公益片与城市形象片创作初探

赵秀灵

（作者单位：太原广播电视台）

公益片与城市形象片创作初探

赵秀灵

（作者单位：太原广播电视台）

城市形象宣传片是城市的一张影视名片，在城市形象塑造和城市品牌传播中起着非常重要的作用。城市形象作为城市竞争力重要组成部分，也受到了各界的关注，展现城市形象的因素有诸多方面，公益片对社会大众的认知影响比较直接，贴近广大群众的生活实际。公益片可以借助一定形式对城市的形象、品位和文化进行大力宣传，使城市文明形象深入人心。公益片是政府帮助公民明确是非观，对社会进行公德教育，提高全社会道德标准和文明程度的一种强有力的宣传手段。因此，公益片对于城市的文化品质和形象具有极其重要的地位和作用。

公益片；城市形象片；创作

1 公益片与城市形象片概述

城市形象是一个城市的精神和风貌的代表，是反映一座城市在建设发展中的整体形象，包括城市的历史文化、建筑景观、社会道德、文明建设、城市居民的整体形象、精神面貌与文化水平等。城市形象宣传片，就是传播城市形象的宣传片。城市形象宣传片的传播目的就是为了推介城市及城市形象，使其形成差异化的品牌，从品牌的构建讲，城市形象宣传片是一种城市广告类型。从传播内容上分析，城市形象宣传片的内容是以城市形象为主体的影视作品。

公益片是面向社会广大公众的宣传手段，也可以说是城市形象宣传的一种手段，主要是针对当前时弊和社会不良现象，通过视频短片的广告形式向社会公众进行的宣传推广，能够使公众在欣赏中获得积极向上的精神，并能够起到善意的规劝和引导，传播一种正能量。也是一种能够正确疏导社会大众心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，使社会处在一种和谐的、健康的、有序的发展为目的的广告宣传。

2 公益片与城市宣传片的创作

2.1 创作需按照计划制作落实

由于城市形象宣传片的传播主体是政府，而政府又是城市的管理者，承担着城市公共规划和建设的主要任务。城市形象宣传片所传播的内容和城市政府所建设的内容在大部分上是重叠的。所以城市形象宣传片有时候会沦为一个政府的形象宣传片，成为某个领导的政绩宣传片。城市形象宣传片和公益片的传播主体应该意识到城市形象宣传片与公益片所表达的是一个城市的综合形象。城市品牌的塑构是一个长期的品牌打造过程，公益片与城市形象片的推出要符合城市品牌的定位，即使是不同时间段推出的公益片与城市形象宣传片，所表达的城市形象也是有关联性和品牌统一性。城市形象品牌的打造应该当作一种长期的计划政策来落实，而公益片与城市形象宣传片的创作也应该跟着计划制作落实，而不是以某届领导班子，甚至是某个领导人的意志为决策。

2.2 创作过程要以人为本

公益片最大的好处就是可以对城市道德规范和价值规范进行积极的宣传，是另一种形式的城市宣传片。让公众能够从公益片中获得价值标准和价值观的积极改变，从某种意义上讲，也指明了公众精神文明建设的方向。所以从这个方面来讲，提升整个城市的精神文明是公益片的实质所在，它反映的是整个现代社会中倡导的积极的社会价值和精神。而城市对于人的意义绝对不仅仅是简单的衣食住行，还有更高层次的精神追求，比如：人们可以通过对自我的要求而向自己期望的类型转变。正因为如此，城市就给人们的自我提高和自我创造提供了更好的条件，而城市文明宣传公益片就可以作为人们提高自我的手段和方法之一。所以在城市公益片创作中首先要注意的就是以人为本的思想，来对其进行情感注入和人性化创作。

2.3 创作内容需要符合生活实际

城市形象宣传片所传播的内容就是一座城市的形象，一个城市的形象包含众多元素。如何在众多的元素中寻找代表城市形象的元素，将其浓缩在城市形象片里是一个值得思考的问题。一个城市的形象应该是全面不失去偏颇。从当前表现城市形象的城市公益片来看，公益片质量是明显落后于商业片的，公益片和他们相比较而言就显得比较单调和枯燥，不仅在内容方面比较单调，在设计上也不够尽心，整体缺乏人文气息。基于这种情况，就要提高城市公益片的创作和设计质量，让其能够真正担负起公益传播的使命。在内容的创作上需要符合城市人民的实际生活，比如：城市文明建设、绿色环保、关爱老年人、关注青少年心理健康成长、注意交通安全与防火防盗等。为了使大众感受到道德、审美和人文等，公益片通过具体的影像形式手法生动地表现出来，应用媒体资源进行宣传，使其对人们在行为规范上起规劝和引导作用，促使人们明辨是非，提高道德水准。

3 结语

在一个城市中，每一个人的公德意识都与城市的文明建设息息相关，一个城市的文明形象也就是一个城市的发展原动力。塑造优质的城市文明形象少不了公益片的宣传，公益片如同放大镜一般，更加提升人们的归属感和责任感，增强了城市的凝聚力，从而促进城市文明形象的塑造与传播。

[1]朱琳.公益宣传片在品牌建设中的作用[J].青年记者,2008(26).

[2]刘路.论城市形象传播理念创新的路径与策略[J].城市发展研究,2009(11).

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