移动互联网时代地方媒体新闻APP发展现状与应对策略

叶 双

（作者单位：辽宁大学）

移动互联网时代地方媒体新闻APP发展现状与应对策略

叶 双

（作者单位：辽宁大学）

在移动互联网时代，新闻类APP逐渐进入人们的视线，成为获取新闻资讯的新方式。地方媒体求新求变也推出APP，但在发展的过程中遇到了许多问题与挑战。本文在分析地方媒体面临的困境的基础上提出几点建议，以期实现地方媒体新闻APP的成功突围。

地方媒体；新闻APP；突围路径

1 地方新闻APP的类型

媒体融合的大背景下，根据运营主体、运营模式和用户覆盖的不同，地方新闻APP分成四种类型。一是以中央级媒体和门户网站为代表的全国性移动化产品的垂直落地板块。其特点是权威性强，信息多而全，技术高，资金充足。二是以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用的本地板块。它自己不生产新闻，所有内容大都来自于对大数据的抓取，并通过对数据的挖掘和分析来推测用户的兴趣和需求，然后进行个性化的内容推送。三是地方传统媒体的独立应用。其特点是信息资源丰富，经过编辑筛选、加工后呈现给受众。四是各省市媒体或媒体集团推出的以资讯服务为主的地方综合类移动应用。

2 地方媒体新闻APP存在的问题

2.1 内容和形式同质化

在内容上，除了本地新闻直接抄取权威性较强的传统媒体。虽然其在事件重要性的排序上不同，但吸引受众的方式雷同。此外，地方媒体新闻APP的页面设置、栏目设定和色彩搭配等大都与中央媒体和各大门户网站的新闻APP相似。

2.2 发展模式陈旧落后

目前是碎片化的时代，人们的阅读习惯也呈现出碎片化的特征。据调查，人们晚上浏览新闻信息的频度高于白天。例如，22：0-00：00是移动用户阅读的一个高峰时段。但是在这段“黄金时间”，很少有地方媒体新闻客户端更新内容，因为这不是传统媒体的工作时间。这就是传统媒体在运营模式上与新媒体出现的“鸿沟”。

3 地方媒体新闻APP的突围路径

3.1 创新新闻内容

3.1.1 立足本地新闻

与其他媒体相比，地方媒体新闻客户端在资金和技术实力上根本不占优势，因此要在内容上取胜。不论技术怎么发展，呈现方式如何变化，没有可读性的内容就无法长久立足。地方媒体新闻客户端应该独辟蹊径，立足于本地新闻，提供本地化服务，提高用户粘度和忠诚度。

3.1.2 增加原创新闻

据统计，目前新闻客户端上的新闻原创率只有8%。在移动互联网时代，增加原创性新闻是各大新闻客户端取得成功的捷径之一。对于地方媒体来说，优势在于拥有丰富地域性原创新闻内容资源。具有地域接近性的新闻可以吸引和打动大量的本地用户，增强媒体核心竞争力，树立品牌形象。

3.2 完善用户体验

3.2.1 为受众“筛选”新闻

在快节奏的生活模式中，人们形成了碎片化的阅读习惯，微博盛行的原因是因为它只有140个字，人们可以在最短的时间内获取最多的信息。但即便是传递这样的简短信息，如果数量太大，还是很难吸引人们的眼球，因此，对信息的“把关”是地方媒体新闻APP突围的关键因素之一。

3.2.2 搭建社交化互动平台

在新媒体时代，信息传播呈现出一种新的传播形态。信息的传播由大众传播转向人际传播。信息价值的衡量标准之一是能不能被广泛地分享与评论。地方媒体新闻APP主要服务于地方受众，是一种小众化的信息服务。如果地方媒体能够发掘建立起用户圈子，并形成“意见领袖”效应，则会取得良好的社交化传播效果。

3.3 创新展现形式

3.3.1 场景化

地方媒体新闻客户端可以对用户在不同场景的需求进行准确的划分，通过定位功能满足用户对本地新闻信息或服务的需求。灵活运用文字、图片、视频，声音和H5等立体化呈现新闻，以适应不同场景下受众的阅读需求，为不同场景的用户提供多元化、全方位的信息获取体验。

3.3.2 个性化

新媒体技术层出不穷，我们可能无法紧随其脚步，但人们的审美、喜好和习惯不会轻易改变。在版面的设计上，可以根据用户登录的信息及关注的热点推断用户的审美喜好，自动为用户搭配页面色彩；在文字与表情设置上，地方媒体可以自行组建表情设计团队，也可以向用户征集“萌”表情包。

3.3.3 轻微化

目前，由于APP本身的“根本性缺陷”——开发、维护、推广费用高昂，使中长尾APP难以推广，用户很难轻松地找到所需要的APP和服务。在此情况下，APP的轻微化成为新的发展方向。具体而言，APP的轻微化包括3个方面：强信息流、强价值流和技术流。对于技术与实力都比较弱的地方媒体来说，轻微化可能是地方媒体新闻APP在众多新闻APP红海中突围的捷径。