正确导向：主流媒体的重要担当——学习习近平关于新闻舆论工作系列讲话精神的体会

铉 岚 李燕梅

（作者单位：广东广播电视台城市之声）

正确导向：主流媒体的重要担当
——学习习近平关于新闻舆论工作系列讲话精神的体会

铉 岚 李燕梅

（作者单位：广东广播电视台城市之声）

坚持正确导向是新闻宣传工作最重要、最敏感、最复杂，也是人们最为关注的一个问题。在实际工作中，新闻工作者不难看到这样的情形：有的忽视不断变化的形势和环境，认为正确导向是老生常谈；有的把握不好个人风格与媒体背景的关系，有意无意地违反导向管理的规定；有的仅从纪律的层面理解导向问题，缺乏对“坚持正确舆论导向”内涵的全面认识。笔者认为，学习习近平同志关于新闻舆论工作的系列讲话，正确认识和自觉坚持“正确导向”是一个很有针对性、紧迫性的问题。本文以正确的媒体担当为依据，针对当前的舆论环境下如何报道新闻、传递正确信息展开讨论并进行总结。

正确导向；主流媒体；素养；新闻舆论

1 积极面对不断变化的媒体生态环境，牢记担当

新闻工作者今天所面对的是历史上从未有过的崭新、复杂、敏感和尖锐的传播环境。虚拟现实设备、可穿戴设备、无人机设备已经在新闻传播中应用。据统计，全国目前已有将近200家的在线直播平台，覆盖了超过2亿用户。各个平台之间因为竞争激烈，往往为了吸引更多粉丝，提高播放流量，进行含有淫秽色情、有损社会公德的网络表演；而游戏直播平台也有将涉及犯罪内容，播放过于暴力或者赌博的内容。尖锐复杂的现实表明，“正确导向”不是老生常谈。从主流媒体的使命、任务、责任的层面分析，正确导向也并不仅仅表现为纪律和规定，而更应该是一种责任和担当。

1.1 正确导向是主流媒体的政治担当

习总书记说：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。媒体工作者要以此作为媒体的政治属性。“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党”。这是主流媒体的使命和任务。“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向”。这是主流媒体应该具有的政治素养。

为什么舆论导向很重要？因为“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力”。

对于事关旗帜和道路，今年西方发生的两个事件为我国提供了鲜活的案例：——土耳其军事政变。2016年7月15日夜，土耳其军队一度占领土耳其电视台，并通过控制国家电视台和部分媒体，宣称掌控国家政权，组建“和平委员会”。国内传统媒体被政变者控制，土耳其总统埃尔多安另辟蹊径，通过手机软件接受CNN采访，向世界传达他依然安全，并号召民众上街。同时，无数网民使用Facebook和YouTube等新媒体渠道向全世界直播了军队开入安卡拉和伊斯坦布尔市中心的情况。这些也鼓舞了支持政府和埃尔多安的民众，越来越多的人走向街头抗议政变，甚至直接和政变者发生对抗。几个小时后，政变者被控制，市面逐渐恢复平静，至少2 839名政变参与者被捕。

1.2 正确导向是主流媒体的职业担当

从社会分工来说，新闻媒体是为社会和群众提供新闻信息、文化娱乐等方面服务的职业。为社会和受众服务，理所当然就要关注社会，将受众的兴趣和诉求向正确的社会发展方向引导。在新传播时代，面对多元化、碎片化等传播现象，社会和受众需要什么？需要的是权威信息，是深度解读，是精准服务。这正是主流媒体的职责所在。正如著名教授喻国明所说的，如果能够帮助周围的人们，对这个不断变化的世界作出正确的认识，增加人与人，人与社会的沟通与交流，起到“资讯支点”的作用，这就是媒介的力量和价值。

2 深刻认识当前存在的导向问题，勇于担当

习总书记的系列讲话，给处于新时代的党的新闻舆论工作提出了明确的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。然而，

新闻工作者也必须深刻认识到，目前广播电视节目中，导向方面出现的问题也不可忽视。具体说来大致有这样几类。

2.1 违反政策

例如：有则报道标题是“土地流转“非粮化”令人忧”。国家推进土地流转的一个重要目的，是通过规模化和集约化经营提高粮食生产效率，切实保障国家粮食安全。推进土地流转与保障粮食安全是两个不同的概念、两项不同的政策。为了促进农业由传统向现代转型转变，提高农民的收入和促进农村集体经济的发展，必须大力推进土地流转；为了保障粮食种植面积，保障国家粮食安全，要严格执行《土地管理法》的规定，严格控制耕地转为非耕地，确保全国耕地保有量保持在18亿亩（1亩≈0.0667公顷），两项政策并行不悖。

2.2 扭曲事实

新闻是“对客观事实的报道”，新闻报道必须客观全面地阐述事实，引导舆论、监督社会，如果新闻报道出现了偏差，扭曲了事实，那节目的引导和监督自然而言也会发生偏差。

案例：某电视台对广州市增城等地开展清理非法养殖户的行动进行报道，限制养殖户三天内必须处理完毕，使养殖户无法接受。然而事实是，管理部门早已有所通报，而养猪户置若罔闻，这才要求最后三天内处理完成。但是节目只把重点放在了三天期限上，忽视了养殖户自己的责任，暗示清理行为的背后，可能存在某垄断养殖公司的利益，这就扭曲了事实真相，给观众传递了错误的信息。

2.3 妄加评论

媒体舆论监督要以客观事实为依据，节目的评述和引导就不能脱离事实，以主观想象和臆断“妄加评论”。

案例：某电视台批评广州珠江新城核心区4座景观过街天桥的人行电动扶梯建成以后一直没有投入使用。对此，广州市建委曾作过回应，其中既有业权和管理责任问题，也有工程调试和验收问题。当然，造价高昂的扶梯建成后并没有投入使用，而是任其闲置锈蚀，这确实极不正常。记者向相关部门追问原因，也是记者应该做的事情，但是报道并没有对扶梯闲置原因行进说明，只用“不得而知”来概括。既然如此，节目主持人就不宜再作这样的评论：“公共管理一笔糊涂账，整色整水就最在行，但有多少真材实料？”

2.4 肆意发挥

节目当然允许主持人有着自己个人的播出风格，但是，每个节目主持人都应明白，主持节目绝不是个人的任意行为。主持人不仅负有媒体的宣传任务和为受众服务的责任，而且还关乎媒体的形象和影响，因此，需要严肃、认真地对待自己的工作。例如：某电视节目主持人评“广州警方为受骗群众成功追回电信诈骗款230万元”这则报道时说：“追回来的才说，追不回的，再多也不会说。”评“全国公布信得过旅游景区名单”则称：“这是领导信得过的，你信它就奇了”。

3 加强学习努力提高自身素养，善于担当

习总书记要求，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，要在新闻宣传队伍培养更多的全媒型、专家型人才。把握好正确的舆论导向，需要广播电视工作者努力提高自身素养，只有这样，其才能勇于担当，善于担当。

3.1 要有自觉认识

严格遵从舆论引导的“红线”“底线”固然是重要的，但是，更要从思想认识的高度提高舆论引导的自觉意识，这样才能谈得上“提高舆论引导的水平”。

因此，既要从宏观层面不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”等根本问题，又要从微观层面积极应对新传播时代所提出的许多新问题。

比如：要正确把握广播电视作为主流媒体与微信、微博等自媒体的原则区别，准确把握“碎片化”传播“信息要素的不完整性”“意见的异质性”等特征对主流媒体的适用程度。广播电视不仅不能仅在“碎片化”语境下运作，还要认识到“碎片化”在舆论引导上的负面效应：大众媒体规范的背景被弱化了，新闻学、传播学等新闻传播的重要理论基础被抛弃了，新闻传播的舆论导向意识和舆论监督的原则要求也就模糊了。

3.2 要严格管理

广播电视在舆论引导方面存在的问题，不仅反映在一线的运作上，还与运作的管理有着密切的关系。有些广播电视节目，由于没有明确的编辑思想，节目内容具有随意性，标榜“不同立场都可以讲”的节目方针，使节目“释放”的很多都不是“正能量”。这样的节目很容易出现导向问题。

3.3 要不断学习

对媒体属性与任务的自觉认识，对党委、政府方针政策的深刻理解，对时代与受众不断变化诉求的准确把握，对作品质量、水平的积极探索，都是一个不断学习的过程。这个过程坚持下去了，每一个广播电视工作者在政治理论、政策法规、文化知识等方面都有坚实的基础，正确导向就有更可靠的保障。

[1]丁利强.新媒体条件下公共危机中谣言的缘起及对策探析[J].山西师大学报:社会科学版,2012(S3).

[2]刘菲.加强新闻策划营造良好的宣传舆论环境[J].科技传播,2015(6).

[3]崔敏.把握正确导向,提高新闻舆论引导能力[J].今日南国,2010(3).

铉岚(1968-），女，汉族，山东泰安人，本科，三级文学编辑（中级），研究方向：新闻采编、节目主持。