“南腔北调”受追捧——由《百姓影视》探究方言节目热播现象

宋学平

（作者单位：山西省长治广播电视台）

“南腔北调”受追捧
——由《百姓影视》探究方言节目热播现象

宋学平

（作者单位：山西省长治广播电视台）

从最近几年的荧屏发展情况来看，与方言有关的电视节目越来越受人们的追捧，如以方言解说的新闻，以方言表演的情景剧，以方言配音的电视剧等，可谓是南腔北调不绝于耳。这对早已习惯了字正腔圆普通话播音的观众突然眼前一亮，原来自家土话也可以上电视，被收视率搞得焦头烂额的电视人茅塞顿开，原来电视可以这样做。于是方言电视节目风生水起，遍地开花，并以一种新的姿态出现在荧屏上，成为一种耐人寻味的文化现象。

方言；电视节目；影视剧

杭州电视台的《阿六头说新闻》用杭州话作为播报语言，是当地的票房冠军。此外，上海的方言情景剧《老娘舅》收视业绩一直表现不俗，收视率高居榜首。方言节目为何会在电视传媒上繁荣，引发空前的收视热情，使收视指数节节攀升呢？笔者以为，主要有以下几个方面的因素。

1 媒体因素

当前，我国的媒体市场竞争非常的激烈，电视媒体所面临的竞争压力不仅来自于行业内的其他电视媒体，还来自于各类新媒体。作为地方电视台而言，没有中央电视台的资金和技术优势，这在一定程度上限制了地方电视台的发展与竞争，但从另外一方面来看，地方电视台却拥有得天独厚的另一优势，那就是更贴近于大众现实生活，对大众身边发生的事非常的熟知、了解，这可以让地方电视台获得群众的情感认同。通过方言的应用，地方电视台可以进一步拉近与群众的距离感，所以各个地方电视台都开始了方言化的发展尝试，推出了不同的方言节目。以长治市为例，下辖13个县区，百姓所操方言各有不同。于是，摄制组便把拍摄地选在了山乡村镇，拍摄出的情景剧自然就极具地方特色，老百姓看到后自然就倍感亲切。或许这就是《百姓影视》广受欢迎的一个重要原因所在。

2 内容要素

2.1 节目的本土化趋势

随着社会的发展和大众思想意识的提升，如今人们更重视与自己有关的事，或发生在自己身边的事，对于一些国际风云变幻、政要时事反而不太感兴趣，所以一些地方性的都市新闻、市民新闻就火了起来，受到了大众的广泛喜爱，其原因是这些都市新闻、市民新闻与大众的生活更为贴近，对于大众而言这些新闻就发生在自身身边，与其日常的生活体验是相关的，因此更加感兴趣。《百姓影视》开播以来，曾经制作播出的《啃老族》《居民楼里的故事》《工钱风波》等一系列节目，就是反映发生在百姓身边的家长里短、人情世故，所以深受好评。由此可以看出，不论是一般的电视节目还是电视新闻，朝着本土化的方向发展已经成为了一种趋势，这种趋势是大众和市场所决定的。在电视节目当中，本土化最直接和最生动的一个表现形式就是采用地方方言，通过方言的运用，可以将地方文化和节目内容有机的结合在一起，给大众带来最原汁原味的本土电视节目。

2.2 节目本身的特质所决定

与常规的电视节目相比，首先，本土化的方言电视节目在形式和内容上具有雅俗共赏的基本特点，不分男女老少均可获得轻松和娱乐；其次，在节目的内容和形式上创新较多，丰富多样的本土取材，在成本方面非常的低，所以创作空间更加的广阔，再加上各种本土生活化元素的加入和应用，这使节目日益出新，每每都能带给大众不一样的感受，收视率越来越高。这种本土化方言电视节目的制作投入较低，但收益却很高，不仅满足了大众的文化娱乐需求，还给电视台及广告商带来了不少的经济收入。《百姓影视》在拍摄的过程中，场景、服装和道具均是因地制宜、因陋就简，这就在很大程度上节省了费用。

3 文化因素

语言和文化总是紧密相连的，既是一种文化得以传承的有效方式，更是这种文化的载体和表现形式。方言是语言的一种，它与特定的区域范围相联系，表现的是一种更加区域化，更加狭窄的范围内的文化，该区域的民众对承担这种文化的方言有着强烈的认同感。我们曾经制作过一期节目《穷爹富爹》，说的是一个农村老汉养育了三个儿子，却无一人愿意奉养他。在一个村里能人的导演下，上演了一场穷爹变富、三个儿子争相尽孝，到头来却是竹篮打水一场空的闹剧。这期节目的选题可以说是老生常谈，但穷爹床前无孝子的悲剧却屡见不鲜。所以在拍摄、制作的过程中，注入了一些喜剧元素，在啼笑皆非中发人深省，引起了观众的强烈共鸣。方言电视节目在形式包装、节目内容、特色定位上紧紧与当地区域文化特性结合，可以使本土观众更好地理解电视语境、解读更快捷，更容易产生共鸣，得到满足，获得愉悦与休闲。

当前，方言电视节目虽然火热，但却要保持冷静和清醒的认识，控制好方言电视节目的数量和质量，因为对于电视台的发展来说，毕竟质量才是最坚实的保障，如果方言电视节目过于的泛滥，反而会逐渐引起大众的反感，不利于电视台的发展。