滑。随着更多新媒体进入到人们的视野中，电视新闻逐渐失去了其原有的影响力，这也导致了许多广告的投入转向新媒体，现有体制情况下，广告收入是影响电视新闻从业者收入的一项重要指标，广告收入的降低无疑会对电视新闻的制作造成更坏的影响。

2 新媒体环境下我国电视新闻媒体的生产与创新

在新媒体环境的侵蚀下也日益衰落，因此电视新闻媒体必须针对自身特点找出解决之道，这样才能在变革发展的大环境下生存。

重视多方位的合作，包括与学术界的合作研究发展方向，与同级电视台的合作进行资源整合，与新媒体之间的合作进行电视节目创新。近年来，大数据的理论发展为新闻传播提供了数据支持，这也使新闻不再是传统的独立发展，而是不断拓展其他理论，与新时代产物下的技术手段重新进行资源配置。另外，各大媒体之间开始进行强强联手，融合发展。

创立新闻品牌，拓展电视新闻深度。电视新闻作为传统的正统媒体，需要根据栏目的特性，创立自己的新闻品牌，不追求多而杂的新闻事件，重视发展新闻的深度。若电视新闻资源不足时，可以和网络资源建立信息共享，从网络中挑选更典型的资源进行深度报道，发展忠实用户。

打破原有机制，进行电视新闻生产革新。新媒体时代的影响下，电视新闻的参与者分工将不再明确，每个人都有机会进行新闻的采集和加工，无论是想法或生产手段，都可以互相分享，发展团队合作和跨行业协作，在保证机构的正常运作情况下，将每个人的优势发挥出来，打破原有的生产机制。

提高受众分享热情，注重传播效应。电视新闻传播效应关系节目的定位和发展，在移动网络传播如此迅速的当下，电视新闻除了在播出时进行观看，还应与参与者互动，进行新闻的二次传播，这样既能提高传播效应，也能为电视新闻带来可观的广告收益。

3 结语

现阶段，电视新闻媒体更应该认清自我，从剖析新媒体的特点中找出应对策略，制定合适的方针，并联合国内外新技术手段，积极拓展新业务，放开脚步与新媒体进行联动和融合，结合我国社会转型期间的改革新动向，进行媒体创新和改革，为进一步推动我国传统媒体事业的发展提供良机。对于电视新闻媒体而言，发挥自身的传统优势并利用好新媒体的影响，开发出具有深远影响力的产品并进一步提高其竞争力，才是既坚守传统又谋取发展的出路所在。

[1]李建伟,李梦龙.我国新媒体研究现状及展望[J].出版广角,2013(21).

[2]孙凤毅.浅析央视新媒体发展创新模式[J]当代电视,2009(8).

[3]文玮玮.新媒体环境下电视新闻的困境与出路[J].新闻爱好者,2011(10).

马晓诗（1989-）女，河南周口人，硕士研究生，研究方向：广播电视新闻。