新媒体环境下体育新闻受众的特征分析

杜焕然

（作者单位：广州体育学院）

新媒体环境下体育新闻受众的特征分析

杜焕然

（作者单位：广州体育学院）

体育新闻作为人们利用手机、APP等新媒体日常浏览资讯的重要组成部分，在新的传播技术下，体育受众是如何接触体育新闻的，他们在借助移动智能手机获取体育新闻时，经常关注的内容、采取的方式、他们的浏览时间、平时的消费习惯是什么，这些问题对体育新闻的传播有着重要的影响。带着这一系列问题，本文对体育新闻的受众特征进行分析。

新媒体；体育新闻；受众

传播学研究表明，了解受众接受信息的特征有助于提高对体育受众的认识，从而提升新闻传播的有效性。体育受众倾向于接收富有新意的体育信息，其求新心理增强。体育受众不仅仅渴望了解最新体育动态，还希望在体育动态中得到“调味剂”，其娱乐心理增强。具体来说，在新媒体环境下，体育受众的特征有如下几个。

1 消遣娱乐，生活“调味剂”

娱乐性是人们日常中很重要的组成部分，体育受众在生活中往往会遇到许许多多的压力，会面临情感、事业、经济等方方面面的问题，尤其是在大城市，要求人们每时每刻保持高度的专注度和旺盛的精力。在这种状态之下，人们往往乐意利用繁忙中的琐碎时间进行移动资讯的阅读和欣赏，这时，富有娱乐性质的体育信息就成为许多体育受众的最好选择。

体育受众倾向于接收富有新意的体育信息，在浏览体育信息中得到生活“调味剂”。有相当部分比例的体育受众对自己喜爱的体育运动或者体育赛事保持高度兴趣，他们往往乐意在这一方面花费大量时间，对于新奇独特的体育信息，尤其注意。体育明星的花边新闻、运动趣味事件等体育信息，各大新闻媒体几乎都进行报道，更是丰富了体育信息的娱乐性。针对这个特征，在体育新闻传播时，就要满足不同类别体育受众的好奇心，从而提高传播效率。

2 从众心理非常明显

体育受众从小众、趋同固有社交圈的价值观的心理明显。体育受众是受众的一部分，受众的一个最主要的特点是从众心理。体育资讯作为生活中主要的一种信息，越来越多的成为社交圈最爱谈论的话题，出于对社交的需要，有些不喜欢关注体育信息的受众也开始关注体育信息了，通过不断的交流后，主动接触体育信息，越来越多的人通过观看体育比赛，浏览体育新闻，了解体育趣事等方法获得与朋友、亲人、领导等的谈论资本。

在移动互联时代，虚拟化，移动化使体育受众在发表评论和看法时，更多地遵从自己内心的想法，但主流价值观在体育信息传播和信息互动中占有相当大的比例。在移动平台中，人们更倾向于发出自己独立的观点和想法，但人们没有脱离社会而独自存在，在点赞、社交信息浏览和发布等互动时，大多数调查对象还是遵从了多数人的观点，说明任何一项社交活动，主流价值观趋同现象普遍存在。

3 正向投射心理大于负向投射心理

在生活中大部分体育受众不能达到自己所期待的运动竞技水平，作为普通的体育爱好者，一般在欣赏体育比赛，运动竞技动作，体育明星表演时，往往想象成自己就是那个人，主观的心理带入，使自己获得心理感受。这样他们就自然而然地关注自己喜爱的体育明星。2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，运动员因伤势不能参加比赛，退出比赛本来无可厚，但有的体育受众因为自身生活不如意，或正经历坎坷，或正内心无助等，浏览到这条信息时，会对这种情况产生不积极的理解，主观地认为因伤退赛不是客观情况，这时体育受众主观臆断情绪明显，投射心理更加明显。

4 追求运动美，注重心理享受

人们的物质生活得到基本满足后，自然而然地会有新的追求和品味。体育运动美感会给体育受众带来的极高的心理享受，不仅可以感受体育运动的拼搏精神，还可以通过短短的几分钟运动视频，激发人们对生活的热爱，促使人们对待事物的态度转变，尤其是对美的追求和对困难的坚持都有了很大提高。移动互联时代，通过利用多种新型转播技术，通过在移动媒介传播中，对画面的处理，新闻的勾勒，精彩事件的陈述，比赛的立体式转播等一系列特殊技术处理，使体育运动、体育明星事件，在呈现效果上，给体育受众带来众多美感和心理享受与体验。

5 结语

在新媒体时代，受众基数庞大。据统计，我国移动手机用户已达5.94亿，智能手机出货量正趋于平稳，移动传媒产业发展迅速，各大移动门户相继推出体育APP，良好的机遇是需要把握的，要针对受众的特征，在发展上要先人一步是每个信息发布平台应该优先考虑的，提高自身产业竞争力和影响能力，这样才能吸引更多的体育受众，扩大自己的市场占有率。

[1]张宝霞,董威.媒体碎片化语境下体育受众分化趋势分析[J].中国报业,2011(20).

[2]张爱兵,吴月红.新媒体环境下体育受众心理特征分析与引导策[J].安徽理工大学学报,2015(2).