全媒体时代对广播播音节目传播的影响和改变

于丽梅

（作者单位：吉林市广播电视台）

全媒体时代对广播播音节目传播的影响和改变

于丽梅

（作者单位：吉林市广播电视台）

全媒体时代，日益发展的互联网全面改变了人们的生活。广播播音作为传统媒体的一种，不可避免地受到了新媒体的强烈冲击。在这样的时代大潮里，广播播音只有凭借自身的优势，紧跟时代步伐，积极与新事物融合，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

全媒体广播播音传播学新媒体

随着科技的发展和社会的进步，媒体的主流经历了从平面媒体、数字媒体再到新媒体乃至全媒体的时代。在历史的洪流中，广播播音这一媒体之所以屹立不倒，就是依靠对主流传播方式的主动融合，从而不断更新进步，跟上历史潮流，在激烈的媒体竞争中占据一席之地。

1 全媒体的概念和范围

要了解全媒体对广播节目的影响，首先要清楚全媒体的概念。全媒体，简单来说就是全部媒体、多种媒体，是信息通过文字、影像、声音等多种形式，在报刊、影视、网站、手机等载体上进行传播，实现随时随地的信息传播。依照时间不同，全媒体可以笼统地分为新媒体和旧媒体。新和旧是一个相对的时间概念，是针对今时今地而言的，出现得早为旧，出现得晚为新。广播播音是利用无线电技术，以声音为媒介进行的媒体，在概念上属于旧媒体；新媒体是倚靠网络及移动通信技术的发展，通过手机、电脑为受众提供音视频及图文信息的新型传播方式。

2 新型媒体对广播的冲击

2009年，新浪微博正式开通，迅速成为公众抢占舆论的主战场，到2016年，已推动多起公众事件的酝酿和发展，成为公众积极参与社会事务、发挥自身影响力的大众平台。

2011年，微信正式运营，开辟移动通信社交媒体、移动支付的新时代。微信迅速在中国流行，催生了中国互联网的新生态系统，甚至推动了中国移动互联网的极大发展。

2013年，作为电商平台的亚马逊公司收购美国主流报纸《华盛顿邮报》，被业内视为新兴媒体（互联网）形式对传统传媒的巨大冲击。亚马逊的创始人贝索斯这样描述新兴互联网对媒体的冲击：“几乎新闻的所有元素都被互联网改变：新闻更新的周期变得更短，曾经的稳定收入来源被动摇，传统媒体在承担新闻采写中付出的成本，在新技术下很少有人会再由此付出。”

调查显示，截止到2013年，中国网民数量达到6.18亿，互联网普及率44.1%。而《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，2013年将近三成的人会在手机上花费3小时以上。新兴互联网及由此诞生的新媒体正在以力不可挡之势冲击着传统媒体，与传统媒体争夺大众舆论市场。

3 广播节目与新媒体的融合借鉴

3.1 新媒体时代下广播播音的优劣势

新时代下，广播播音要想获得新发展，需要充分扬长避短。广播播音有其固有的劣势。首先，广播播音需要即时接听，声音转瞬即逝，错过的信息不能回放；其次，广播播音的内容为媒体所掌控，受众自身无法选择，在新媒体时代，没有给受众更多的选择性。

广播播音也有其显著的优势：广播是一种声音的艺术，排除了其他介质（图像、视频等）的传播方式，使观众更加集中于主要信息的接收，放大声音的感染力；同时，车载收音机、移动客户端的开发，使广播的伴随性优势更加突出。

3.2 广播播音与新媒体的融合

面对新媒体的强烈冲击，传统媒体的突围之道在哪里？作为传统媒体的广播节目，面对主力受众不断向新媒体迁移、市场份额被不断侵蚀的现状，要实现自身的立足于发展，必须积极融入新世界，实现自身的不断更新。

幸运的是，在传统媒体领域，已经有所尝试并取得了一定成果。传统媒体纷纷在微信、微博等领域开通账号，并为受众提供新鲜资讯。在广播领域，中国之声微博开通至今已有将近700万粉丝，每条消息将及时送达700万受众眼前。同时，中国之声也是首批开通微信公众电台的账号，方便受众在任何时段接收信息。移动互联网的迅速兴起，为广播播音的传播创造了新的载体，受众通过智能手机下载电台APP，能聚合多种形式内容的移动电台。

新媒体的迅速发展，带来的是媒体人传播观念的改变。媒体不再是媒体人的专利，而是每一个人都可以进行生产制作和传播的大众传播概念。新的概念，新的话语方式，诞生了无数网络热词，我国权威新闻节目《新闻联播》也在结束时提醒观众扫描二维码。

4 结语

新媒体的冲击，让每个人都能拥有一定的话语权，成为全媒体潮流中的一朵浪花。以数量级增加的信息爆炸，和飞跃式的科技浪潮，改变了人们的生活方式，颠覆了传统媒体的传播方式。广播播音媒体努力迎合时代发展，更加及时准确地对社会进行反馈，成为大众生活的一部分。

未来的世界将会更加发展，广播媒体也要保持创新精神，不断强化自身，准备随时接受新时代的冲击。

[1]于佳琦.新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变[D].长春:吉林大学,2014.

于丽梅（1977-），女，吉林省吉林市人，本科，二级播音员，研究方向：新闻传播。