浅析新媒体技术对信息传播的影响

汪星辉

（作者单位：安庆师范大学）

浅析新媒体技术对信息传播的影响

汪星辉

（作者单位：安庆师范大学）

近年来，随着科技的飞速发展，基于移动互联网的新媒体发展迅猛，其以个性化突出、受众选择性丰富、表现形式多样、信息发布实时等优势进入并影响人们的生活，在信息传播中占据重要地位。本文主要阐述新媒体对信息传播的影响。

新媒体；信息；传播

随着信息与互联网技术尤其是移动互联网的飞速发展，新媒体技术发展日新月异，影响到了每个人的工作与生活，同样也对传统的信息传播业务也形成了一种挑战。

1 新媒体的含义与特征

1.1 新媒体的定义

新媒体一般是指各种数字化媒体表现形式，通常包括了所有数字化了的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字交互电视等。它是基于信息技术与移动互联网技术，以电子终端尤其是手机为载体的媒介形态，这种技术可应用于信息、新闻的采集、制作、传输和回放的全过程。

1.2 新媒体的特征

首先，新媒体是一种多媒体技术。多媒体包括图、文、声、像等，统一都用数字化形式表达，都可以通过基于IP的技术进行制作、存储、传输与检索，是一种全媒体技术。

其次，新媒体也是一种交互媒体。在传统媒体时代，信息是单向广播的。而新媒体的传播模式是以网络为媒介的，信息接收者不是单纯的受众，可以与传播者和其他受众进行实时、广泛、深入的交互，并可参与信息的生产、传播和再创造。

第三，新媒体传播的入门门槛很低。不像传统媒体那样要求昂贵专业的设备，新媒体一般只需要一个手机就可以实现信息的获取与发布。联网的手机通过门户网站或微博、微信、贴吧与社交网站等平台实时发布新闻与信息。

第四，新媒体是一种自媒体。用户通过选择，可以将浩如烟海的信息通过主观选择形成为自媒体，完全不同于传统媒体千篇一律的广播式的公众媒体。因此，新媒体也可称为自媒体。

第五，新媒体也是一种聚媒体。在新媒体时代人们可以通过百度贴吧、QQ群、微信群与微博关注等方式很容易找到与自己志同道合的人并通过这些平台方便地沟通交流。因此新媒体也被称为“聚媒体”。

2 新媒体对信息传播的影响

首先，新媒体技术使信息传播终端和渠道实现了多样化。新媒体技术基于数字技术与互联网，可以通过电脑、智能手机、平板电脑、电纸书、智能交互电视与远程教育等终端实现信息传播，大大扩展了传统纸质媒体和单向的电视媒体的传播能力。新媒体技术的发展，实际上已经很大程度实现了过去的“三网融合”，即电视网、互联网、电信网功能上的融合，也很大程度上实现了“三屏融合”。

其次，新媒体对传统媒体产生很大冲击。随着新媒体的出现，传统媒体失去了其原有的生命力和吸引力而日渐式微。而新媒体只需要随时随地点播即可随心所欲地浏览形式多样的感兴趣的信息，真正实现了“海内存知己，天涯若比邻”。

再次，对媒体从业人员基本素质提出新要求。除了以往对媒体从业人员的基本要求之外，新媒体技术对媒体从业人员提出新的要求。媒体从业人员要能迅速获取所需要的信息，能够集数字化采、编、拍与播等多种能力于一体，熟悉现代传播方式，及时高效地完成信息传播。

新媒体对流行文化的影响。新媒体是自媒体、聚媒体与互动媒体，能集思广益，可以很快制造文化热点，形成流行文化。当然也有很多鱼目混珠的文化糟粕必然会应运而生。作为主流媒体这时应该适当加以引导与约束。

新媒体还影响人际交往行为的方式。新媒体作为聚媒体具有强大的人际沟通功能。但对很多网瘾很重的青少年来说，“网络即生活”，甚至对真实的生活无法适应。这就要加以引导。

新媒体的信息传播影响人们的阅读习惯。传统的经典阅读容易让人静心阅读长篇文字获取更有分量的知识和信息。而新媒体有图文并茂但碎片化与浅阅读的特性，长期沉溺于这种“快餐”不利于阅读能力的提升。

新媒体传播改变了人们的文化品味。新媒体从很大程度上使影响力最大的网络信息趋于娱乐化。有一种讲法叫“娱乐至死”，一味娱乐化而缺乏冷静的思考和深入的阅读必然降低一个民族的文化品味。

3 结语

新媒体是信息时代新技术的产物，其优势无可取代，正以不可逆的势头影响着信息传播的整个过程。但如果对新媒体不加约束地任其自由发展，也会产生很多弊端。这就要求一方面主流媒体、家长、教师等有监护能力与责任的行为主体加以引导，另一方面，读者也要有意识地扬长避短，才能促进新媒体的良性发展，有利于个人的成长。

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[2]张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[D].大连:大连海事大学,2012.

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